Oblíbená čokoláda změní obal. Toblerone se musí vzdát Matterhornu, bude se totiž vyrábět na Slovensku
Toblerone bez Matterhornu. To je budoucnost této oblíbené cukrovinky. Americká firma Mondelez, která čokoládu s oříšky a medem vyrábí, oznámila koncem loňského roku přesun výroby na Slovensko, a tak musí podle švýcarských zákonů hora z obalu zmizet. Podle dostupných údajů ji nahradí obecnější zobrazení Alp. Výroba v Bratislavě by měla být zahájena v červenci.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Proč musí Toblerone změnit obal?
Oblíbená čokoláda Toblerone přijde o svůj ikonický obal. Její výrobce, americká firma Mondelez, totiž loni oznámila, že od července letošního roku přesune část výroby na Slovensko. Alpský vrcholek tak musí z obalu zmizet. Švýcarské zákony totiž v takovém případě výrobcům neumožňují využívat pro marketingové účely národní symboly.
Alpská sedmá nejvyšší hora bude na obalu nahrazena obecnějším obrázkem. „Nový design obalů představuje modernizované a zjednodušené horské logo, které je v souladu s geometrickou a trojúhelníkovou estetikou,“ uvedl mluvčí společnosti Mondelez pro deník Aargauer Zeitung. Na obalech čokolád bude navíc nově uvedeno „založeno ve Švýcarsku“, namísto „ze Švýcarska“.
Jakl Lubos / Shutterstock.com
Čokoláda s tradicí
Toblerone se od roku 1908 vyrábí ve švýcarském městě Bern, jehož symbolem je medvěd. Ten se také skrývá v obrázku Matterhornu na obalu oblíbené čokolády. Název tyčinky vznikl kombinací příjmení jejího vynálezce Theodora Toblera se slovem torrone, které označuje tradiční nugátovou tyčinku s praženými mandlemi, jež se konzumuje v jihozápadní Evropě především v průběhu vánočních svátků.
Hora Matterhorn se nachází mezi Švýcarskem a Itálií v pohoří Walliských Alp a ční nad alpskými městy Zermatt a Breuil-Cervinia. Jeho název pochází z německého matte (hora) a horn (roh) a patří k nejvýznamnějším švýcarským tradičním znakům.
Čokoláda se švýcarskou tradicí v akci
Kupte se slevou Čokoláda Toblerone.
„Švýcarskost“ na prvním místě
Zákon, jenž umožňuje propůjčovat národní symboly jen a pouze výrobkům, které byly vyrobeny ve Švýcarsku, byl přijat v roce 2017 a stanovuje poměrně přísná kritéria pro jejich marketingové využití u potravin, průmyslových výrobků i služeb.
Aby mohl obal hlásat „vyrobeno ve Švýcarsku“, musí alespoň 80 % ingrediencí pocházet přímo z této země. To se týká i procesu výroby, který musí většinově probíhat právě ve Švýcarsku. Pokud jde o mléčné výrobky, musí to být dokonce 100 %. Na ingredience, které ve Švýcarsku pěstovat nelze, se vztahuje výjimka.
awstoys / Shutterstock.com
Švýcarsko dobře prodává
Za svůj úspěch vděčí Toblerone právě puncu čokolády vyrobené ve Švýcarsku, které je považováno za čokoládovou velmoc. Čokoláda se dlouhodobě drží na předních příčkách švýcarských vývozních artiklů, samotní Švýcaři pak patří k největším konzumentům čokolády na světě a ročně jí každý z nich spořádá na 11 kilogramů.
Mnohé studie navíc prokázaly, že výrobky s označením „vyrobeno ve Švýcarsku“ se prodávají až o 20 % lépe než srovnatelné zboží jiného původu. Švýcarsko zkrátka prodává. Doufejme, že prodejnost tyčinky změna obrázku jen tak neovlivní.
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko