Puma si najala tým mladých aktivistů, aby jí pomohli s udržitelností
Puma patří mezi značky, které jsou u generace Z velmi oblíbené. Jelikož čelí velké konkurenci, usilovně pracuje na tom, aby byla svou cílovou skupinou vnímána co nejlépe. Současná generace mladých lidí se značně liší, nezajímá ji jen styl, ale i ekologický dopad věcí, které nakupuje. Pokud má Puma konkurovat ostatním značkám, musí brát tento faktor v potaz. Pomoci jí v tom mají samotní ekologičtí aktivisté.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Nová iniciativa udržitelnosti
Puma vzala svou cestu k udržitelnosti vážně a tento měsíc spustila iniciativu s názvem Voices of a Re:Generation. V rámci ní poskytla místo u stolu čtyřem ekologicky zaměřeným lidem z Evropy a USA, kteří se budou po dobu jednoho roku podílet na udržitelnosti této značky.
Spolupráce bude fungovat formou poradenství, kdy budou vybraní lidé sdílet své postřehy a identifikovat oblasti, kde by se značka mohla zlepšit.
Sportujte stylově
Kupte se slevou Pánská sportovní obuv Crivit.
Co si aktivisté od spolupráce slibují?
Otevřenost značky vést dialog a reagovat na témata, která společnost aktuálně řeší, je dle aktivistů zásadní. „Všichni se můžeme snažit žít a oblékat udržitelně, ale nakonec jsme vydáni na milost a nemilost značkám, od kterých nakupujeme oblečení. Víme, že jedna osoba nemůže změnit vše sama, ale naše hlasy jsou stále silné, když je spojíme a komunikujeme se správnými lidmi a správnými značkami. To je velmi vzrušující,“ říká Luke Jaque-Rodney, německý vloger, který se věnuje udržitelnému způsobu života.
Francouzská vizuální umělkyně a kreativní konzultantka Jade Roche dodává: „Je skvělé vidět, že globální značka, jako je Puma, drží větší zodpovědnost za svou udržitelnost a je ochotná a otevřená vést tyto náročné rozhovory. Je také čas, abychom obecně začali diskutovat o tom, co udržitelnost skutečně znamená, co je potřeba k tomu, aby značka dosáhla větší udržitelnosti ve všech svých aspektech a přitom byla transparentní.“
Jaké závazky si Puma stanovila?
Značka by do roku 2025 chtěla splnit například tyto cíle:
- Sladit klimatický cíl značky se scénářem globálního oteplování o 1,5 stupně
- Využívat 100% obnovitelnou elektřinu pro všechny subjekty Puma
- Snížit výrobní odpad na skládkách o 50 %
- Vyvinout možnosti recyklovaných materiálů pro kůži, gumu, bavlnu a PU
- Používat 100% bavlnu, polyester, kůži a prachové peří z certifikovaných zdrojů
- Zvýšit využití recyklovaného polyesteru na 75 % pro oblečení a doplňky
- Vyrábět 90 % oblečení a doplňků udržitelněji
- Odstranit plastové sáčky z kamenných obchodů Puma
Jak by chtěla zlepšit přijetí ze strany mladé generace?
Puma usiluje, aby byla přijímána každým spotřebitelem z generace Z. Nedávno proto provedla průzkum, aby zjistila, co tato generace žádá. Průzkum jí přinesl tato důležitá zjištění:
- 71 % mladých lidí mělo pocit, že nebyly vyslyšeny jejich prosby týkající se životního prostředí.
- 49 % by rádo vidělo, jak se ke svým cílům značky zavazují.
- 40 % chce, aby značky lépe prezentovaly své cíle.
- 34 % požaduje, aby byly značky transparentnější.
Hafiz Johari / Shutterstock.com
Snaha o udržitelnost přináší ovoce
Puma se nezačíná zajímat o udržitelnost až nyní, již minulý rok se značka dostala na první místo v žebříčku udržitelnosti Business of Fashion a v žebříčku FTSE4Good. Byla zařazena rovněž do celosvětového žebříčku 100 nejudržitelnějších společností Corporate Knights. Přední postavení si také udržela u dvou předních ratingových agentur pro udržitelnost, konkrétně u MSCI a ISS.
Zdá se, že pro jednotlivé značky je udržitelnost v posledních letech prioritou a neváhají své výsledky využívat pro účely propagace, aby jejich cílová skupina viděla, že jim není životní prostředí lhostejné.
Doplňte energii po sportu
Kupte se slevou Proteinový pudink Milkeria.
Udržitelnost je téma i pro další značky
Zelené cíle si stanovil i jeden z největších konkurentů, značka Nike. Do roku 2025 chce snížit množství emisí skleníkových plynů o 0,5 milionu imperiálních tun, a to prostřednictvím vyššího využití udržitelných materiálů. Optimistická je značka i ohledně zpracování odpadů – 80 % odpadu chce recyklovat a znovu využít na výrobu Nike produktů. Recyklovaným materiálům fandí i značka Adidas. Ta plánuje do roku 2024 nahradit původní polyester recyklovaným polyesterem, kdykoli jen to bude možné.
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko