Češi při nákupech často sahají po privátních značkách, protože jsou levnější. Ne vždy to ale platí, ukazují data
Až 88 % Čechů dává při nákupu přednost privátním značkám, protože s nimi má dobrou zkušenost, vyplynulo z pravidelné tiskové konference Svazu obchodu a cestovního ruchu (SOCR ČR) a společnosti NielsenIQ. Nejčastěji je zákazníci upřednostňují díky cenám. Překvapivě ale ne vždy platí, že se privátní značka rovná levnějšímu nákupu. Ve kterých kategoriích se „privátky“ vyplatí a ušetříte na nich nejvíce? A kde naopak může být výhodnější sáhnout po značkovém zboží?
Co v článku najdete
Česko dohání Evropu
Privátní značky u nás tvoří už téměř třetinu všeho zboží na trhu (28 %). Nejčastěji je kupujeme v supermarketech, výrazně méně v hypermarketech nebo třeba drogeriích. To hlavní ale je, že spolu s celoevropským průměrem jejich podíl každým rokem stoupá a pro většinu zákazníků jsou stále volbou číslo jedna.
„Dobrý sortiment kvalitních privátek je pro obchodníky významnou konkurenční výhodou a tento segment zaujímá v obchodních strategiích stále větší prostor,“ vysvětluje v tiskové zprávě ke konferenci Tomáš Prouza, prezident SOCR ČR.
Téměř 90 % Čechů nakupuje privátní značky, protože s nimi má dobrou zkušenost, přičemž 82 % si navíc myslí, že jejich kvalita může konkurovat značkovým výrobkům.
Sergey Ryzhov / Shutterstock.com
Už dávno nejde jen o levnější zboží
Významným motivátorem pro nákup privátních značek stále zůstává jejich nižší cena. „Průměrná cenová výhoda nákupu privátky oproti klasické značce dosahuje 21 %. V téměř 90 % kategorií výrobků jsou privátní značky stále levnější,“ přiblížil na konferenci Karel Týra, generální ředitel NielsenIQ pro Česko, Slovensko a Maďarsko. Současně ale podle ČTK dodal, že role privátních značek se proměňuje a už nejsou jenom tou nejlevnější alternativou.
Čím dál častěji totiž pokrývají i prémiové zboží, za které jsou zákazníci ochotni zaplatit více – jednoduše si už na privátní značky zvykli a mají v ně důvěru. Celých 84 % Čechů dokonce potvrdilo, že i kdyby se zlepšila jejich ekonomická situace a nemuseli by tolik šetřit, zůstali by věrní právě privátním značkám.
Co se vyplatí kupovat od privátních značek?
- Pokud chcete na nákupech co nejvíce ušetřit, až o polovinu levněji obvykle vychází minerálky, zubní pasty, sprchové gely a šampony.
- O 25–50 % levnější než u tradičních značek jsou potom například piva, tvrdé sýry, energetické drinky, prací prostředky nebo bramborové chipsy.
- Výhodněji vychází i jogurty, káva, trvanlivá mléka nebo tabulkové čokolády, které mají o čtvrtinu nižší ceny.
SOCR ČR / NIQ
Vejce, máslo a toaleťák radši „normální“
Na druhou stranu neplatí, že všechny privátní značky jsou automaticky také levnější. V cca desetině kategorií se vyplatí naopak sáhnout po běžných produktech, které vás mohou vyjít levněji.
Podle výsledků průzkumu mezi ně patří zejména másla a margaríny, džusy, toaletní papír nebo vejce. Tyto položky se také často objevují v akčních nabídkách řetězců a často je můžete ulovit v opravdu velkých slevách.
„Třeba v případě vajec jsou privátní značky průměrně o pět až deset procent dražší než tradiční značky. U másel a margarínů činí rozdíl 17 procent a cena džusů prodávaných pod vlastními značkami řetězců je proti běžným značkám o 23 procent vyšší,“ přibližuje podle ČTK Týra.
Dáváte přednost privátním značkám?
Na zkušenosti s privátními značkami jsme se v redakci zeptali i několika náhodných zákazníků a čtenářů Kupi. Jaké výrobky upřednostňují při nákupech? A co je pro ně u privátních značek největším benefitem?
- „Určitě mám radši privátní, jsou levnější a mají kolikrát zajímavější zboží, než se dá běžně sehnat. Hodně se mi osvědčily i vlastní značky drogerií, jejich kosmetika mi přijde fajn a srovnatelná s dražšími produkty,“ říká nám Hana (24 let).
- Podobně se k názoru většiny Čechů přiklání i čtenářka Anna (65 let): „Dlouho jsem byla k privátním značkám skeptická, dneska je to podle mě kvalitou na stejné úrovni. Hlavně když jsem zjistila, že spousta výrobků pochází od těch stejných výrobců, kteří vyrábí i značkové zboží.“
- „Vždycky mi přijde hrozně povrchní, když někdo v dnešní době odsuzuje privátní značky. Když si u nich přečtu složení, nebo kdo to vyrábí, a je to úplně to stejné nebo někdy i lepší než od normálních výrobků, tak proč za to zbytečně utrácet?“ souhlasí pro Kupi také Zdeněk (49 let).
- „U zboží hlavně hledím na obsah, výživové hodnoty a cenu. Jestli v tomto ohledu vyjde líp privátní značka, nebo nějaká jiná, pro mě nehraje roli. Rozhoduju se jen podle sebe a toho, co je pro mě v tu chvíli výhodnější,“ přiznává redakci zase zákazník Ladislav (40 let).
Zdroje: SOCR ČR, ČTK, respondenti pro redakci Kupi.cz
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko