TRENDYOL: Turecké online tržiště s čínským kapitálem dobývá Evropu skrze známé české influencery
Turecké online tržiště Trendyol se rozhodlo prosadit na evropském trhu s módou novodobým způsobem – prostřednictvím spolupráce s influencery. Tato strategie se ukázala při vstupu na nové trhy jako velmi efektivní, což dokazuje i příklad Česka, kde se obchodu velmi daří. A jaké má další ambice?
Co v článku najdete
Zapojení influencerů do propagační kampaně
Do propagační kampaně Trendyolu se zapojila řada známých osobností, včetně Anny Šulcové s více jak 939 tisíci sledujícími na instagramu. Ve svých ootd reels často označuje Trendyol také slovenská influencerka Tatiana Žideková (342 tisíc sledujících), ale také Agáta Hanychová, Veronika Žilková, Kamila Šikl nebo Nikola Švantnerová.
Tržiště navíc nabízí influencerům s více než 10 000 followery až 100% provizi z realizovaných prodejů. To je podle odborníka na online marketing Jakuba Hermanna jednou z nejfunkčnějších metod při vstupu do nové země. „Konkrétně u módy jsou influenceři ve spojení s reklamou na sociálních sítích v podstatě ten nejsilnější nástroj.“
Nové zákazníky láká slevou na první nákup
Trendyol sází na agresivní cenovou politiku, aby zaujal zákazníky a získal podíl na trhu. Podle Hermanna jsou výrazné slevy klíčovou strategií pro úspěch v Česku. Příkladem těchto atraktivních slev může být dámská prošívaná bunda, kterou nyní Trendyol nabízí za pouhých 71 korun. Původní cena této bundy přitom byla 1593 korun, což představuje slevu více než 95 %. Takto drastické snížení cen má za cíl přilákat pozornost zákazníků a přesvědčit je, aby vyzkoušeli nákup v novém online obchodě.
Rychlý úspěch Trendyolu v Česku
Trendyol se rychle stal 6. nejstahovanější aplikací na Google Pay i Apple Pay Store v Česku. Jeho úspěch tkví především ve velkých slevách, na které Češi slyší, podobně jako v případě čínského Temu. Právě Temu ale představuje pro české e-shopy velkou hrozbu, neboť prodává zboží pod výrobními náklady a tuzemští obchodníci s ním nemohou držet krok.
Vysoké ambice a podpora čínského kapitálu
Ambice Trendyolu jsou vysoké – do konce roku 2024 chce mít na východoevropském trhu 2 miliony aktivních zákazníků a překročit 4 miliony objednávek. K dosažení tohoto cíle mu pomáhá silný čínský kapitál, neboť 85 % společnosti vlastní gigant Alibaba, který do rozvoje hodlá investovat desítky miliard korun.
Kiselev Andrey Valerevich / Shutterstock.com
Opatrnost při placení na Trendyolu
Při nakupování na Trendyolu je však třeba dbát zvýšené opatrnosti při placení, podobně jako u dalších čínských platforem, a pro jistotu využívat prostředníky jako ApplePay či GooglePay.
Zdroj: Kupi, Trendyol, HN
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko