Lindt přiznává problémy, o dražší čokolády už není zájem. Podle zákazníků jsou ceny příliš vysoké
Čokolády Lindt vždy platily za lepší, čemuž odpovídá i jejich vyšší cena. Do té navíc musel výrobce v poslední době začít promítat také rostoucí náklady. Jak ovšem švýcarská značka přiznala, zákazníkům došla trpělivost a drahou čokoládu přestali kupovat. Firma proto oznámila, že chce-li na trhu zůstat, bude muset část svého sortimentu začít zlevňovat. A to již od letošních Vánoc. Kterých trhů se to má týkat?
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Čokoládovna narazila s vysokými cenami
Čokoláda Lindt si dlouhodobě drží pozici prémiového zboží, za které jsou zákazníci ochotni zaplatit více. Jenže i tato strategie má své hranice. Po výrazném zdražování začali lidé nákupy omezovat a výrobce nyní hledá způsob, jak zákazníky přimět k návratu.
Zatímco v první polovině roku 2026 zvýšil Lindt prodejní ceny meziročně o 11,8 procenta, objem prodeje ve stejném období klesl o 7,5 procenta, informovala agentura Reuters. Jinak řečeno, vyšší ceny sice firmě pomáhaly udržovat tržby, zároveň ale část zákazníků od nákupů odrazovaly, zejména na klíčových trzích v Německu, Švýcarsku a Rakousku.
Na vině je drahé kakao i horké léto
Za problémy stojí podle společnosti především vysoké ceny kakaa, které v uplynulých letech výrazně prodražily výrobu, ale také mimořádně horké léto, které ovlivnilo (zastavilo) prodeje čokolád.
„V posledních letech jsme v důsledku historicky vysokých cen kakaa museli přistoupit k nezbytnému zdražování. V kombinaci s utlumenou spotřebitelskou náladou se to na některých evropských trzích projevilo nižším objemem objednávek, než jsme očekávali, zejména u sezónního sortimentu. Prodeje v Evropě navíc letos v létě negativně ovlivnila mimořádně intenzivní vlna veder,“ uvedl v tiskovém prohlášení Adalbert Lechner, generální ředitel skupiny Lindt & Sprüngli.
Arpan Bhatia / Shutterstock.com
Lindt chce zlevňovat i zmenšovat balení
Už v červenci proto Lindt avizoval, že v některých evropských zemích může ve druhé polovině roku přistoupit k cílenému snížení cen, které bude pokračovat i v následujících dvou letech. Vedle toho společnost uvažuje také o snižování gramáže a úpravě velikosti balení nebo o větším využívání propagačních akcí.
„Jsme přesvědčeni, že naše upravená cenová strategie, vyšší investice do značky, inovace a pokračující úspory nákladů přinesou očekávané výsledky a že se poptávka začne zlepšovat,“ sdělil Lechner.
Zlevní značka i v Česku?
Podle informací platformy Swissinfo chce Lindt novou cenovou politiku promítnout již do letošních vánočních produktů a od ledna 2027 snížit ceny napříč širším sortimentem. Kterých trhů se to má týkat a o kolik konkrétně se mají čokolády zlevňovat, však výrobce nespecifikoval, a to doposud ani na dotaz redakce Kupi.
Produkty Lindt patří i na českém trhu všeobecně k dražším běžně dostupným čokoládovým výrobkům v supermarketech. Jejich cena se však poměrně dost liší, a to i napříč řetězci. Zatímco jeden nabízí tabulku hořké čokolády Lindt s 85% obsahem kakaa (100 g) za běžnou cenu 99,90 Kč, v jiném tu stejnou koupíte za 159,90 Kč. Je proto otázkou, nakolik by se případné plošné zlevnění promítlo do cen jednotlivých obchodníků.
Kupi
Tip redakce: Vyplatí se kupovat čokoládu Lindt v akci?
V každém případě ovšem platí, že chcete-li při nákupu švýcarských čokolád ušetřit, je lepší počkat na akce. V nich může cena 100gramové tabulky klesnout i na 69,90–79,90 Kč. Podobně výhodně se v letákových nabídkách objevují pralinky Lindor. Namísto obvyklých 269,90 Kč (za 200g balení) je ve slevě koupíte i více než o 50 % levněji za 129,90 Kč.
Že se čokolády vyplatí nakupovat ve slevách, nám potom potvrdili i někteří oslovení zákazníci v jednom z hypermarketů.
- „Lindtky jinak než v akci nekupuju. Ta čokoláda je samozřejmě výborná a kvalitní, ale na tabulku za 130 korun prostě běžně nemáme,“ řekla redakci Kupi například jedna ze zákaznic.
- Podobný názor měl i další nakupující. „Všechny značky čokolád hodně zdražily. Odmítám dávat skoro stovku za malou tabulku, takže když někde vidím výhodnou nabídku, nakoupím do zásoby.“
S problémy se potýkají i další velcí výrobci
Na zvyšování cen čokolád v souvislosti se zdražením kakaa potom naráží i další značky. Například společnost Mondelez, která stojí za produkty Milka, Cadbury nebo Toblerone, již v únoru podle agentury Reuters uvedla, že letos očekává slabší růst tržeb. Důvodem je hlavně odliv zákazníků, kteří začali omezovat nákupy nebo hledat levnější alternativy, především na domácím americkém trhu. Firma současně vysvětlila, že i když velkoobchodní cena kakaa v průběhu roku klesla, její náklady zůstávaly vyšší, protože surovinu nakupovala dopředu.
Ve Spojených státech s klesajícími prodeji bojuje také společnost PepciCo. Po zdražení výrobků značek Lay’s a Doritos začíná přicházet o část zákazníků. Ty chce přitom přilákat zpět podobnou strategií jako švýcarská čokoládovna, tedy zlevněním svých produktů až o 15 %. Ukazuje se tak, že ne vždy jsou spotřebitelé ochotni neustálé navyšování cen akceptovat a firmy na tento trend začínají reagovat.
Zdroje: Lindt, Reurters, Swissinfo, respondenti pro redakci, Kupi.cz
Čtěte dále...
Rumfordská polévka z krup a hrachu měla před 200 lety nasytit chudé. Dnes z ní uděláte levnou večeři
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko