Lidl v Kauflandu? Řetězec začne prodávat privátní značky konkurence
Parkside, Crivit nebo SilverCrest. Když se řeknou tyto populární značky, pravděpodobně vám vyvstane na mysli řetězec Lidl. Kdo je chtěl koupit, musel dosud zamířit právě tam. To se ale mění. Tyto i další privátní značky Lidlu se postupně začnou objevovat i na pultech obchodního řetězce Kaufland.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Kaufland a Lidl jsou sesterské společnosti
Není žádným tajemstvím, že Lidl a Kaufland patří do německé skupiny Schwarz. Nejsou tedy konkurencí v pravém slova smyslu. Lidl je kompaktní diskontní obchod, který se zaměřuje především na vlastní značky a doplňuje je značkovým sortimentem. Naopak Kaufland disponuje kompletním sortimentem s širší nabídkou produktů a větší prodejní plochou. Oba maloobchodní řetězce se navzájem doplňují, podobně jako například BILLA a PENNY. Dosud však byly sortimenty obou řetězců pevně odděleny. Jediným společným pojítkem byla značka pro kutily Parkside, kterou zákazníci v obou řetězcích mohli najít už od roku 2023. To se ale teď mění.
DimasGermany / Shutterstock.com
Více výrobků Lidlu v Kauflandu
Skupina Schwarz se ve snaze zefektivnit svůj sortiment rozhodla využít úspěšnějších privátních značek Lidlu. Nepotravinové výrobky těchto privátek se tak začnou postupně objevovat i v prodejnách Kauflandu. Nejprve půjde o sportovní oblečení a vybavení Crivit a také kuchyňské a domácí spotřebiče SilverCrest. Tyto výrobky budou na pultech dostupné trvale. Postupně by pak měl přibývat nábytek a textil Livarno, oblečení Esmara a dětské a kojenecké zboží Lupilu.
„Můžeme potvrdit, že tyto produkty postupně zařazujeme do našeho sortimentu. Například příští týden (pozn. redakce: vztahuje se na týden od 13. 4.) budeme mít v akční nabídce produkty privátní značky SilverCrest," uvedla pro Kupi tisková mluvčí Kauflandu Renata Maierl.
Privátní značky Lidlu jsou mezi zákazníky mnohem známější než ty Kauflandu. Přispívá k tomu i fakt, že Lidl značně investuje do jejich propagace a využívá k tomu i známé tváře. Značka nářadí Parkside (původně prodávaná pouze v Lidlu) má dokonce své vlastní webové stránky a propaguje ji americká hvězda Arnold Schwarzenegger. Tváří Crivitu se nedávno stala bývalá tenistka Steffi Graf a značku SilverCrest zase propaguje její manžel, také bývalý tenista, Andre Agassi.
„Postupně budeme do našich akčních nabídek zařazovat i další značky, jako jsou Crivit, Livarno, Lupilu a Esmara. S těmito značkami přineseme našim zákazníkům jasně strukturovanou nabídku, která splní jejich potřeby," dodala.
„Známé a oblíbené privátní značky Lidlu v kategorii spotřebního zboží Crivit, SilverCrest, Livarno, Esmara a Lupilu budou v budoucnu k dostání rovněž v Kauflandu. Společně s Kauflandem navazujeme na úspěšné zařazení výrobků značky Parkside, které jsou v Lidlu i Kauflandu dostupné již od roku 2023. Tímto spojením sil zpřístupňujeme kvalitní privátní značky Lidlu mnohem většímu počtu zákazníků," uvedla pro Kupi mluvčí Lidlu Iveta Barabášová.
HJBC / Shutterstock.com
Kaufland se mění, Lidl zůstává stejný
Nové výrobky nenahradí produkty známých značek, ale spíše je doplní. Nepotravinářské privátní značky Kauflandu, jako jsou například Spice & Soul (kuchyňské zboží) a Kuniboo (dětské a kojenecké oblečení), budou však postupně ukončovány.
„Pro stávající zákazníky Lidlu se nic nemění: i nadále jim budeme nabízet široký výběr kvalitních produktů našich vlastních značek Parkside, Crivit, SilverCrest, Livarno, Esmara a Lupilu za nízké ceny, a to v e-shopu i v kamenných prodejnách," dodává Barabášová.
Podobné spolupráce? Spíše výjimka než pravidlo
Tento druh spolupráce mezi prodejci není příliš častý, mezi supermarkety pak téměř nevídaný. Podobná partnerství jsou častější u online prodejců potravin. Například Košík a Makro se spojili už v roce 2020. Přes online supermarket můžete nakoupit potraviny privátních značek METRO Chef, Fine Life nebo ARO.
Online supermarket Rohlík navázal v roce 2024 spolupráci s Rossmannem a zařadil do sortimentu více než 400 výrobků z portfolia privátních značek této německé drogerie. Nakoupit u něj můžete privátní značky ISANA, Babydream, Alterra a další. Podobně pak nabízí zákazníkům i potraviny britského řetězce Marks & Spencer, a to už od roku 2017.
Zákazníci změnu většinou vítají
Redakce Kupi oslovila zákazníky před prodejnami Kauflandu a Lidlu. Z odpovědí vyplývá, že většina novinku vítá, i když zaznívají i opatrnější hlasy.
„Nakupuju v obou obchodech, takže mi to vlastně vyhovuje. Často jsem v Lidlu viděla něco hezkého, ale nestihla jsem to koupit, protože to byla jen týdenní akce. Když to bude i v Kauflandu, mám větší šanci," říká jedna z oslovených zákaznic.
Podobně reagoval i další zákazník: „SilverCrest používám doma na několik věcí a jsem spokojený. Že to bude i v Kauflandu, kde nakupuju pravidelně, mi ušetří cestu. Jen doufám, že ceny zůstanou stejné."
Zaznívaly ale i skeptičtější reakce. „Mně se líbily ty jejich značky, třeba Kuniboo na dětské oblečení. Dcera v tom chodila a byla jsem spokojená. Škoda, že s tím končí," dodává mladá maminka.
Zdroj: Kaufland, Lidl, Inside Digital, Kupi.cz, respondenti redakce
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko