PENNY od února mění akční letáky. Nově budou akce platit v jiný den než ve čtvrtek
Slevový kolotoč v českých obchodech se znovu roztočil. Penny po letech mění zavedené pravidlo a posouvá start akčních letáků o den dřív. Zdánlivá drobnost může zamíchat nákupními zvyklostmi statisíců domácností.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Penny mění platnost akčních letáků
Řetězec PENNY byl dlouhá léta spojený s jedním jednoduchým pravidlem: nové akce startují ve čtvrtek. Právě tento den si mnoho lidí plánovalo větší nákupy, porovnávalo ceny a vyráželo do prodejen. Od února je ale všechno jinak.
Penny oznámilo, že jeho akční letáky budou nově platit už od středy. Změnu firma představila na sociálních sítích s heslem „Středa, letáku třeba!“ a vysvětlila ji snahou ukázat zákazníkům slevy o den dříve. První takový leták odstartuje ve středu 4. února.
Podle vedení řetězce nejde jen o formální úpravu kalendáře. Penny tím reaguje na chování zákazníků i konkurenční prostředí. „Chceme nabídnout zákazníkům nejlepší akce na českém trhu o jeden den dříve, aby nemuseli zbytečně čekat a z nedočkavosti třeba nakupovat u konkurence. Také nám to umožní začít naši oblíbenou víkendovou nabídku už v pátek. Dále věříme, že dokážeme lépe rozprostřít prodeje v rámci týdne,“ sdělil pro redakci Vít Vojtěch, vedoucí strategického marketingu společnosti PENNY.
Sjednocení s konkurencí, nebo chytrý tah?
Na první pohled jde o drobnou změnu. Ve skutečnosti ale Penny dohání zavedenou praxi většiny konkurentů. Naprostá většina velkých obchodních řetězců totiž spouští nové akce už ve středu.
Výjimkou zůstává především Lidl, který má systém rozdělený. Část nabídky platí od pondělí do středy, další pak od čtvrtka do neděle. Akční leták je přitom jen jeden, rozdělený na dvě části s různou platností. Právě to bývá na sociálních sítích terčem kritiky – zákazníci upozorňují, že se v termínech obtížně orientují a nabídka může působit nepřehledně.
Penny se posunem startu akcí na středu dostává do stejného tempa jako Billa, Albert, Tesco, Kaufland nebo Globus. Pro zákazníky to znamená jednodušší srovnávání cen a menší zmatek při plánování nákupů.
Elektronické letáky jsou dnes standard
Změna u Penny přichází v době, kdy se proměňuje způsob, jakým lidé akční nabídky sledují. Elektronické letáky se staly běžnou součástí plánování nákupů a pro mnoho domácností představují nejrychlejší cestu k aktuálním slevám. Jsou dostupné okamžitě a není nutné čekat na jejich doručení do schránky.
Potvrzují to i data nákupního rádce Kupi.cz, kde patří Penny dlouhodobě mezi nejnavštěvovanější akční letáky. Zájem o online nabídky přitom dál roste – jen v prosinci navštívilo Kupi.cz více než 2,1 milionu reálných uživatelů, což ukazuje, že lidé elektronické letáky aktivně vyhledávají a používají při běžném nákupním rozhodování.
Výhodou digitální podoby letáků je i vyšší komfort. Uživatelé si mohou nabídku prohlížet okamžitě, co ji prodejce zveřejní, vracet se k ní opakovaně a v případě potřeby si na Kupi.cz mohou zvětšit písmo nebo detail produktu, porovnat ceny s více řetězci bez složitého hledání, vytvořit nákupní seznam nebo dát oblíbené položky do sledování. To je praktické zejména tam, kde tištěný leták naráží na své fyzické limity. I tento detail ukazuje, proč se elektronické letáky staly pevnou součástí nákupní rutiny napříč generacemi.
Přesto Penny upozorňuje, že digitální kanály zatím jejich tištěné letáky nenahrazují. Podle řetězce mají oba formáty odlišnou roli. „V nejbližší době určitě neplánujeme tištěný leták nahrazovat online variantou. Naopak zvažujeme možnost jejich dalšího navýšení,“ doplňuje Vít Vojtěch.
Co na změnu říkají zákazníci
Redakce oslovila zákazníky přímo před zlínskou prodejnou Penny a ptala se, jak posun akčních letáků vnímají a zda jim změna dává smysl.
Jana (41 let), administrativní pracovnice: „Já mám Penny spojené se čtvrtkem, to přiznávám. Vždycky jsem si ve středu večer prohlédla leták a šla druhý den nakupovat. Na druhou stranu, když budou slevy už ve středu, tak se vlastně nic neděje. Spíš si budu muset přenastavit hlavu.“
Milan (58 let), živnostník: „Upřímně? Já nakupuju podle ceny, ne podle dne. Když je akce dobrá, je mi jedno, jestli začíná ve středu nebo ve čtvrtek. Spíš vítám, že to mají stejně jako ostatní obchody, aspoň v tom není takový zmatek. Ještě Lidl a bude to perfektní!“
Vladimír (71 let), důchodce: „Letáky si prohlížím hlavně na tabletu. Den, kdy akce začínají, si hlídám, ale změna mi problém nedělá. Spíš oceňuji, když slevy platí dřív a nemusím čekat. Čtvrtek pro mě nikdy nebyl žádné dogma – mám čas a nabídky si rád procházím průběžně během týdne, nejen u potravin.“
Zdroje: Penny, sociální sítě, data z akčních letáků na Kupi.cz, data z NetMonitor (prosinec 2025), Vít Vojtěch vedoucí strategického marketingu společnosti Penny
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko