Boj o značku UGG: Ikonická obuv mění název kvůli tlaku amerického giganta

Žena si obouvá válenky mongione / Shutterstock.com

Australská značka obuvi UGG Since 1974 prohrála právní bitvu s americkým gigantem Deckers Brands a musí se vzdát svého ikonického názvu na světovém trhu. Co stálo za tímto sporem a jaký to má dopad na fanoušky těchto legendárních bot?

Přečtěte si také

Otravné černé mušky v květináči? Vyzrajte na smutnice jednou provždy

Dlouhá cesta ke ztrátě jména

Když se řekne „ugg“, většina lidí si představí teplé, měkké boty z ovčí kůže. V Austrálii je tento výraz od 30. let minulého století synonymem pro pohodlí a kvalitu. Jenže v 80. letech došlo k zajímavému obratu – australský podnikatel Brian Smith zaregistroval název „UGG“ jako ochrannou známku ve Spojených státech. Tato značka následně přešla pod americkou společnost Deckers Brands, která od roku 1995 drží mezinárodní práva na označení „UGG“ ve více než 130 zemích.

Ptáte se, kde je tedy problém? V Austrálii je „ugg“ obecný termín pro typ obuvi z ovčí kůže, ale v zahraničí jde o registrovanou značku. A tak Deckers již roky neúnavně bojuje proti každému, kdo by chtěl toto označení použít za hranicemi Austrálie a Nového Zélandu. Právě proto musela UGG Since 1974, jedna z tradičních australských značek, změnit svůj název na „Since 74“.

UGG since1974

Rozdíl mezi UGG a UGG Since 1974

Asi největší rozdíl mezi těmito dvěma značkami je v původu a filozofii výroby. Zatímco UGG (společnost Deckers Brands) dnes vyrábí masově po celém světě, UGG Since 1974 se pyšní ruční výrobou obuvi přímo v Austrálii. „Každý pár bot vyrábíme v našem rodinném podniku a používáme pouze ovčí kůži z lokálních zdrojů,“ uvádí Todd Watts, vnuk zakladatelů značky Since 1974 na sociálních sítích.

Deckers Brands tvrdí, že jejich boty odpovídají nejvyšším standardům kvality a inovací, a poukazuje na dlouhou životnost svých výrobků. Na druhé straně UGG Since 1974 staví na kulturním dědictví a tradici. Tento spor je tedy nejen o právní ochraně, ale také o tom, co spotřebitelé očekávají od značky, kterou znají.

Na TikToku například video UGG Since 1974, ve kterém oznamují změnu názvu, získalo přes třináct milionů zhlédnutí a 1,6 milion lajků. „Konečně chápu, jaký je rozdíl mezi těmi dvěma značkami,“ píše jedna uživatelka. Jiný komentář podotýká: „Deckers se snaží monopolizovat něco, co bylo vždycky australské.“

Co na to zákazníci?

Rozhodnutí změnit název na „Since 74“ se setkalo s rozporuplnými reakcemi. Někteří spotřebitelé, kteří byli zvyklí na ikonický název, pociťují smutek z jeho ztráty. Jiní však vítají transparentnost a jasné rozlišení mezi značkami.

Co to znamená pro budoucnost značky?

Pro UGG Since 1974 je změna názvu výzvou, ale zároveň i příležitostí. Todd Watts věří, že jejich zákazníci budou i nadále oceňovat autenticitu a kvalitu, kterou značka nabízí. „Naše kořeny jsou hluboce spojené s australskou kulturou. Název se možná změní, ale naše hodnoty zůstávají stejné,“ říká v emotivním proslovu na sociálních sítích Watts.

Pro zákazníky znamená tento spor jasnější rozlišení mezi značkami. Pokud hledáte boty s nálepkou „vyrobeno v Austrálii“, musíte se obracet na místní výrobce, jako je Since 74. Naopak značka UGG (Deckers Brands) zůstane synonymem pro mezinárodní módní trendy.

Kulturní odkaz versus globální ochranné známky

Spor o „ugg“ ukazuje napětí mezi kulturním dědictvím a právy duševního vlastnictví. Australské značky jako Since 74 se snaží zachovat tradici, která je pro někoho jen obuví, ale pro jiné symbolem národní identity. Na druhé straně stojí globální hráči, kteří nechtějí riskovat ztrátu ochranných známek.

Zdroj: UGG, Since 74, sociální sítě