Tupperware zavírá evropské továrny a končí činnost v Česku. Proč značka, která byla pojmem, mizí z trhu?

Misky Tupperware Oleksiichik / Shutterstock.com

Po desítky let byly jejich produkty nepostradatelným pomocníkem v kuchyni. Dnes ale Tupperware oznámilo konec své evropské éry. Co přesně stojí za krachem značky, která se stala symbolem moderního skladování potravin?

Přečtěte si také

Je výhodnější Spotify, nebo Apple Music? Nebo jiná hudební platforma? Velké srovnání cen a benefitů

Ikona, která mizí z kuchyní po celé Evropě

Tupperware, značka, kterou zná téměř každý. Plastové nádoby na skladování potravin, které vydržely roky a staly se nedílnou součástí domácností po celém světě. Jenže časy se mění. Dnes je jasné, že tento gigant na poli kuchyňských potřeb prochází nejtěžší krizí ve své historii. Uzavření továren v Belgii a Portugalsku, stejně jako drastické omezení trhů, znamená de facto konec Tupperware v Evropě. A co víc, tisíce nezávislých prodejců, kteří si budovali živobytí na této značce, zůstávají bez práce.

Továrny v Belgii a Portugalsku zavřely dveře

Belgická továrna v Aalstu, která zaměstnávala 270 lidí, byla ještě nedávno zisková. Loni vykázala zisk 677 tisíc eur při obratu 40 milionů eur. Přesto americké vedení rozhodlo o jejím uzavření. Podobný osud potkal i portugalskou továrnu s přibližně 200 zaměstnanci. Důvod? Restrukturalizace pod taktovkou amerických investičních fondů, které značku převzaly. Podle belgického vedení však americká centrála neplní své povinnosti vůči zaměstnancům. „Oficiální vyhlášení bankrotu je pro zaměstnance klíčové, protože ovlivňuje výši odstupného,“ uvedli právníci zastupující belgické pracovníky.

Od 67 zemí k osmi: Drastický útlum

Na vrcholu své slávy Tupperware působilo ve více než 67 zemích světa. Po aktuální restrukturalizaci však zůstává přítomno už jen v osmi. Evropa zmizela z mapy společnosti téměř úplně. To znamená nejen zavření továren, ale i konec licencí pro nezávislé konzultanty, kteří značku propagovali a prodávali. Ti nyní hledají alternativy, jak nahradit ztracený příjem.

Co na to respondenti?

Na situaci jsme se zeptali několika bývalých konzultantů Tupperware v České republice:

  • Jana, 42 let: „Prodávala jsem Tupperware skoro 15 let. Byla to skvělá příležitost, jak si přivydělat při rodičovské. Teď hledám jiné možnosti, ale podobnou nabídku zatím nikde nevidím.“
  • Petr, 35 let: „Tupperware mě naučilo obchodním dovednostem, které využívám i dnes. Ale je škoda, že to skončilo tak náhle. Moji zákazníci byli věrní a pořád se ptají, kde mohou nakoupit.“
  • Alena, 50 let: „Byla jsem z toho celkem v šoku. Myslela jsem, že značka, která funguje desítky let, jen tak neskončí. Ale bez licence nemáme co prodávat.“
  • Lukáš, 28 let: „U na vysoké škole v marketingu nás učili o této značce a mě fascinovalo, jak Tupperware dokázalo vytvořit komunitu. Bohužel, teď vidím, že ani silná komunita nezachrání špatné vedení.“

Konec Tupperware i v Česku

Situace zasáhla také Českou republiku, kde Tupperware ukončilo svou činnost. Oficiální webové stránky pro český trh jsou již mimo provoz a na sociálních sítích koluje vyjádření zástupce české společnosti Tupperware CEE, které potvrzuje, že licence pro Evropu nebyla prodloužena. Čeští zákazníci i prodejci tak zůstali bez možnosti nákupu či dalšího prodeje produktů této značky.

Historie Tupperware

Tupperware má svůj příběh zakořeněný už v roce 1946, kdy americký chemik Earl Silas Tupper přišel s převratným nápadem – plastové nádoby s hermeticky uzavíratelným víkem. Díky němu se jídlo dalo uchovávat čerstvé mnohem déle, než to tehdejší způsoby vůbec dovolovaly.

Materiál, ze kterého nádoby vyráběl, byl úplně nový typ plastu, který Tupper sám objevil během své práce v chemickém průmyslu. I když koncept byl skvělý, skutečný průlom nastal až v roce 1951, kdy podnikatelka Brownie Wise přišla s geniálním nápadem – „Tupperware párty“. Šlo o domácí prodejní akce, kde se produkty ukazovaly přímo v akci, což zákazníkům umožnilo na vlastní oči vidět, jak fungují. A právě tenhle osobní přístup se stal hlavním důvodem, proč značka začala zářit.

V dalších letech se Tupperware rozšířila do celého světa a stala se ikonou. Jenže s příchodem moderních forem prodeje, jako je digitální marketing a e-shopy, začala značka trochu ztrácet dech.

Co přinese budoucnost?

Ačkoliv Tupperware v Evropě končí, nelze vyloučit, že se značka jednoho dne vrátí. Americké vedení nevyloučilo možnost obnovení evropské licence, ale zdůraznilo, že výroba už nebude lokální.

Pro mnoho lidí zůstane Tupperware synonymem kvality a inovace. Ale také připomínkou toho, jak rychle se může z úspěšné značky stát příběh o nezdaru.

Zdroj:Tupperware, Facebook, Kupi