PENNY už Coca-Colu nepotřebuje? Řetězec sází na vlastní levnější verzi
Mnozí zákazníci už zaznamenali, že v prodejnách PENNY slavnou značku limonád Coca-Cola nenajdou. I když řetězec nic nepotvrdil, na internetu se před časem začalo šuškat, že se mezi supermarketem a výrobcem rozhořela obchodní válka. Jenže Češi kolové nápoje milují, a tak PENNY sází kromě značkových produktů i na vlastní levnější verzi.
Co v článku najdete
Proč PENNY přestalo prodávat Coca-Colu?
O tom, že v prodejnách PENNY Coca-Colu nekoupíte, jsme vás informovali na začátku srpna. Zákazníci si totiž začali všímat, že v prodejnách vůbec není nebo se objevuje jen pár zbylých kusů. Nevyskytovala se ani v akčních letácích. Řetězec tehdy zprávu oficiálně nepotvrdil, na náš dotaz však odpověděla tisková mluvčí následovně:
„Podrobnosti obchodních vztahů a podmínek spolupráce s jednotlivými dodavateli standardně nekomentujeme,“ uvedla tisková mluvčí PENNY Markéta Smutná.
V odpovědi byla také několikrát zmíněna cena, která byla pravděpodobně důvodem, proč se řetězec s limonádovým gigantem nedohodl.
„Pro PENNY je vždy prioritou nabízet zákazníkům kvalitní produkty za co nejlepší ceny. Sortiment sestavujeme s ohledem na to, aby zákazníkům přinášel co nejlepší poměr ceny a kvality. V současné době proto nabízíme širokou nabídku kvalitních kolových nápojů jiných značek za výhodné ceny,“ dodala tehdy Smutná.
Kolové nápoje patří mezi favority
Jenže limonády a kolové nápoje zákazníky táhnou a bez náhrady by řetězec pravděpodobně přišel o spoustu nakupujících.
Potvrzují to i data. Podle spotřebitelského panelu YouGov za období od února 2025 do ledna 2026 koupilo sycené nealkoholické nápoje 88 % českých domácností. Nejoblíbenější jsou mezi limonádami právě kolové nápoje, které nakupují 4 z 5 domácností. Kromě chuti a známé značky je ale podle průzkumu pro mnohé důležitá i cena. 70 % nákupů limonád totiž zákazníci uskutečnili v akci.
Místo Coca-Coly vlastní značka
A tak se v letácích řetězce začaly objevovat alternativy. Nejčastěji šlo o konkurenční Pepsi nebo v Česku velmi oblíbenou Kofolu, a to povětšinou hned na prvních stránkách.
Kromě nich ale řetězec vsadil i na privátní značku a výrobek Naše česká kola Tanja. Podle PENNY nejde jen o tak ledajakou levnou náhražku. Za pravdu mu trochu dává i hodnocení dTestu z roku 2023, kde tento výrobek podle řetězce obdržel velmi slušné hodnocení, a to jak z hlediska chuti, tak složení.
PENNY ale také hraje do karet fakt, že vnímání privátních značek se u zákazníků v posledních letech mění. Už nejde jen o nekvalitní náhražky, ale o mnohými preferované levnější, ale stejně kvalitní verze.
„Tanja je dalším důkazem, že privátní značky PENNY mohou v nezávislém srovnání obstát vedle nejznámějších produktů na trhu. Nejde přitom o novinku ani dočasnou alternativu, ale o výrobek, který naši zákazníci znají dlouhodobě," říká Petr Chvojka, vedoucí oddělení nákupu PENNY.
Zdá se, že PENNY chce dokázat, že renomovanou Coca-Colu k přilákání zákazníků nepotřebuje.
PENNY
Coca-Cola je největším tahákem letáků
Kolových nápojů je na trhu celá řada. Proč je tedy právě Coca-Cola na špičce? Svou roli samozřejmě hraje receptura s tajnou přísadou a chuť, na kterou mnozí přísahají. Jenže ty by samy o sobě nestačily. Snad ještě větší roli hraje její historické prvenství na trhu, silný marketing sázející na emoce a nejširší distribuční síť.
Coca-Cola prostě patří mezi taháky, které dokážou nalákat zákazníky do obchodů. Například v roce 2025 šlo podle dat Kupi o nejčastěji propagované zboží. V letácích se objevila téměř 1 000krát. Na předních příčkách se umístila i limonáda Fanta, kterou rovněž vlastní společnost The Coca-Cola Company.
Spory mezi řetězci a výrobci nejsou nic nového
Čas od času se prodejci s dodavateli prostě nedohodnou. Nejčastěji jde právě o cenu. Francouzský Carrefour v roce 2024 vyřadil z nabídky výrobky společnosti PepsiCo, protože se mu zdály příliš drahé. Tehdy nešlo jen o kolu, ale také o 7Up nebo chipsy Lay's.
Řetězec se toho rozhodně nebál. Na prodejny totiž umístil cedule, které jako důvod označily „nepřijatelné zvyšování cen“. V roce 2018 pak německý řetězec Edeka bojkotoval produkty Nestlé, opět kvůli cenám a obchodním podmínkám. A tak bychom mohli pokračovat.
Většinou to ale nakonec dopadlo dohodou a návratem oblíbených výrobků zpět na pulty. Jestli a kdy se vrátí Coca-Cola do PENNY, můžeme zatím jen hádat.
Zdroj: PENNY, e15, iRozhlas, autorský článek Kupi.cz
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko