Herci už v reklamách netáhnou jako dřív. Češi letos nejvíc ocenili hokejisty
Jak moc nás reklamy ovlivňují? A co teprve, když se v nich objeví česká celebrita nebo roztomilý maskot? V Česku se již podesáté volily nejlepší osobnosti v reklamě. Kdo si v roce 2025 získal srdce diváků? Zatímco v minulých letech patřili mezi nejoblíbenější tváře známí herci, letos došlo k překvapivému obratu.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Poprvé v historii zvítězili sportovci
Po devíti letech, kdy v žebříčku vítězili převážně herci, přišla výrazná změna. Nejlépe hodnocenou osobností v reklamě za rok 2025 se stal hokejový obránce Radko Gudas, který bodoval u všech věkových kategorií. Respondenti jeho výkon ocenili známkou 7,54 bodu z deseti možných.
Těsně za ním skončil také brankář Lukáš Dostál se známkou 7,46. Oba sportovci se společně objevili v reklamní kampani řetězce Kaufland „Puky pomáhají“.
Zajímavé přitom je, že ještě před dvěma lety fungovali sportovci podle dřívějšího průzkumu společnosti Nielsen a ResSOLUTION jen na každého desátého Čecha. Dnes se ale karta obrací a sportovci na obrazovkách ovlivňují nejen mladší, ale i starší diváky.
Pomohlo i dobré načasování
Podle autorů výzkumu mohl hrát roli i vhodně zvolený čas ankety. Probíhala totiž během zimních olympijských her, kde oba hokejisté znovu reprezentovali Českou republiku. Zároveň stále těží z popularity spojené se zlatým domácím mistrovstvím světa v hokeji v roce 2024.
„Letošní výsledky potvrzují, že u publika nemusí rezonovat jen všeobecně známý profesionální herec. Úspěšným nositelem sdělení je především osobnost, která je pro publikum v dané době relevantní, aktuální a dává smysl ve spojení s konkrétní značkou,“ uvedla Lucie Vlčková z ResSOLUTION Group.
Nejlepší osobnosti v reklamě za rok 2025
- Radko Gudas – Kaufland (7,54)
- Lukáš Dostál – Kaufland (7,46)
- Zdeněk Charvát – Bauhaus (7,10)
- Ondřej Sokol – Nadace Sirius (7)
- David Švehlík – Stará myslivecká (6,9)
Kocour Gourmet sesadil Pata a Mata
Změna nastala i mezi reklamními maskoty. Těm po několik let za sebou kralovalo duo Pat a Mat z kampaní České podnikatelské pojišťovny, které úspěšně předbíhalo všechny zvířecí favority – například kočku Whiskas nebo lva Magnesia, loni také jehně ze spotů značky Tento. Letos ale skončilo až druhé.
Miláčkem publika, a tedy nejoblíbenějším maskotem roku 2025, se totiž stal kocour Gourmet z reklam značky Purina. Třetí místo obsadil pes Krasty ze spotů Seznam.cz.
Nejlepší maskoti v reklamě za rok 2025
- Kocour Gourmet (Purina)
- Pat a Mat (ČPP)
- Pes Krasty (Seznam.cz)
- Shelma
- Pingui (Kinder)
Jak nás celebrity motivují nakupovat?
Známé osobnosti jsou populárním způsobem značek, jak zaujmout publikum a zvýšit povědomí. Jak ale ukazují nejnovější data České marketingové společnosti na základě výzkumu Češi a reklama 2026, důvěra v reklamu zůstává relativně nízká a postupně klesá, nevěří ji ani čtvrtina respondentů. Postupné oslabení zaznamenává také účinnost tzv. celebrity marketingu. Názor, že zapojení známých osobností zvyšuje důvěryhodnost reklamy, zastává již méně než 50 % populace.
Jistou skepsi vůči celebritám v reklamách nám popsali i někteří čtenáři Kupi. O důvěryhodnosti rozhoduje zejména povaha samotného produktu nebo služby, pro zákazníky jsou ale spíše důležité reálné zkušenosti a recenze ostatních spotřebitelů.
Respondenti redakce Kupi.cz
- Jakub, 28 let: „Na mě osobně působí sportovci v reklamě lépe než herci nebo zpěváci. Asi je to tím, že je vnímáme ve vztahu ke zdravému a zodpovědnému životnímu stylu, a tak vystupují autentičtěji a věrohodněji.“
- Lucie, 47 let: „Reklamy s celebritami mi nevadí, když se osobnost ke značce hodí, působí to přirozeně. Horší je, když je stejná tvář během roku v reklamě na pojištění, minerálku i boty.“
- Marek, 33 let: „Při výběru zboží dávám mnohem víc na reálné recenze zákazníků. Osobnosti, které za reklamu dostanou pořádný balík peněz, mě rozhodně nepřesvědčí.“
- Kateřina, 62 let: „Na některé reklamy se ráda podívám, když jsou povedené nebo vtipné, asi jsou díky celebritám zapamatovatelnější. Rozhodně mě ale nijak neovlivňují, při nákupu se řídím selským rozumem.“
Zdroje: Nielsen, Česká marketingová společnost, ResSOLUTION, respondenti, Kupi.cz
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko