PENNY má koule a plán. V nové kampani sáhl oblíbený řetězec po Vémolovi
Diskontní řetězec PENNY rozjel kampaň KOULE zaměřující se na prevenci rakoviny prostaty a varlat. Staví na dvojsmyslu, jako ambasadora si vybral Karlose Vémolu a součástí je i příspěvek pro Loono. Proč právě Vémola a poučil se řetězec ze své předchozí kampaně? A co si o akci myslí naši čtenáři?
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Proč kampaň KOULE vznikla
PENNY market chce dodat mužům odvahu mluvit o zdraví a chodit na prevenci. „Kampaň KOULE staví na ústředním sloganu Nabídka, co má koule. Prevence rakoviny varlat a prostaty není nedůstojná ani slabošská. Naopak je k ní potřeba velká dávka odvahy,“ uvádí v tiskové zprávě šéf strategického marketingu PENNY Vít Vojtěch.
O zdraví mužů mluví málokdo, PENNY proto volí jasné téma s přesahem. V prodejnách nabízí vánoční koule, kdy část výtěžku poputuje na organizaci Loono, která se věnuje edukaci v oblasti prevence.
Karlos Vémola a Marek Dvořák: Dvě tváře, jeden cíl
Hlavní tváří kampaně se stal Karlos „Terminátor“ Vémola, zápasník smíšených bojových umění. PENNY ho představuje jako symbol síly, odvahy a otevřenosti. „Několikrát za svou kariéru ukázal, že se ničeho nezalekne, že prostě ‚má koule‘. Svou účastí chce inspirovat muže, aby se ani oni nezalekli prevence a starali se o své zdraví,“ cituje tisková zpráva slova Víta Vojtěcha.
Vedle Vémoly pak stojí Marek Dvořák, lékař urgentní medicíny a záchranář, který dlouhodobě vzdělává veřejnost v oblasti první pomoci a zdraví. Jako odborný garant kampaně přináší pohled z praxe a jasný vzkaz: Včasná prevence může zachránit život. „V Česku ročně onemocní rakovinou prostaty přibližně osm tisíc mužů, rakovinou varlat pak zhruba čtyři sta. Samovyšetření spojená s pravidelnou prohlídkou u urologa mohou bez přehánění zachránit život,“ upozorňuje Dvořák.
Jak do toho zapadá dřívější „silikonová“ kampaň
Začátkem roku běžela aktivační soutěž Akce, jak si račte přát, kde se objevila i výhra v podobě silikonových prsou a další ceny. Krok vzbudil silnou debatu a Arbitrážní komise Rady pro reklamu posléze konstatovala rozpor s Kodexem u části komunikace. „Prsa v reklamě Penny jsou za čárou,“ uvedla komise.
Spor měl i tržní ozvěnu. Online supermarket Rohlík si na sociálních sítích rýpl a nabízel kuřecí prsa v akci jako narážku. Zdá se však, že se PENNY market poučil.
Brulia / Shutterstock.com
Co na to konkurence?
Další zavedené obchodní řetězce reagují nepřímo a spíše posilují značku a komunitu. Lidl například spustil svou vánoční kampaň Úžasné věci se vyplatí každý den, v rámci níž podporuje své zákazníky v tom, aby na sebe byli milí.
Kaufland se pak rozhodl pomoci malým hokejistům prostřednictvím akce Puky pomáhají. Projekt běží již třetím rokem a má v plánu rozdat ceny za více než jedenáct milionů korun.
Ekonomika nápadu
Z prodejního pohledu dává kampaň PENNY marketu smysl, protože vytváří lákavý důvod, proč jít do obchodu. Limitované ozdoby s příspěvkem jsou jednoduchý produkt, marže bývá u dekorací obvykle slušná a charitativní složka zvyšuje ochotu zákazníků si produkt koupit. Značka získá mediální zásah, přirozené sdílení a obsah pro sociální sítě.
Sebastian_Photography / Shutterstock.com
Co na to respondenti
Zeptali jsme se našich čtenářů, co si o nové kampani PENNY marketu myslí.
- Milan 41, servisní technik: „V mém okolí se o tom fakt mluví. Na první dobrou jsem se smál. Pak jsem si uvědomil, že jsem nikdy nebyl na vyšetření. Tohle mě popostrčilo. Kouli na stromek si koupím, když vím, že část jde na prevenci.“
- Václav 55, řidič kamionu: „Vémola mě nechává chladným. Ale sdělení chápu. Na pracovišti má půlka chlapů strach z urologa. Když se o tom začne mluvit normálně, přestane to být trapné téma.“
- Helena 36, účetní: „Po silikonech jsem byla k reklamám PENNY skeptická. Teď mi to dává větší smysl. Dvojsmysl je pořád ostrý, ale když to propojí s Loono a prevencí, je to za mě v pořádku. Důležité bude, kolik a kam peněz půjde.“
- David 29, barista: „Jsem cílovka. Sport sleduju, Vémolu znám. Ta hláška je vtipná a přitom ukazuje prstem tam, kam potřebuje. Když si na to vzpomenu při sprše a zkontroluju se, kampaň splnila účel.“
Z obchodního i společenského hlediska jde o krok, který dává hlavu i patu. Humor a prevence se nemusí vylučovat. Důležité je držet přiměřenost a po kampani nezmizet. Pokud PENNY zveřejní data o výtěžku pro Loono a naváže na vyšetření a edukaci, může jít o užitečný precedent. Pokud převáží jen šum, zůstane to jako další odvážný, ale krátký výkřik.
Zdroj: Kupi, tisková zpráva PENNY marketu, Lidl, Kaufland
Čtěte dále...
Kůže, separát, škroby a fosfáty. Složení kuřecích nugetek je často katastrofální a pro děti nevhodné
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko