Veselou krávu přešel smích a můžou za to lidé. Známá značka změní obaly
Jestli existují nějaké jistoty, pak mezi jednu z nich patří i to, že se Veselá kráva na obalu taveného sýra vždycky směje. To se ale teď změnilo a brzy se to promítne i do balení. Výrobce vyzývá lidi, aby krávu znovu rozesmáli.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Veselá kráva už není zase tak veselá
A co ji rozesmutnilo? Prý hádky kvůli malichernostem, jako jsou sklápěcí sedadla v letadle, pravopis čárek nebo pravidla skupinových chatů. Drobné spory začali lidé brát příliš vážně, což rozděluje rodiny, přátele i naprosté cizince.
Známá sýrová značka proto spustila novou iniciativu The NOT Laughing Cow, která to má napravit. Na baleních se místo krávy s úsměvem od ucha k uchu objeví smutná ikona s nápisem We need to talk (Musíme si promluvit). V nových reklamách se ukazuje kráva, která je zklamaná z malicherných sporů o tom, jestli na pizzu patří, nebo nepatří ananas, zda má rulička toaletního papíru směřovat ven, nebo dovnitř, a podobných „problémů“.
Cíl: Rozesmát smutnou krávu
V rámci kampaně značka vyzývá lidi, aby smutnou krávu rozveselili. Úkolem je natočit krátké video, ve kterém popíšou svou malichernou rozepři, která vráží klín mezi sourozence, přátele nebo třeba spolubydlící. Nemusíte přitom souhlasit s druhou stranou ani v hádce ustupovat. Stačí ukázat, že je absurdní přít se kvůli maličkostem.
Video má být zakončeno prosbou ke krávě, aby se znovu rozesmála, a označeno hashtagem #SpreadTheLaugh, tedy „rozšiřte úsměv“.
Politiku do toho netahejte
Výrobce zároveň vyzývá, aby lidé všechno brali s nadhledem. Do iniciativy proto nepatří politika ani nic vážného. Zaměřit se máte pouze na malichernosti, kvůli kterým nemá smysl se hádat.
Kupi.cz
V Česku se zatím směje
Celá aktivita zatím probíhá ve Spojených státech a v angličtině. Zda dorazí i do Česka, zatím není jasné. Jisté je, že v tuzemských obchodech aktuálně stále najdete staré známé obaly se smějící se krávou.
Kampaň pracuje také s množstvím dvojsmyslů. Například slovo wedge znamená klín, ale odkazuje i na sýrový klínek. Slovo spread pak znamená šířit, ale také roztírat sýr.
Sýr zůstává stejný
Pokud byste se báli, že se spolu s novým balením změní i obsah, můžete být v klidu. Sýr zůstává stejný, ujišťuje výrobce své zákazníky.
„Pokud v obchodech uvidíte balení The NOT Laughing Cow, můžete si být jisti, že jde o ten samý originální roztíratelný sýr, který máte rádi, jen se nesměje. Dobrou chuť a zůstaňte naladěni,“ uvádí na webu The Not Laughing Cow.
Hlubší význam kampaně
Na první pohled jde o hravou iniciativu s vtipnými videi a hashtagy. Veselá kráva ale zároveň zrcadlí něco, co se ve společnosti skutečně děje. V době sociálních sítí jsme totiž postupně ztratili schopnost odlišit věci, které stojí za hádku, od těch, které za ni nestojí.
Pokud se dokážeme pohádat o ananasu na pizze se stejnou vehemencí jako o skutečně důležitých věcech, je to trochu znepokojivé. Rozesmát krávu tak není jen reklamní výzva, ale také metafora návratu zdravého nadhledu, který moderní době často chybí.
Kampaně, které spojují společnost
Veselá kráva není jediná značka, která se snaží lidi spojovat. Podobnou cestou se v minulosti vydaly i známé firmy v Česku. Kofola dlouhodobě staví svou komunikaci na vztazích a lásce. V roce 2023 dokonce spustila kampaň Láskyplný páteček, která upozorňovala na potřebu trávit spolu více času.
Coca Cola zase v roce 2025 vrátila do Česka kampaň Share a Coca Cola, která má podporovat přátelství a skutečná setkání. Veselá kráva jde podobným směrem, jen si jako téma vybrala každodenní malicherné spory.
Zdroj: TheNOTLaughingCow, Kofola, Coca-Cola, Kupi.cz
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko