PENNY zase šokuje kampaní: Zaplatí vám hypotéku, nechá nastřelit vlasy nebo vytvoří obří billboard na prodejně
Diskontní řetězec PENNY Market připravil na začátek roku 2026 další kontroverzní marketingovou kampaň. Od 2. ledna mohou zákazníci soutěžit o neobvyklé výhry včetně transplantace vlasů za 100 000 Kč nebo vlastního billboardu na fasádě prodejny. Jde již o druhou podobnou kampaň v řadě – letos v lednu řetězec nabízel silikonová prsa, což vyvolalo vlnu diskusí i reakci konkurence.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Nová kampaň: Od vlasů po toaletní papír
Soutěž s názvem „Nejlepší akce jsou v PENNY“ startuje 2. ledna 2026 a potrvá celý měsíc. Zákazníci, kteří nakoupí za minimálně 100 Kč a zaregistrují účtenku na webu penny.cz/akce, mohou okamžitě zjistit, zda vyhráli některou z celkem 33 výher.
Mezi hlavní ceny patří
- 10× finanční příspěvek 30 000 Kč (propagovaný jako „příspěvek na splátku hypotéky“),
- 5× poukaz na transplantaci vlasů v hodnotě 100 000 Kč na pražské klinice CLINICAL
- 10× možnost umístit vlastní billboard na fasádu vybrané prodejny PENNY na 14 dní.
Humorný nádech kampani dodávají výhry typu
- „1+99" – tedy koupě jednoho produktu a získání 99 kusů navíc, konkrétně u toaletního papíru Wippy (5× výhra)
- a piva Staročech (3× výhra).
„Mechanika soutěže instant win je pro zákazníky atraktivnější než klasické slosování. Okamžitá odezva vytváří silnější emocionální vazbu,“ vysvětluje pro redakci Kupi.cz marketingový analytik Petr Novák z agentury specializující se na online soutěže.
Loňská kampaň vyvolala kontroverzi
PENNY není v netradičních soutěžích nováčkem. Přesně před rokem, v lednu 2025, spustil řetězec kampaň „Akce, jak si račte přát“, kde hlavní výhrou byl poukaz na plastickou operaci prsou v hodnotě 100 000 Kč. Kampaň běžela od 2. do 15. ledna 2025 a kromě „silikonových prsou" nabízela i příspěvek na hypotéku, minutu nakupování zdarma nebo odvoz na nákup limuzínou.
Loňská akce vzbudila značnou pozornost médií i veřejnosti. Online supermarket Rohlik.cz na ni reagoval vtipnou „anti-kampaní", kdy nabídl slevový kód CHCIPRSA na 100 Kč slevu na kuřecí prsa. Tisíc kódů se vyprodalo během několika hodin. „Představte si to… Koupíte chleba a vyhrajete… prsa! U nás tohle nehrozí,“ zněl text kampaně Rohlik.cz, který narážel na netradiční přístup PENNY.
Podle webu MaM se kampaň dostala i do hledáčku Rady pro reklamu, která měla posuzovat, zda není zavádějící nebo neslušná. PENNY Market však svůj přístup obhajoval jako vtipný způsob propagace výhodných cen.
Konkurence zůstává konzervativní
Zatímco PENNY vsází na šokující výhry a virální potenciál, konkurenční řetězce volí tradiční cestu. Lidl, Kaufland ani Billa v posledních letech nespouštěly soutěže s podobně nekonvenčními výhrami. Jejich novoroční kampaně se soustředí na klasické slevy, věrnostní programy a výhry typu elektroniky, poukázek nebo dovolených.
„PENNY cílí na mladší segment zákazníků, který oceňuje humor a originalitu. Jde o riskantní strategii, která může přinést velkou pozornost, ale také negativní reakce,“ hodnotí situaci Novák. „Tradiční řetězce se drží osvědčených postupů, protože chtějí oslovit co nejširší spektrum zákazníků bez rizika kontroverze.“
Soutěže o plastické operace nejsou v Česku úplnou novinkou, běžně je však pořádají přímo estetické kliniky. Například Medicom Clinic již 11 let organizuje soutěž „Krásnější díky plastice“ s deseti výhrami zdarma, podobně funguje i soutěž „Nový život díky plastice“. Propojení s běžným nákupem v supermarketu je však unikátní.
Strategie nebo provokace?
PENNY si evidentně vytváří vlastní marketingovou tradici. Obě kampaně startují 2. ledna, obě obsahují plastickou chirurgii a příspěvek na hypotéku, obě vsází na humor a šokující prvky. Letošní kampaň je však delší (30 vs. 14 dní) a nabízí více výher.
„Jde o budování brand personality. PENNY se snaží odlišit od konkurence tím, že není jen další diskont, ale značka s osobitostmi a smyslem pro humor,“ vysvětluje Novák. „Otázkou zůstává, jak dlouho tento koncept vydrží fungovat, než se okouká nebo překročí hranici vkusu.“
Podle pravidel soutěže mají výherci pouze 48 hodin na reakci po obdržení e-mailu s oznámením výhry, jinak výhra propadá. Organizátor si také vyhrazuje právo soutěž kdykoliv zrušit nebo změnit podmínky. Výhry nejsou soudně vymahatelné.
Co říkají zákazníci?
Reakce na sociálních sítích jsou smíšené. Zatímco část uživatelů oceňuje originalitu a humor kampaně, jiní ji považují za nevkusnou nebo manipulativní. „Konečně něco jiného než nudné slevy,“ píše uživatelka Jana K. na Facebooku. Naopak kritici poukazují na to, že jde především o PR tah s minimálním počtem skutečných výher.
Zda se strategie PENNY vyplatí, ukážou až lednové tržby. Jedno je však jisté – o řetězci se mluví, což je v přesyceném trhu diskontů cenná komodita.
Zdroje: Kupi.cz, PENNY, Rohlik.cz, Medicom Clinic, respondenti redakce, MaM
Čtěte dále...
Nejjednodušší domácí chipsy bez oleje. Tvarůžky upečené dozlatova vás dostanou hned prvním křupnutím
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko