Osobní stylistka nemusí znamenat drahé nákupy. Naopak může odhalit, za co utrácíte zbytečně, míní Anastasia Nikolaeva
Módní stylista není někdo, kdo vám říká, co si máte obléct. Je to někdo, kdo vám pomůže porozumět a vyjádřit se prostřednictvím vašeho vzhledu. Abyste mohli využít služeb stylisty či stylistky, nemusíte být celebritou ani šéfem velké korporace. Přečtěte si rozhovor s Anastasií Nikolaevou o platformě Najdistylistu.cz – co nabízí, komu je určena a jak styl ovlivňuje sebevědomí?
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Kdo je Anastasia Nikolaeva?
Anastasia je zakladatelkou NajdiStylistu.cz, platformy, která propojuje ženy s osobními stylistkami a postupně buduje širší komunitu, kam lidé budou chodit řešit osobní styl a styling. Ačkoliv více než deset let pracuje v technologických firmách, móda ji zajímá dlouhodobě – psala o ní vysokoškolskou práci, pracovala ve fashion e-commerce či absolvovala profesionální kurz stylingu.
NajdiStylistu.cz buduje jako svůj vlastní projekt sama od nuly. Jejím cílem není vytvořit jen katalog stylistek, ale místo, kam se lidé budou vracet pro inspiraci, konkrétní tipy, služby i komunitu kolem osobního stylu.
Proč vzniklo NajdiStylistu.cz
Anastasie, co vás přivedlo k myšlence založit NajdiStylistu.cz? Chybělo vám něco na českém trhu, nebo jste sama narazila na problém, který jste chtěla vyřešit?
Byla to kombinace obojího. Móda mě baví dlouhodobě – psala jsem o ní svoji vysokoškolskou práci, pracovala jsem ve fashion e-commerce a později jsem si udělala i kurz stylingu.
Postupně jsem si ale začala všímat jedné věci: Když žena hledá osobní stylistku, není ji úplně jednoduché najít. Často musí hledat na instagramu nebo Googlu, procházet jednotlivé profily, nabídky, ceny a zjišťovat, jestli stylistka působí v jejím městě a nabízí službu, kterou právě ona potřebuje.
Začal se mi proto v hlavě rodit nápad na jedno místo, kde by stylistky byly přehledně pohromadě a žena si tak mohla svou stylistku jednoduše najít. A čím víc jsem se o tom bavila se stylistkami a dalšími lidmi z oboru, tím víc mi dávalo smysl do toho jít. A touto službou to začalo.
Co přesně NajdiStylistu.cz nabízí a komu je platforma určena?
Základ tvoří katalog osobních stylistek napříč Českou republikou, kde si můžete podle řady filtrů najít stylistku, například podle lokality, zaměření nebo typu služby.
Doufám ale, že NajdiStylistu.cz nezůstane jen katalogem, kam člověk přijde jednou za rok vyhledat stylistku. Postupně to stavím jako výchozí místo pro ženy kolem stylingu a osobního stylu. Mým přáním je zpřístupnit tak svět módy a stylingu běžným ženám.
Už nyní zde kromě katalogu stylistek můžete načerpat konkrétní stylingové tipy nebo si nechat poradit v online stylové poradně. Jedinečná služba je například i univerzální dárkový poukaz NajdiStylistu.cz, který lze využít na téměř libovolnou stylistku a jakoukoliv službu – obdarovaný si to sám vybere.
Styling není luxus, ale běžná potřeba
Proč podle vás stále panuje představa, že osobní stylista je služba hlavně pro celebrity, influencery nebo velmi majetné lidi?
Myslím, že to souvisí hlavně s tím, jak je tato profese dlouhodobě prezentovaná. Když se řekne osobní stylista, člověk si často představí celebritu, která si nechává připravovat outfity na červený koberec.
Ve skutečnosti se ale musíme oblékat úplně všichni každý den, nejen celebrity na červený koberec. Stylistka tak může řešit úplně obyčejné životní situace. Třeba ženy, které nastupují do nové práce, změnila se jim po mateřské postava, neví, co jim vlastně sluší, nebo se chystají na speciální akci a chtějí poradit s výběrem outfitu.
Právě tohle vnímání, že móda a styling jsou pro „vybrané“, bych chtěla prostřednictvím NajdiStylistu.cz měnit. Ukázat, že styling není nějaký luxusní „extra servis“, ale něco, co může využít každý ve svém každodenním oblékání.
Roman Fenton / Shutterstock.com
V čem může být osobní stylistka užitečná běžné ženě, která má plnou skříň, ale každé ráno má pocit, že nemá co na sebe?
Často podle mě nejde o nedostatek oblečení, ale o to, že šatník postrádá systém a chybí mu kvalitní „základy“, na kterých se dá stavět.
- Žena tak může mít ve skříni spoustu šmrncovních a specifických věcí (často ze slev), ale můžou jí chybět dobře padnoucí džíny a kvalitní bílé tričko, se kterými tyto specifické věci nosit.
- Nebo žena může mít spoustu tenisek, ale chybí jí jedny kvalitní podzimní polobotky, atd.
- Žena také nemusí vědět, jak oblečení kombinovat, jak pracovat se svým typem postavy či to, že i materiál při výběru oblečení hraje velkou roli. Nikde se tohle neučí a očekává se, že to tak „nějak víme“.
Stylistka je tu od toho, aby vás v tom vzdělala, vysvětlila to a ukázala způsoby, jak s oblečením pracovat. Podívá se na váš šatník nezaujatýma očima odborníka, který se tím na rozdíl od většiny z nás živí. Dokáže přesně říct, co vám chybí, co přebývá a jak co nosit.
A nedá jen obecné rady, které přečtete v časopise, ale poradí přímo vám na míru.
Jak stylistka pomůže ušetřit, ne utrácet
Může osobní stylistka skutečně pomoct člověku nakupovat méně, ale lépe? Jak taková spolupráce v praxi vypadá?
Může, i to je jeden z důvodů, proč je často výchozí službou stylistky u nových klientů nejprve revize stávajícího šatníku a až pak nákupy.
Stylistka nejdříve projde to, co člověk už doma má. Zjistí, co mu funguje, co chybí a co naopak kupuje opakovaně a nenosí. Teprve potom se řeší případné nákupy, které už žena může absolvovat sama na základě doporučení stylistky nebo znovu s využitím stylistky.
Výsledkem tedy je, že místo nákupu dalších 10 věcí ve slevách (které nevyřeší podstatu a jen doplní další chaos do nefungujícího systému), si žena dokoupí jen jedny kvalitní polobotky, košili a univerzální kalhoty do práce. A dostane konkrétní doporučení, jak co nosit a kombinovat s tím, co už má doma. Takovou oblékací formuli na každý den.
Jaké jsou podle vás nejčastější důvody, proč lidé nakupují oblečení, které nakonec nenosí?
Napadá mě několik věcí. Často nakupujeme podle toho, co se nám líbí na první pohled, ale už méně přemýšlíme, jestli danou věc dokážeme unosit. Právě to je jeden z důvodů, proč v šatníku máme spoustu trendy šmrncovních kousků, ale nejdou mezi sebou kombinovat a pak nemáme co na sebe.
Pak je tu klasicky nakupování ve slevách, impulzivní nákupy nebo představa „až zhubnu / až budu chodit do jiné práce / až přijde nějaká příležitost, tak to začnu nosit“. Pak se skříň plní věcmi, které se nenosí a na které se čeká, zatímco vám utíkají dny a měsíce pod rukama, kdy vám to mohlo slušet.
A někdy si jednoduše neumíme představit, jak konkrétní kousek kombinovat s tím, co už máme doma. Tak se kousek postupně ztrácí v hlubinách skříně.
Jak poznat, že člověk nepotřebuje další nové oblečení, ale spíš pomoc s tím, co už vlastní?
Typický signál je podle mě právě plná skříň a současně pocit, že z ní není co nosit. Řešení právě na tuhle otázku uvidíte u spousty stylistek na instagramu.
Nebo situace, kdy člověk pořád kupuje nové věci, ale stále má pocit, že mu „něco chybí“. Pak může být zajímavější zastavit se a zjistit, co přesně mu vlastně chybí.
A právě tady může být pohled někoho zvenčí velmi užitečný.
Dokáže dobrý osobní styling vést i k úspoře peněz? A máte nějaký příklad, kdy klientce stylistická konzultace pomohla přestat nakupovat zbytečnosti?
Potenciálně ano, ale nebrala bych to jako automatický příslib. Pokud člověk díky stylistce lépe pochopí, co mu sedí, co opravdu potřebuje, rozdíl mezi 5 nekvalitními a 1 kvalitním kouskem oblečení či třeba jak kombinovat to, co už má, může přirozeně nakupovat cíleněji.
Stylistky mají své metody a rozhodovací procesy, které své klientky učí – například jaké otázky si položit, než si koupí nový kus oblečení. Pokud se tím pak klientka řídí, určitě ušetří za řadu zbytečných nákupů.
Stylistka může také změnit způsob, jakým o nakupování a oblékání přemýšlíme. I to může mít dlouhodobý finanční dopad.
Co s námi dělá dobře padnoucí outfit
Co vás na práci osobní stylistky oslovuje nejvíc – hledání konkrétních kousků, práce se šatníkem, nebo spíš to, co se díky oblečení změní v sebevědomí člověka?
Právě to poslední. Na stylingu mě nejvíc fascinuje, že oblečení může být nástrojem sebeprezentace a sebevnímání. Nejde jen o to, jestli je outfit hezký. Můžeme se díky němu cítit sebevědoměji, profesionálněji nebo uvolněněji.
Jinak se cítíme v teplákách na zahradě, v pracovním kostýmku v kanceláři nebo v černých šatech v podpatcích na večeři – to je fakt.
Podívejte se také na všechny ty pořady s proměnami, jak se pak účastníci po změně životního stylu a šatníku úplně rozzáří. Věřím, že takový člověk se pak chová jinak a jedná jinak. Takže ano, oblečení a naše sebeprezentace na nás má vliv, jen ne všichni s tím aktivně pracují.
Jaká je největší chyba, kterou lidé při budování svého osobního stylu dělají?
Snaží se podle mě příliš často kopírovat něco, co viděli někde na instagramu, a kupují tak nesystematicky různé trendy ad hoc věci. Řeknou si: „Tohle chci taky“ a nepromyslí to. Přesně takový moment vám pomůže „zarazit“ stylistka, protože budete vědět, jestli daný kousek skutečně potřebujete, unosíte ho, bude vám slušet atd.
Měli bychom řešit nejen to, co je aktuálně trendy nebo co sluší někomu jinému, ale kdo jsme, jak žijeme, kam chodíme, co nám sluší a v čem se chceme cítit dobře. A ostatní kousky, které se nám líbí, si můžeme třeba dávat do složky „inspirace“ a můžou lahodit našemu oku, ale nemusíme to vše hned kupovat.
První krok do offline světa
NajdiStylistu.cz teď čeká i první fyzická akce. Co jste pro návštěvníky připravili a proč jste se rozhodli platformu přenést z online prostředí i do osobního setkání?
Bazar stylistek je pro mě takový první experiment s tím, jak dostat NajdiStylistu.cz z online světa do reálného života a první fyzická akce, kterou pořádám pro širokou veřejnost.
Na jednom místě se potkají stylistky a ženy, které zajímá móda a osobní styl. Stylistky přinesou oblečení ze svých vlastních šatníků, takže si návštěvnice mohou koupit kousky, které prošly osobním výběrem stylistek.
To je podle mě unikátní koncept, protože si mají možnost pořídit něco, co prošlo filtrem „odborníků“, ne jen tak něco z běžného second handu.
Součástí budou také stylingové konzultace zdarma i jen možnost si se stylistkami osobně popovídat u kávy nebo čaje – nejen o oblečení, ale třeba i o tom, jak se k této profesi stylistky dostaly.
A pro mě je to zároveň první krok k tomu, co bych chtěla s NajdiStylistu.cz budovat dlouhodobě: Nejen web, ale komunitu kolem stylingu a osobního stylu, která žije online i offline.
Jak jste již zmiňovala, součástí budou i bezplatné krátké stylingové konzultace. Co může člověk během takového krátkého setkání se stylistkou zjistit nebo vyřešit?
Během této konzultace samozřejmě člověk nevyřeší celý svůj šatník. Ale může získat jeden konkrétní pohled nebo doporučení, které mu hned pomůže.
Může třeba přijít s otázkou, jaký vlastně má typ postavy a nechat si poradit, jak svůj typ postavy oblékat.
Nebo si nechat na místě zhodnotit svůj outfit či si nechat poradit, jaký kousek z šatníku stylistek si pořídit (aby právě nedošlo k těm nechvalně proslulým impulzivním nákupům).
Stylingové konzultace budou takovou ochutnávkou toho, jak komunikace se stylistkou probíhá, a praktickou ukázkou pro všechny, jak se dá se svým oblečením cíleně pracovat ve svůj prospěch.
Zdroje: Kupi.cz, Anastasia Nikolaeva – zakladatelka NajdiStylistu.cz
Čtěte dále...
Redakční test: Čokoládové pomazánky. Nejslavnější značka nevyhrála, překonala ji levná verze z Billy
Mycí soda má mnohem větší čisticí sílu než ta jedlá. Stojí 40 Kč a zatočí s mastnotou i tvrdou vodou
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko