Češi jsou slevoví rekordmani Evropy. Nejvíc je láká máslo, káva a pivo. Kvůli akcím stále častěji mění i obchod
Nákup českých domácností často nezačíná u regálu, ale nad akčním letákem nebo v aplikaci řetězce. Nová data ukázala, že slevy ovlivňují nejen obsah košíku, ale stále častěji také výběr obchodu.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Máslo do zásoby, káva raději po několika baleních a vejce až ve chvíli, kdy se u cenovky objeví nápis „akce“. Češi patří k největším lovcům slev v Evropě a jejich zájem o promoční nabídky dál roste.
Nákupy v akcích tvoří téměř 60 procent útrat za potraviny a drogistické zboží, meziročně přibližně o dva procentní body více. Vyplývá to z aktuálních dat společnosti NielsenIQ, která byla zveřejněna 29. července 2026. Podrobnosti přinesly také České noviny ve zprávě ČTK.
Češi nakupují ve slevách nejvíce z celé Evropy. Podobně vysoký podíl akčních nákupů mají už jen Dánové, Slováci a Maďaři.
Bez akce se hůře prodává máslo, káva i pivo
Největší roli hrají slevy u výrobků, jejichž cenu lidé dobře znají a které lze nakoupit do zásoby. U másla, kávy nebo piva se v akcích uskuteční přibližně 70 procent prodejů.
Mezi nejčastěji nakupované akční zboží patří:
- máslo a margaríny,
- káva,
- pivo,
- cukr,
- vajíčka,
- mléko,
- kuchyňské oleje.
Naopak u voňavek, čisticích prostředků nebo baleného chleba tvoří akční nákupy méně než třetinu prodejů.
Oproti minulému roku vzrostl zájem o akční vejce, smetanu a aviváž. Nižší podíl promocí naopak zaznamenaly například mléčné dezerty nebo opalovací krémy.
Kvůli výhodnější nabídce mění lidé obchod
Akce už nerozhodují pouze o tom, jaká značka skončí v košíku. Stále častěji určují také to, do kterého supermarketu zákazník vyrazí.
V průzkumu NielsenIQ uvedlo 37 procent dotazovaných, že kvůli zajímavé reklamě nebo promoční nabídce často mění obchod. O rok dříve tak odpovědělo 32 procent lidí.
Pro řetězce je proto akční máslo, káva nebo plato vajec mnohem víc než pouze zlevněná položka. Výhodná cena může do prodejny přivést zákazníka, který tam následně pořídí celý nákup.
Kdo nechce kvůli několika položkám objíždět více prodejen, může si jejich aktuální nabídky předem porovnat na srovnávačích například na Kupi.cz.
Značkové zboží je na slevách závislejší
Rozdíl je patrný také mezi značkovými výrobky a privátními značkami supermarketů. Podle tiskové zprávy SOCR ČR a NielsenIQ se ve slevách prodá 64 procent značkových potravin a drogerie. U privátních značek je to 46 procent.
Zákazníci jsou přitom ochotnější utrácet za kvalitnější zboží než v předchozích letech. Neznamená to však, že přestali hlídat ceny. Často si vyberou dražší kávu, kvalitnější sýr nebo značkový prací prostředek, ale počkají, až bude výrobek zlevněný.
Akce nemusí být automaticky nejvýhodnější
Barevná cenovka sama o sobě nezaručuje, že jde o nejlepší nabídku. Rozhodující je cena za kilogram, litr nebo jeden kus. Výhodná není ani zásoba, kterou domácnost nestihne spotřebovat.
Pozor se vyplatí dávat také na klubové ceny. Některé platí pouze po načtení zákaznické aplikace nebo karty, bez níž zákazník u pokladny zaplatí běžnou cenu.
Češi se slev pravděpodobně jen tak nevzdají. Akční letáky a aplikace už nejsou pouze pomůckou pro domácnosti s napjatým rozpočtem. Staly se běžnou součástí plánování nákupu – a pro obchodníky jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zákazníka přetáhnout od konkurence.
Zdroj: ČTK / České noviny, SOCR ČR a NielsenIQ, Kupi.cz
Čtěte dále...
Šestnáctiletý učeň měl vytvořit jeden z nejslavnějších dortů Evropy. Jenže Sachr má dvě verze vzniku
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko