Nova brzy zakáže přetáčení reklam. Výjimky nebudou, u zpětného sledování se reklamám nevyhne nikdo
Diváky televize Nova čeká od podzimu velké omezení. Všichni, kteří si zvykli zpětně sledovat pořady a seriály ze záznamu, už nebudou moci přeskakovat reklamy. Právě jejich přetáčení je přitom jedním z hlavních důvodů, proč si lidé za služby s televizním archivem platí. Koho všeho se bude chystaná změna týkat? A bude existovat způsob, jak se reklamám dál vyhnout?
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Oblíbená funkce má skončit na podzim
Pokud si ještě dnes zpětně pustíte na internetu některý z pořadů TV Nova z televizního archivu, většina operátorů vám umožní reklamní blok jednoduše přetočit. To se ale změní.
Od 16. listopadu 2026 bude přetáčení reklam zablokované, oznámila televize na svém webu. A to pro všechny operátory, kteří nabízí službu sledování ze záznamů.
Nova svůj krok vysvětluje tím, že v době rostoucích výrobních nákladů a nestabilního televizního trhu je sledování reklam významnou položkou rozpočtu pro nové pořady a seriály. „Díky příjmům z reklamy jsme schopni investovat do vlastní tvorby,“ uvádí stanice.
josefkubes / Shutterstock.com
Koho se změna dotkne?
Opatření se vztahuje pouze na pořady přehrávané zpětně z internetových televizí (např. Lepší.TV, SledovaniTV, Telly, Vodafone Televize a další).
Nova současně upozorňuje, že diváci budou muset reklamy sledovat, i když si za internetové televize měsíčně nebo ročně platí. Tyto poplatky jdou totiž operátorům služeb, přes které lze pořady zpětně sledovat, zatímco příjmy z reklam putují přímo stanici Nova.
Novinka se potom nebude týkat živého vysílání, případně streamovací platformy Oneplay, která má vlastní obchodní model.
Bude možné přetáčení reklam zachovat?
V tuto chvíli to vypadá, že zákaz bude platit plošně pro všechny operátory bez možnosti si za přeskakování reklam například připlatit.
Na dotaz redakce Kupi se stanice zatím nevyjádřila. Nicméně již dříve pro jiná média uvedla, že „výjimky v tuto chvíli neplánuje“.
Prima zavedla podobná pravidla už dříve
Nova není první televizní skupinou, která se rozhodla proti přeskakování reklam zakročit. Prima k podobnému omezení přistoupila už v roce 2022. Na rozdíl od Novy ale operátorům nabídla více možností – od povinného zhlédnutí části reklam přes nahrazení klasických televizních spotů kratší online reklamou až po možnost vykoupit práva na přeskakování reklam.
Část rozhodnutí tak ponechala přímo na operátorech, a až pokud si žádnou z variant nevybrali, museli sledujícím přetáčení reklam zcela zablokovat.
Yuganov Konstantin / Shutterstock.com
Anketa redakce: Co na to diváci?
Zeptali jsme se našich čtenářů, zda se jich povinné sledování reklam dotkne a co si o něm případně myslí. Pro většinu oslovených představuje konec možnosti přetáčení reklam značný problém, někteří kvůli tomu dokonce zvažují omezení sledování internetových archivů.
- Alena (38 let): „Kdyby se jednalo o pár spotů, jak to mají třeba streamovací platformy, tak by se to dalo. Jenže desetiminutové bloky několikrát za pořad, na to už nemá nikdo nervy. Zvlášť když si to ještě platíme.“
- Tereza (51 let): „Přesně proto jsem se přestala dívat na Primu. Člověk si zapne seriál, a ne reklamy. V půlce ho vypne, a když se k němu chce vrátit, zase reklamy. Pokud omylem zavře třeba okno prohlížeče, zase musí přetrpět reklamy. Ve výsledku u nich stráví víc času než u samotného seriálu.“
- Václav (32 let): „Chápu, že televize chtějí víc peněz, ale přístup ke zpětnému sledování si platím i proto, abych na reklamy nemusel koukat. Teď budu zvažovat, zda mi to za to bude ještě stát.“
- Jan (26 let): „Bez reklam bych se samozřejmě obešel, ale co se dá dělat. Do budoucna jich bude jen a jen přibývat, než aby se jim dalo vyhnout.“
Proč se televize k podobným krokům uchylují?
Zpětné sledování se v posledních letech stalo jednou z nejvyužívanějších funkcí placených televizních služeb. Právě možnost přeskočit několikaminutové reklamní bloky je pro mnoho diváků důvodem, proč si televizi přes internet platí.
Pro komerční televize ale tento trend znamená, že část reklamních spotů diváci vůbec neuvidí. A zavedením nepřeskočitelných reklamních bloků si mohou značně navýšit příjmy.
Zdroje: Nova TV, iDnes, Prima, respondenti, Kupi.cz
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko