Každý týden 100 nových výrobků. Actionu roste velká konkurence, v Česku otevírá dánský Normal
Na český trh vstupuje nový diskontní řetězec s levným zbožím. Dánský Normal už chystá otevření poboček, a to rovnou dvou naráz. K jejich otevření dojde už v srpnu 2026. Co nabídne zákazníkům, kde otevře a kdy přesně?
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Nejprve zamířil na Slovensko
NORMAL je evropská společnost, která vznikla v Dánsku v roce 2013. Od té doby pronikla do 12 evropských zemí, kde otevřela více než 1000 prodejen. V současnosti působí například ve Španělsku, Finsku, Švédsku nebo Itálii. Nejvíc poboček má však ve Francii a Norsku.
V květnu otevřel řetězec první prodejnu v bratislavském nákupním centru Eurovea u našich slovenských sousedů, kde způsobil poprask. Podle videí čekaly na otevření bran stovky lidí v nekonečných řadách. Zákazníci, kteří dorazili na zahájení (tzv. launch), neodešli s prázdnou. Prvních 10 získalo voucher v hodnotě 30 eur a prvních tisíc pak dárkovou tašku s překvapením. V červnu následovala druhá prodejna v bratislavském Auparku.
Normal míří do Česka
Český trh je pro dánský řetězec dalším logickým krokem. V srpnu otevře dvě prodejny i u nás. Mimopražští ale budou zřejmě zklamaní – podobně jako na Slovensku chystá i tady diskont dvě prodejny v hlavním městě. První se otevře už 12. srpna v obchodním centru Atrium Flora, druhá pak 14. srpna v Galerii Butovice. Strategie řetězce je postavena na známých značkách, trvale nízkých cenách a 100 nových produktech týdně.
„Máme velkou radost, že vstup na český trh můžeme zahájit otevřením hned dvou prodejen v Praze. Věříme, že čeští zákazníci ocení náš jedinečný koncept, který spojuje známé značky, trvale nízké ceny a široký výběr produktů inspirovanou aktuálními trendy i oblíbenými výrobky, které znají ze svých cest do zahraničí. Každý týden navíc rozšiřujeme sortiment o více než 100 nových produktů, takže každá návštěva obchodu přináší příležitost objevit něco nového,“ říká generální ředitel společnosti NORMAL Jakob Frølich Maarbjerg.
NORMAL
Prodejny připomínají labyrint
Řetězec je popisován jako mix mezi klasickou drogerií a diskontem Action. Nenabízí slevové akce, ale staví na trvale nízkých cenách. Charakteristické pro prodejny je rozložení připomínající labyrint, takže zákazník musí projít celou prodejnou, aby se dostal k pokladnám.
Podle popisu řetězce se tak „každá návštěva promění v zážitek připomínající hledání pokladu.“ Rozložení prodejní plochy ve stylu labyrintu zákazníci znají například z obchodů Flying Tiger nebo IKEA.
Sortiment tvoří mix více než 5 000 výrobků v kategoriích, jako je péče o tělo, kosmetika, péče o vlasy, ústní hygiena, potřeby pro domácnost, úklidové prostředky, ale i potraviny a nápoje. Nabídka se průběžně obměňuje.
V regálech najdete známé kosmetické a drogeriové značky jako L'Oréal, Maybelline, Nivea, Gillette, Colgate, Garnier, Nescafé, Oreo, Vanish nebo Finish, ale i takové, které podle řetězce zákazníci v Česku jinde nekoupí. Nechybí ani trendy korejská K-Beauty nebo japonská kosmetika J-Beauty.
Konkurenci získají drogerie i diskonty
Díky unikátnímu spojení sortimentu získají novou konkurenci zavedené drogerie jako dm, Rossmann nebo Teta. Ty sice mají na trhu silné postavení, věrnou základnu zákazníků, zavedené privátní značky i propracované věrnostní programy, Normal však může nakupující zaujmout trvale nižšími cenami a specifickým výběrem. Lákadlem může být například korejská a japonská kosmetika (K-Beauty a J-Beauty), která je v Česku v běžné síti prodejen jen velmi těžko k sehnání.
I v oblasti diskontního prodeje na českém trhu přituhuje. Neustále přibývá nejen nových prodejen, ale i celých řetězců, přičemž za zmínku stojí například nedávno příchozí německý Woolworth. V bezpečí před novým dravcem nejsou ani diskontní prodejci jako rychle rostoucí Action, TEDi, Pepco nebo Flying Tiger, kterému se Normal nápadně podobá právě rozložením prodejen.
S Actionem pak dánský řetězec sdílí velmi podobnou strategii postavenou na momentu překvapení a rychlé obměně zboží, protože stejně jako on přidává do nabídky okolo 100 nových produktů každý týden. Koncept „labyrintu“, kdy zákazník musí projít celou prodejnu až k pokladnám, navíc radikálně zvyšuje pravděpodobnost impulsivního nákupu, kdy lidé do košíku přihodí i věci, pro které původně vůbec nešli.
Zdroj: autorský text Kupi.cz, Normal pro Kupi, Action, Tiger
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko