Woolworth bojuje o místo na českém trhu. Oznámil hromadné zlevnění zboží
Obchodní řetězce v Česku zkoušejí novou strategii. Místo krátkodobých slevových akcí se stále častěji pokoušejí lákat na dlouhodobě stabilní ceny. Tento přístup, který původně nastartovaly velké supermarkety, se nyní přesouvá i do segmentu s levným nepotravinovým zbožím a vybavením pro domácnost. Na silně obsazeném českém trhu se tímto způsobem snaží prosadit německý diskontní nováček Woolworth. Aby dohnal zavedenou konkurenci, oznámil trvalé zlevnění celého svého sortimentu.
Co v článku najdete
Woolworth snižuje ceny v průměru o 12 %
Německý řetězec Woolworth, který na český trh vstoupil teprve v polovině roku 2025, se snaží rychle vybudovat silnější pozici. Oznámil, že trvale snižuje ceny napříč celým svým sortimentem ve všech prodejnách v České republice i na Slovensku. V průměru jdou ceny dolů o 11 až 12 %, přičemž u části produktů je pokles ještě výraznější.
Společnost zdůrazňuje, že nejde o časově omezenou akci ani sezonní výprodej, ale o dlouhodobý strategický krok, kterým chce posílit svou ambici stát se dostupným prodejcem.
„V době, kdy jsou domácnosti velmi citlivé na výši svých výdajů, chceme zákazníkům nabídnout skutečně dostupné ceny. Proto jsme se rozhodli pro trvalé snížení cen napříč celým sortimentem,“ říká Petr Juliš, Managing Director Woolworth pro Českou republiku a Slovensko.
Zlevnění se dotkne široké škály z celkových 15 tisíc produktů – od bytových dekorací a kuchyňských potřeb přes textil až po elektroniku a hračky
Sázka na stabilní ceny: Kdo další se o to v poslední době pokusil?
Woolworth není jediný, kdo se snaží zákazníky naučit na koncept „trvale nízkých cen“. Podobnou taktiku v uplynulých týdnech vyzkoušeli i další velcí hráči v různých segmentech.
1. IKEA srazila v květnu ceny u nejoblíbenějších výrobků
Do další vlny dlouhodobého zlevňování se na začátku května pustil švédský nábytkářský gigant IKEA. S platností od 5. května 2026 snížil ceny u 150 nejoblíbenějších výrobků, přičemž v průměru šlo o pokles o 20 %. Do této vlny IKEA zařadila matrace, povlečení, dětský nábytek, ale také kuchyňské dřezy nebo nádobí. Celkově už řetězec za poslední období upravil cenovky směrem dolů u téměř poloviny svého sortimentu.
2. Lidl na začátku června rozšířil „Ceny v klidu“
V potravinové sféře se o změnu nákupních zvyků pokouší Lidl se svou kampaní „Ceny v klidu. Trvale sníženo“. Od pondělí 8. června řetězec natrvalo srazil ceny u vybraných základních komodit, které platí za největší lákadla pro zákazníky.
- Máslo Pilos 82 % (250 g) nově stojí od 29,90 Kč (původně 39,90 Kč – pokles o 25 %).
- Čerstvá podestýlková vejce M (10 ks) koupíte nově od 49,90 Kč (původně 79,90 Kč – pokles o 37 %). Trvalé snížení cen Lidl od června rozšířil také na krmiva pro mazlíčky a populární značkové nealko nápoje.
Jak si vede zavedená konkurence?
Prosadit se na českém diskontním trhu nebude pro Woolworth jednoduché. Stojí proti němu silní a draví hráči, kteří mají před relativním nováčkem značný náskok.
Action: Raketový lídr trhu nezpomaluje
Nizozemský řetězec Action je v současnosti největším konkurentem Woolworthu a v Česku zažívá obrovský rozmach. V polovině května 2026 otevřel v Havířově již svou 108. prodejnu, přičemž od začátku roku stihl zprovoznit hned osm nových poboček. Action sází na neustálou obměnu – v regálech má zhruba 6 000 produktů, ale každý týden přibývá 150 novinek. Hlavní zbraní Actionu je cenová politika, kdy dvě třetiny sortimentu stojí méně než 50 Kč.
Pepco: Ostřílený matador sází na stabilizaci
Polské Pepco je s více než 300 prodejnami v ČR jednoznačně nejrozšířenějším diskontem u nás. Na rozdíl od dravého Actionu se však Pepco v poslední době nesoustředí na bezhlavé otevírání nových poboček, ale spíše na „zodpovědnější růst“ a upevňování pozice u své stálé klientely, jako jsou maminky s dětmi, které zde vyhledávají levné dětské oblečení a hračky.
TEDi: Nenápadný hráč z retail parků
Německý diskont TEDi se zaměřuje na velmi podobný sortiment – tedy párty doplňky, papírnictví, hračky, dekorace a potřeby pro kutily. V Česku si stabilně buduje své místo v retailových parcích menších i větších měst a doplňuje silnou trojku nejsilnějších nepotravinových diskontů na trhu.
Zda čeští zákazníci skutečně přestanou listovat akčními letáky a začnou slyšet na strategii „trvale nízkých cen“, se teprve ukáže. Pro nováčka Woolworth je však toto plošné zlevnění o 12 % logickým pokusem, jak na sebe v silné konkurenci upozornit a ukrojit si svůj díl z koláče, který si pro sebe zatím drží zavedení hráči.
Zdroj: Woolworth TZ pro Kupi.cz, Action, IKEA, Lidl
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko