Pivo z tanku za 25 Kč. Lidl v Česku otvírá unikátní kavárnu
Letní sezóna mění strategii obchodních řetězců. Místo toho, aby čekaly na zákazníky v klimatizovaných prodejnách, vyrážejí za nimi ven. Skvělým příkladem je nový pop-up projekt společnosti Lidl, která přenesla své nejpopulárnější privátní značky z regálů obchodů přímo do míst, kam lidé v horkých dnech chodí relaxovat. V pražském parku Stromovka, hned vedle oblíbené veřejné grilovací zóny na Výstavišti, vyrostla Lidl Letní terasa.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Cílem tohoto letního konceptu je ukázat, že i cenově dostupné produkty mohou být kvalitní volbou pro prázdninová setkání s rodinou nebo přáteli. Místo běžného nákupního vozíku tak lidé dostanou možnost prožít s těmito značkami úplně jinou zkušenost v příjemném prostředí rozlehlého parku.
„Chceme zákazníkům nabídnout zážitek, ve kterém se propojí dobré jídlo, kvalitní české pivo Argus nabízené v čepované podobě, dostupnost, udržitelný přístup i příjemné prostředí,“ uvádí generální ředitel Lidl Česká republika Tomasz Kuźma.
Pivo z tanku za 25 Kč i suroviny rovnou na gril
Celý prostor bude fungovat po celé prázdniny a nabídne kompletní letní zázemí. Návštěvníci si mohou na místě zakoupit nejrůznější drobné občerstvení, zmrzliny privátních značek Gelatelli a Ballino nebo čerstvou kávu Bellarom.
Myslelo se i na fanoušky zahradních party. K dispozici je grilovací sortiment Grill & Fun – maso a další suroviny si lidé koupí přímo na terase a mohou si je jít rovnou připravit na blízké veřejné grillpointy.
Zkrátka nepřijdou ani pivaři, na čepu je klasické pivo Argus nebo nealkoholické radlery. Výrazně ušetřit se zde dá s věrnostní aplikací Lidl Plus, se kterou malé čepované pivo vyjde na 15 Kč a velký půllitr na pouhých 25 Kč. Zvýhodněné ceny pro uživatele aplikace platí také ve speciální kávové zóně Bellarom Café na espresso, cappuccino či ledovou kávu.
Program: Od michelinského šéfkuchaře po sportovní výběh
Letní terasa nemá sloužit pouze jako obyčejný stánek s občerstvením. Po celé léto bude pro širokou veřejnost připraven zajímavý doprovodný program:
- Roman Paulus zde předvede svou cooking show.
- Chystá se škola správného čepování piva a baristické ukázky pro kávové nadšence.
- Připraveny jsou zábavné kvízy a speciální dětské dny.
- Pro aktivní návštěvníky je naplánován společný sportovní výběh s olympijským vítězem Romanem Šebrlem.
Projekt se zaměří také na téma zdravého životního stylu. Ve spolupráci s ambasadorem výživy Miloslavem Šindelářem nabídne lidem praktické rady, jak zdravé návyky snadno přenést do běžného každodenního jídelníčku.
Ekologie na prvním místě: Plasty mají červenou
Provoz v chráněném parku Stromovka s sebou nese nutnost chovat se maximálně ohleduplně k přírodě. Veškeré nápoje a kávové speciality se proto servírují výhradně do klasického skla a porcelánu, případně do zálohovaných vratných kelímků, aby v okolí nevznikal zbytečný odpad.
Zároveň personál klade velký důraz na bezpečí. Obsluha bude důsledně kontrolovat doklady totožnosti při prodeji alkoholu, aby byla terasa příjemným a bezpečným místem i pro rodiny s malými dětmi.
PENNY
Jak reaguje konkurence? PENNY sází na festivaly
Zatímco Lidl sází na klidovou zónu v pražském parku a cílí spíše na rodiny a lidi po práci, konkurenční PENNY na to jde letos úplně z druhé strany. Svůj marketingový souboj o zákazníka přesouvá pod širé nebe v mnohem divočejším rytmu – se svými pop-up zónami totiž vyráží přímo do center největších českých hudebních festivalů.
Hlavním cílem této masivní letní kampaně je oslovit mladší generaci v jejím přirozeném prostředí, které je plné emocí, hudby a intenzivních společných zážitků.
„V Česku dlouhodobě rosteme, a proto hledáme nové způsoby, jak oslovit mladší generaci. Festivaly pro nás představují atraktivní prostředí plné hudby, emocí a silných zážitků. Chceme být jejich přirozenou součástí a nabídnout návštěvníkům to, co je pro PENNY typické, tedy výhodné nabídky a akce, a představit PENNY jako značku, která umí být dostupná i zábavná,“ vysvětluje strategii Jitka Maňáková, vedoucí oddělení advertisingu PENNY.
PENNY se v průběhu léta objeví na třech velkých akcích:
- Beats for Love: V ostravských Dolních Vítkovicích nabídne tři občerstvovací stanice se speciální festivalovou řadou značky PNY za jednotnou cenu 9,90 Kč (např. zmrzlina, ovoce či hot dogy).
- Mezi ploty: V Bohnicích připraví cateringový stan a dětskou zónu stylizovanou do food pikniku plného soutěží.
- Hrady CZ: V tamních stanových městečkách nabídne PENNY plnohodnotnou provizorní prodejnu se základní drogerií, čerstvým ovocem a snídaňovým servisem.
Souboj o přízeň zákazníků se tak během letních měsíců definitivně přesouvá z klasických prodejen pod širým nebem.
Zdroj: Tiskové zprávy společností Lidl Česká republika a PENNY pro Kupi.cz.
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko