Duracell žaluje Energizer kvůli lživé reklamě, prý lže o delší výdrži jejich baterií
Ve Spojených státech propukla bitva dvou gigantů. Duracell, který patří do portfolia Warrena Buffetta, žaluje konkurenční Energizer za klamavou reklamu. Spor se točí kolem tvrzení o výdrži baterií. Jde o miliony dolarů a pověst značek.
Co v článku najdete
Buffettův Duracell vytáhl právníky na konkurenci
Americký trh s bateriemi zažívá drama hodné hollywoodského filmu. Jako první tuto informaci přinesl zpravodajský web CNN. Společnost Duracell, kterou vlastní investiční magnát Warren Buffett prostřednictvím své Berkshire Hathaway, podala 13. června žalobu k federálnímu soudu na Manhattanu. Terčem je konkurenční Energizer a jeho nová reklamní kampaň.
Jádro sporu? Energizer tvrdí, že jeho baterie MAX vydrží o 10 procent déle než Duracell Power Boost. Podle Duracellu jde o lež.
Růžový králík versus měděná baterie
Sporná reklama běží od začátku června na amerických televizních stanicích a sociálních sítích. Ve videu se ikonický růžový králík Energizeru utká s baterií, která nápadně připomíná produkt Duracellu.
„Není co řešit. Energizer MAX vydrží o 10 procent déle než Duracell Power Boost. Žádné řeči, jen fakta,“ hlásá reklama sebevědomě.
Jenže Duracell tvrdí něco jiného. Podle soudního podání Energizer svoje tvrzení zakládá pouze na jednom konkrétním testu AA baterií. Existují přitom různé standardy měření výkonu baterií.
Miliony v sázce
„Reklamní kampaň společnosti Energizer je zjevnou snahou o získání většího podílu na trhu, a to za pomoci nepravdivé a neférové reklamy,“ uvádí se v žalobě, kterou cituje CNN. Duracell požaduje okamžité stažení reklam z éteru i internetu. Chce také finanční kompenzaci za poškození pověsti značky a ztrátu důvěry zákazníků. Americký trh s bateriemi má hodnotu několika miliard dolarů ročně. Každé procento tržního podílu představuje miliony v tržbách. Proto se ani jedna strana nehodlá vzdát bez boje.
Energizer mlčí
Zatímco právníci Duracellu útočí, konkurence zachovává klid. Mluvčí společnosti Energizer Holdings odmítl situaci komentovat s odkazem na probíhající soudní řízení. Není to poprvé, kdy se výrobci baterií přou o reklamní tvrzení. Trh je vysoce konkurenční a každá značka hledá způsob, jak přesvědčit zákazníky o své převaze.
Jak to vidí Češi?
Pavel, 45 let, elektrotechnik: „Testuju baterie roky. Rozdíly mezi značkami jsou minimální. Marketing dělá víc než skutečný výkon.“
Marie, 32 let, matka dvou dětí: „Kupuju to, co je zrovna v akci. Jestli vydrží o pár hodin víc nebo míň? V hračkách to nepoznám.“
Tomáš, 28 let, fotograf: „Pro profesionální techniku používám jen dobíjecí baterie. Jednorázovky jsou přežitek, ať už Duracell nebo Energizer.“
Jana, 67 let, důchodkyně: „Věřím značce, kterou znám léta. Reklamy mě neovlivní, ale vadí mi, když někdo lže.“
Buffett versus růžový králík
Warren Buffett koupil Duracell v roce 2016 za téměř 3 miliardy dolarů. Pro legendárního investora jde o další ze stabilních byznysu s předvídatelnými výnosy.
Energizer má také silné zázemí. Značka patří mezi nejstarší na trhu a její růžový králík je jedním z nejznámějších reklamních symbolů světa.
Soudní bitva teprve začíná. Federální soud bude muset rozhodnout, zda Energizer skutečně klamal spotřebitele. Výsledek může ovlivnit nejen budoucí reklamní kampaně, ale i důvěru zákazníků v obě značky.
Zdroje: CNN, Kupi.cz, Youtube
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko