Milka bude prodávat novou velikost čokolád: Ani typická malá, ani velká rodinná. Něco jako mezičokoláda
Čokoládová značka Milka mění strategii. Poté, co zmenšila své klasické tabulky ze 100 na 90 gramů a čelila vlně kritiky, zkouší novou cestu – uvádí na trh zcela nový formát. Ten má vyplnit mezeru mezi dosavadními velikostmi a přimět zákazníky sáhnout po větším balení. O co přesně jde, kolik to bude stát a proč tahle změna přichází právě teď?
Co v článku najdete
Když tabulka čokolády přestane být „normální“
Pamatujete si, kdy jste naposled drželi v ruce klasickou 100gramovou Milku? Možná vám uniklo, že už nějaký čas má jen 90 gramů – a cena se nezměnila. Pro mnohé zákazníky to byla poslední kapka. A v Německu? Tam značka získala nelichotivé označení klamavé balení měsíce.
Firma Mondelez, pod kterou Milka spadá, si z toho ale vzala spíš obchodní poučení než výčitky. Odpovědí má být podle deníku Lebens Mittel Zeitung novinka – čokoládová tabulka o hmotnosti 190 gramů. Ani typická malá, ani velká rodinná. Něco mezi.
Kompromis nebo nový trik?
Deník Der Bild upozornil, že nový formát už se v Nizozemsku prodává pod názvem Milka Extra a stojí 3,79 eur. Do německých obchodů má dorazit v nejbližších týdnech, český trh zatím vyčkává. Očekává se ale, že by se čokoláda mohla na pultech objevit brzy. Zní to jako rozumné řešení – zákazník dostane víc než malou tabulku, ale nebude muset platit tolik jako za velkou.
Jenže jak upozorňují experti z oboru, může jít i o tzv. kanibalizační efekt. Kupující, kteří si dřív pořídili velkou tabulku, teď možná sáhnou po „střední“. Výsledek? Prodeje velkých balení klesnou ještě víc.
Dutchmen Photography / Shutterstock.com
Čokoláda za víc peněz. Méně kakaa, více účtenek
Deník Der Bild upozornil, že podle dat agentury Circana klesl v Německu v prvním čtvrtletí 2025 prodej tabulkové čokolády o 12 %. Zároveň ale vzrostl obrat o více než 14 %. Hlavní důvod? Prudký nárůst cen surovin, zejména kakaa.
Výrobci tedy hledají způsoby, jak udržet tržby – a nová velikost je jedním z nich. Zákazník sice zaplatí víc za méně čokolády, ale psychologicky si připadá, že si dopřál „něco navíc“.
Nejen Milka. Coca-Cola testuje novou velikost taky
Abychom byli fér – změny velikostí nejsou výhradně záležitostí čokoládoven. Podobný trend je patrný i v segmentu nápojů. Coca-Cola letos v Německu zavedla nové PET lahve o objemu 0,85 litru. Odpovědný manažer Arne Koslowski to vysvětluje „trendovým posunem ke středním objemům“.
Spotřebitelé se ale ptají: Není to jen další způsob, jak méně naplnit lahev a přitom si říct o víc peněz? Cena se nezměnila, ale objem ano. V součtu pak zákazník zaplatí víc za méně produktu – a podobné to začíná být i u čokolády. Český trh zatím čeká, ale pokud se novinky uchytí v Německu, dá se očekávat, že se během několika měsíců objeví i u nás.
Zdroje: Kupi.cz, Lebensmittelzeitung, Bild
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko