Vánoční reklama Kofoly bude po 23 letech jiná. Známému prasátku přibude selátko vytvořené pomocí AI
Legendární vánoční reklama Kofoly, kterou Češi znají už 23 let, dostala nové pokračování. Známé prasátko už nebude samo, společnost mu pořídila malé selátko a do příběhu zapojila Jiřinu Bohdalovou. Překvapením je také způsob, jakým nová reklama vznikala. Místo klasického natáčení se zvířaty pomáhala umělá inteligence.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
„Ne, ne, já nemusím, já už ho vidím!“
Stačí pár slov a většina Čechů si vybaví holčičku, tatínka, zasněžený les a divočáka se zahnutými zuby. Vánoční reklama Kofoly se na obrazovkách objevuje už od roku 2003 a patří k těm několika reklamám, které lidé znají téměř nazpaměť. Letos se ale diváci dočkali změny. Známý příběh dostal nové pokračování, ve kterém se objevuje malé selátko a při jeho výrobě se využila umělá inteligence.
Prasátko už nebude samo. Dostalo malé selátko se srdíčkem
Kofola se ani letos nevzdala reklamy, která ji provází už více než dvě desetiletí. Místo jejího nahrazení úplně jiným příběhem se rozhodla rozšířit ten původní. V novém pokračování se objevuje bachyně s malým selátkem, které má kolem jednoho oka výraznou bílou skvrnu ve tvaru srdce.
Nová reklama zároveň získala známý hlas. Samici namluvila herečka Jiřina Bohdalová, která se tak stala součástí příběhu, jenž patří k českým televizním Vánocům.
Zajímavostí je, že srdíčko na selátku nemusí být patrné z každého úhlu. Tvůrci ho navrhli tak, aby se jeho tvar naplno ukázal ve chvíli, kdy se zvíře podívá přímo do kamery.
Žádné skutečné natáčení prasátek. Pomohla umělá inteligence
Zatímco původní reklama vznikala klasickým způsobem, při přípravě nového pokračování tvůrci sáhli po moderních technologiích. Obrazovou podobu zvířat pomáhala vytvářet umělá inteligence. Neznamená to ale, že by celý spot vznikl automaticky po zadání několika pokynů. Podle Kofoly za námětem, scénářem i hlasovým projevem stojí lidé. Umělá inteligence posloužila především při vizuálním zpracování.
„Natáčet takový spot by byla pořádná divočina, a tak nám s obrazem pomohla umělá inteligence. Za vším ostatním, tedy příběhem, nápady i hlasem, ale stojí skuteční lidé,“ uvedla Eva Stejskalová, senior brand manažerka Kofoly.
Tvůrci přitom museli řešit i detaily, které by při běžném sledování reklamy málokoho napadly. Ladila se struktura srsti, proporce zvířat, jejich výrazy i to, aby v jednotlivých záběrech vypadala stále stejně.
Pro televizní reklamu jde o zajímavé spojení. Značka, která se dlouhodobě spoléhá na nostalgii a známý příběh, tentokrát využila technologii, která stále výrazněji zasahuje do filmové a reklamní tvorby. Otázkou zůstává, jak na digitálně vytvořená prasátka zareagují diváci zvyklí na původní spot.
Reklamu si letos mohou namluvit i samotní diváci
Další novinkou je možnost zapojit se do tvorby vánoční reklamy. Kofola připravila soutěž, ve které mohou lidé vymyslet a nahrát vlastní dabing. Nemusí tedy zůstat jen u sledování známého příběhu, ale mohou mu dát vlastní dialogy.
Z přihlášených nahrávek společnost vybere nejlepší návrhy a následně nechá o vítězi hlasovat na sociálních sítích. Vítězný dabing se má objevit v televizní reklamě na Štědrý den. Soutěž potrvá do 10. prosince 2026.
Nové pokračování vánoční reklamy je na českých obrazovkách k vidění od 1. listopadu na TV Prima, na Slovensku se vysílá na Markíze.
Kofola
Vánoční prasátko je na obrazovkách od roku 2003
Původní reklama vznikla v roce 2003 a její příběh je vlastně velmi jednoduchý. Tatínek s dcerou vyrazí do zasněženého lesa pro vánoční stromeček. Cestou jí vypráví, že pokud vydrží celý den nejíst, uvidí zlaté prasátko. Holčičku ale zajímá především to, jestli bude mít také zahnuté zuby. Odpovědi se dočká dřív, než by tatínek čekal. Z lesa se totiž vynoří skutečný divočák a oba se před ním dají na útěk.
Právě jednoduchý příběh a nezapomenutelný dětský projev pomohly reklamě přežít dobu, během níž se vystřídaly stovky jiných vánočních kampaní.
Zajímavé je, že ani letošní pokračování není prvním pokusem původní příběh rozšířit. Už v roce 2019 Kofola připravila nové vyústění s motivem prasátka na noční obloze. Letos ale dostává prostor další zvířecí postava a do výroby poprvé v této podobě výrazně zasáhla AI.
Do obchodů se vrací také vanilková Kofola
Letošní vánoční novinky se neomezují jen na televizní obrazovky. Po téměř deseti letech se do nabídky vrací Kofola s příchutí vanilky. Další sezonní variantou je Kofola Vánoční koření, která bude podle společnosti dostupná v řetězci Albert.
Kofola také spolupracuje s operátorem O2. V jeho prodejnách budou k dostání speciální plechovky s místem pro osobní věnování.
Pro diváky ale bude největší změnou pravděpodobně samotná reklama. Původní prasátko totiž patří k vánočním televizním stálicím a letos získalo malého společníka. Jestli se nové selátko stane stejně oblíbeným jako jeho předchůdce, ukážou až reakce diváků.
Zdroje: tisková zpráva Kofola ČeskoSlovensko ze 3. 11. 2026, Kofola, Kofola, Médiář, MediaGuru, Kupi.cz
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko