Šumáky, hořčík i kolagen. Češi je stále častěji kupují v supermarketech, lékárny mají novou konkurenci
Pro hořčík, kolagen nebo omega-3 už nemusíte do lékárny. Stále širší výběr najdete v supermarketech a drogeriích. Zjišťovali jsme, co zákazníci nejvíce kupují, jaké novinky obchodní řetězce chystají a na co si dát při výběru doplňků stravy pozor.
Co v článku najdete
- V Kauflandu vedou šumivé tablety, Tesco zvažuje probiotika
- Lidl přidává kolagen, melatonin i elektrolyty
- V dm bodují elektrolyty i vitamíny na vlasy
- Lékárnám konkurují supermarkety, ještě víc ale e-shopy
- Záleží na tom, kde vitamíny kupujete?
- Doplněk stravy není lék. Co to znamená?
- Pozor na sliby v reklamách
Přečtěte si také
Podle výzkumu MML-TGI agentury Median za rok 2025 užívá vitamíny a doplňky stravy šest z deseti Čechů ve věku 35 až 44 let. Rostoucí zájem potvrzují také obchodní řetězce, které nabídku doplňků stravy postupně rozšiřují.
V Kauflandu vedou šumivé tablety, Tesco zvažuje probiotika
V Kauflandu se už několik let nejlépe prodávají šumáky. „Zákazníci se drží aktuálních trendů a chtějí o své zdraví pečovat čím dál více,“ řekla pro Kupi tisková mluvčí Renata Maierl. Oblíbené jsou podle ní mimo jiné přípravky na vlasy a nehty.
Navíc na vybraných prodejnách rozšířili nabídku o značku Green Idea, která zahrnuje přírodní kosmetiku a doplňky stravy. Novinkou je také řada Essentials od Maxi Vita.
Také v Tescu patří mezi nejprodávanější doplňky stravy šumivé tablety. U vlastní značky Pro Formula vede kombinace hořčíku a vitamínu B6, následovaná multivitamíny.
Jaké novinky se chystají? „V rámci produktového vývoje se zaměřujeme například na oblast probiotik nebo další funkční kombinace vitamínů a minerálů,“ uvedla pro Kupi Lucie Loučková, manažerka externí komunikace Tesca.
Lidl přidává kolagen, melatonin i elektrolyty
Lidl na podzim rozšiřuje vlastní značku Optisana, která zahrnuje zhruba 30 produktů. Kromě klasických vitamínů a minerálů nově nabízí také kolagen, elektrolyty nebo melatonin.
Změny se týkají i obalů. Nové barevné značení a piktogramy mají zákazníkům usnadnit orientaci mezi jednotlivými druhy přípravků.
V dm bodují elektrolyty i vitamíny na vlasy
V dm patří mezi nejžádanější doplňky stravy šumivé vitamíny, elektrolyty a omega-3 mastné kyseliny. Dobře se prodávají také přípravky na vlasy, pokožku a nehty nebo produkty, které zákazníci vyhledávají při nachlazení. Významnou část prodejů přitom tvoří vlastní značka Mivolis, na kterou připadá necelých 40 % této kategorie.
O tom, co se objeví v regálech, ale nerozhoduje jen zájem zákazníků. „Důležitou roli hrají také legislativní požadavky, protože doplňky stravy podléhají pravidlům týkajícím se například složení, označování nebo zdravotních tvrzení,“ doplnil pro Kupi Jiří Peroutka, vedoucí resortu Marketing & Nákup společnosti dm.
Inside Creative House / Shutterstock.com
Lékárnám konkurují supermarkety, ještě víc ale e-shopy
Rostoucí nabídku vitamínů a doplňků stravy v supermarketech a drogeriích vnímá jako konkurenci také síť Dr. Max. Mění to nákupní chování zákazníků? „Jistěže mění, ale více než o kamenné prodejny jde o e-shopy, kde nelze přehlédnout, že na trh s klasickým lékárenským sortimentem vstupují noví hráči,“ popsal pro Kupi tiskový mluvčí lékárny Dr. Max Michal Petrov.
Konkurence je podle něj dnes výrazně silnější než před pěti lety a proměnu trhu urychlila pandemie. Vnímá ji však pozitivně, protože z ní podle něj mají prospěch zákazníci.
Zájem o jednotlivé vitamíny se přitom liší podle sezóny. Zatímco prodeje vitamínu C po mírnější chřipkové sezóně stagnovaly, poptávka po hořčíku a vitamínu D podle Petrova dál výrazně roste.
Záleží na tom, kde vitamíny kupujete?
Podle Petrova nelze automaticky říct, že doplňky stravy ze supermarketu jsou horší než ty z lékárny. „Může tu být samozřejmě jakostní rozdíl, někdy i zásadní, ale v takto obecné rovině nelze kvalitu produktů srovnávat. Paušalizování by nebylo vhodné,“ podotkl mluvčí Dr. Maxe.
Jednu podstatnou výhodu ale lékárny mají. Zákazníci se v nich mohou poradit s farmaceutem, například o dávkování nebo kombinování doplňků s léky. V supermarketu takovou možnost zpravidla nemají.
Petrov také doporučuje kontrolovat datum expirace a dávat si pozor na to, kde doplňky stravy kupujeme. Nedůvěru si podle něj zaslouží například předváděcí akce. „To je prodejní kanál, který seriózní prodejci výrobků spojených s lidským zdravím nikdy nezvolí,“ upozornil.
Doplněk stravy není lék. Co to znamená?
Ať už vitamíny koupíte kdekoliv, platí pro ně stejná základní pravidla. Především je potřeba rozlišovat mezi doplňkem stravy a léčivým přípravkem.
Jak upozorňuje Státní ústav pro kontrolu léčiv (SÚKL), doplňky stravy jsou z právního hlediska potraviny určené k doplnění běžného jídelníčku. Na rozdíl od léčiv neprocházejí před uvedením na trh schvalovacím řízením, při kterém se hodnotí jejich účinnost, bezpečnost a kvalita.
Výrobce nebo dovozce musí Ministerstvu zemědělství zaslat českou etiketu doplňku stravy. To ale neznamená, že ministerstvo výrobek schválilo nebo ověřilo jeho účinky.
Pozor na sliby v reklamách
Podle Ministerstva zemědělství odhalila Státní zemědělská a potravinářská inspekce (SZPI) v roce 2025 pochybení u 46 % kontrolovaných reklam na doplňky stravy. Nejčastěji šlo o nepovolená zdravotní tvrzení.
Doplňky stravy nesmějí slibovat léčbu ani vyléčení nemocí. Pokud výrobce uvádí zdravotní účinky, musí se držet povolených zdravotních tvrzení. Při výběru proto není dobré řídit se jen reklamou nebo sliby na obalu. Důležité je číst složení přípravku a doporučené dávkování.
Zdroje: Tesco, Kaufland, dm a Dr. Max pro Kupi.cz, TZ Lidl, Median (MML-TGI 2025), SÚKL, SZPI, Ministerstvo zemědělství
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko