Lidl proměnil oblíbený croissant v módní doplněk. Vyrobil jen 5 000 kusů a prodávat je nebude
Obyčejný croissant z Lidlu se stal inspirací pro neobvyklý módní doplněk. Řetězec během pařížského Fashion Weeku představil cestovní polštářek, který vypadá jako skutečné pečivo. Vzniklo pouze 5 000 kusů pro celou Evropu a v běžném prodeji se neobjeví. Lidl přitom není jedinou značkou, která podobným způsobem experimentuje.
Co v článku najdete
Lidl nabídl návštěvníkům Fashion Weeku polštářek i čerstvé pečivo
V oficiálním programu pařížských přehlídek zastřešovaných organizací Fédération de la Haute Couture et de la Mode byste jméno obchodu s potravinami hledali marně. Prestižní mola na přelomu září a října patřila módním gigantům jako Christian Dior, Chanel, Louis Vuitton, Givenchy nebo Saint Laurent. Lidl však vsadil na odvážnou marketingovou strategii a nadsázku. Vytvořil totiž věrnou repliku oblíbeného máslového croissantu ze svojí nabídky v podobě stylového a praktického produktu – cestovního polštářku za krk.
Bláznivou novinku otestovali nejprve cestující v letadle směřujícím do metropole módy a následně i VIP hosté přímo v dějišti akce, kde pro ně řetězec během dlouhého programu přehlídek otevřel speciální odpočinkovou zónu. Po 45 minutách relaxace s polštářkem na krku čekala na návštěvníky i jeho skutečná, čerstvě upečená verze přímo z pekařského pultu.
„Z oblíbené legendy našich pekáren až po módní doplněk. Náš croissant je dokonalým důkazem toho, že i zdánlivě běžné produkty mohou díky kreativitě přerůst do něčeho výjimečného. Inspirací kampaně se stal právě croissant, protože reprezentuje to, co je pro nás nejdůležitější – čerstvost a kvalitu za nejlepší cenu,“ uvádí v tiskové zprávě společnosti Lidl Katarína Miček, která ve firmě zodpovídá za influencery a talkability projekty.
Limitovaná edice čítá pouze 5 000 kusů
Croissantový polštářek se v běžné nabídce prodejen Lidl neobjeví. Řetězec nechal pro celou Evropu vyrobit pouze 5 000 kusů, které jsou součástí marketingové kampaně ve 25 zemích včetně České republiky a Slovenska. Polštářky jsou určené do soutěží pro zákazníky, nikoliv k běžnému prodeji.
Zajímavostí je, že k polštářku patří také digitální kupón na skutečný croissant, který lze uplatnit v prodejnách prostřednictvím aplikace Lidl Plus. Z obyčejného pečiva tak vznikl neobvyklý reklamní předmět, který má s módou společného především to, že existuje jen v omezeném množství.
Tenisky z Lidlu, oblečení IKEA nebo parfém od KFC
Polštářek ve tvaru croissantu rozhodně není prvním neobvyklým produktem, kterým se známý obchodní řetězec pokusil zaujmout fanoušky. Právě Lidl už má za sebou několik úspěšných kolekcí vlastního merche. Jeho tenisky, ponožky, pantofle nebo oblečení v typické žluto-modro-červené kombinaci se staly poznávacím znamením značky. Některé kousky se prodávají dodnes. V dubnu 2026 navíc Lidl spojil síly s českou značkou Botas a představil limitovanou edici 1 999 párů tenisek za 1 999 Kč.
Podobnou cestou se vydala také IKEA, která v roce 2020 představila vlastní módní kolekci EFTERTRÄDA. Zákazníci si mohli pořídit mikiny, trička, tašky nebo osušky s logem švédského nábytkářského řetězce. Inspirací se stala i ikonická knihovna BILLY, jejíž čárový kód se objevil přímo na oblečení.
Pozadu nezůstávají ani fastfoodové řetězce. McDonald’s dlouhodobě láká na sběratelské předměty, například limitované skleničky s retro motivy, které v roce 2024 nabízel také v Česku. Ještě dál ale zašlo KFC. To v roce 2024 představilo ve Velké Británii vlastní parfém s názvem No. 11 Eau de BBQ. Místo květinových tónů sliboval vůni kouře, dřevěného uhlí, koření a marinovaného masa. A nešlo jen o reklamní žert. Parfém skutečně vznikl a objevil se i mezi cenami v pozdější soutěži KFC.
Z původně obyčejných produktů a log tak vznikají módní doplňky, sběratelské předměty i kuriozity, které se dostávají daleko za hranice supermarketů a restaurací. Lidl se svým croissantovým polštářkem na tento trend pouze navázal.
Zdroje: Fédération de la Haute Couture et de la Mode, tisková zpráva obchodního řetězce Lidl
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko