Dánská drogerie Normal míří na Slovensko. Vsází na stejnou strategii jako Pepco a Action
Slovenské drogerie dostanou nového konkurenta. Na sousední trh vstupuje dánský „kreslený“ řetězec Normal. Atraktivní prodejny využívají hned několika populárních strategií, na které zákazníci slyší. Co všechno nový řetězec nabízí? Jak si plánuje poradit s konkurencí? A chystá se i do Česka?
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Bratislava jako první zastávka ve střední Evropě
Drogerie Normal patří ke známým a velmi oblíbeným sítím jižní, západní a severní Evropy. Nyní poprvé míří také do středu a na východ. A jako startovní zemi si vybírají Slovensko. První prodejna by se měla zanedlouho otevřít v bratislavském obchodním centru Eurovea, které o připravované novince informuje na svých stránkách.
Maloobchodní řetězec Normal bude na Slovensku bojovat o přízeň zákazníků hlavně se třemi největšími hráči, kteří zde působí již více než 20 let: drogeriemi 101, dm a Teta.
Normální produkty za abnormální ceny
Dánský řetězec ale vsází na trochu jiný koncept. Od běžných drogerií se snaží odlišit zejména cenovou politikou. Namísto klasických letáků a týdenních nebo měsíčních akčních nabídek láká na stabilně nízké ceny. A také na častou obměnu zboží, aby i při opakované návštěvě zákazníci objevili vždy něco nového. Novinky přidává řetězec podle svých slov každý týden.
A co v drogeriích Normal najdete? Koupíte zde produkty pro péči o pleť, vlasy i tělo, dekorativní kosmetiku, ústní hygienu, čisticí a úklidové prostředky i sladké a slané pochutiny, to vše včetně známých značek.
„Naše nabídka zahrnuje populární značky, jako je L'Oréal, Colgate, Gillette, Nescafé, Max Factor i Kinder,“ píše na stránkách společnost. Na pultech ale objevíte také vlastní originální výrobky řetězce.
Konkurence spíše pro diskonty?
Rychlá obměna zboží spolu s trvale dostupnými cenami připomíná strategii diskontních obchodů, jakou u nás známe např. z Pepca, TEDi nebo Actionu, který také prodává široký sortiment kosmetiky a drogerie.
Interiér prodejen Normal navíc některým zákazníkům může připadat povědomý. V mnohém totiž vypadají jako obchody se skandinávskými doplňky a dárkovým zbožím Flying Tiger, které také pochází z Dánska. V Česku jich nyní najdete přes 20, první se otevřel už v roce 2014 v Brně.
Bude Normal i v Česku?
Redakce Kupi se s dotazem na další plánovanou expanzi obrátila přímo na dánskou společnost Normal, podle šéfky marketingu, Liselotte Kirkelund, ale zatím není možné bližší informace poskytovat. Detaily ohledně vstupu na Slovensko, případně do dalších evropských zemí, bude podle ní možné sdílet až během několika následujících týdnů.
Zatím tedy není jisté, zda se u nás drogerie Normal objeví. Pokud ano, čekala by tu na ni konkurence v podobě již zmíněných diskontů a naší trojice zavedených drogerií dm, Teta a Rossmann. K těm se koncem roku 2023 přidala i polská síť drogerií Hebe, která v Česku zatím otevřela 5 poboček. Tři najdete v Praze, jednu v Ostravě a další v Hradci Králové.
Na Slovensku je i Müller, Češi zatím čekají
Již nějakou dobu se rovněž očekává příchod německých drogerií Müller, které také nejdříve otevřely na Slovensku. „Podnikli sme prvé kroky k vstupu na český trh, kde bude čoskoro založená nová spoločnosť – ide o ďalší krok v našej dlhodobej expanznej stratégii v strednej a východnej Európe,“ sdělil minulý rok v červnu pro Kupi Tibor Brezovský, výkonný ředitel Müller Slovensko & Maďarsko.
Na nové otázky redakce Kupi ohledně aktuálního vývoje situace ovšem společnost zatím žádné další podrobnosti nesdělila. Na lokalitu, případně termín vstupu, si tedy budeme muset ještě nějakou chvíli počkat. Müller v Česku zatím nehledá ani vhodné kandidáty na pozice prodavačů, vedoucích prodejen nebo skladníků.
Zdroje: TVnoviny.sk, Eurovea, ADA Insight; Normal a Müller pro redakci Kupi.cz
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko