Čínská platforma Temu mění strategii. Začíná prodávat potraviny a kosmetiku
E-commerce platforma Temu, známá levným spotřebním zbožím z Číny, mění obchodní model. V Německu spouští prodej potravin a kosmetiky od místních výrobců. Český trh zatím vyčkává, ale vývoj naznačuje, že změna se blíží i sem.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Temu vstupuje na evropský trh s potravinami. Začíná v Německu
Temu, čínská online platforma provozovaná společností PDD Holdings, začala v Německu testovat prodej rychloobrátkového spotřebního zboží (FMCG). Vedle tradičních kategorií jako textil, elektronika či domácí potřeby nyní nabídku rozšiřuje o potraviny a kosmetiku od evropských výrobců.
Zatímco dosud platforma fungovala převážně na bázi levného importu z Asie, nový přístup staví na lokální nabídce. Podle informací odborného německého titulu Lebensmittel Zeitung Temu aktivně oslovuje menší a střední výrobce v Německu s cílem vytvořit konkurenceschopný evropský sortiment.
Temu k tomuto kroku přistupuje v situaci, kdy čelí rostoucím regulatorním výzvám. V USA byla platforma zasažena zvýšenými dovozními cly a v Evropské unii se diskutuje o zavedení DPH i na drobné balíčky z třetích zemí, což by mohlo zásadně snížit atraktivitu jejího dosavadního modelu.
„Chceme rozšířit místní sortiment a zlepšit služby pro evropské zákazníky,“ uvedla společnost v oficiálním prohlášení pro Lebensmittel Zeitung. Cílem je vytvořit distribuční model založený na evropské produkci pro evropského spotřebitele.
miss.cabul / Shutterstock.com
První partneři a reálný provoz
Z prvních zveřejněných případů vyplývá, že spolupráce s platformou už funguje. Například německý výrobce masných produktů Wurstbaron prodává své výrobky přes Temu již několik měsíců a hodnotí spolupráci pozitivně. Do nabídky se zapojila i značka ořechových tyčinek Mr Tom.
Podle deníku Tages Anzeiger je v přípravě také vstup na švýcarský trh, což naznačuje, že expanze by mohla v příštích měsících pokračovat i do dalších evropských zemí včetně těch ve střední a východní Evropě.
Český trh zatím čeká, ale signály jsou zřejmé
V České republice zatím Temu potravinářský segment nespustila. Přestože je zde platforma přítomna a mezi českými spotřebiteli rychle získává na popularitě, nabídka potravin a kosmetiky zatím chybí. S ohledem na rostoucí aktivitu v okolních zemích je však pravděpodobné, že se situace může brzy změnit.
Pro české výrobce potravin by Temu mohlo představovat alternativní prodejní kanál, zejména pro menší značky, které se obtížněji prosazují v zavedených maloobchodních řetězcích. Zároveň ale vyvstává otázka, jak se platforma vypořádá s evropskou i českou regulací, pokud jde o bezpečnost potravin, trasovatelnost nebo podmínky prodeje.
Audio und werbung / Shutterstock.com
Rizika a otevřené otázky
Vstup Temu do segmentu FMCG přináší nejen nové příležitosti, ale také řadu rizik. Odborníci upozorňují na potřebu důsledného dohledu ze strany regulátorů, zejména v oblasti kvality, hygienických standardů a férovosti smluvních vztahů.
„Z pohledu trhu je to logický krok. Pokud chce Temu přežít zpřísňování pravidel importu, musí se adaptovat. Otázkou však je, jak udrží kvalitu služeb a transparentnost obchodních vztahů,“ řekl pro redakci Kupi.cz analytik trhu e-commerce Jan Horský.
Temu svým vstupem do potravinářského sektoru naznačuje, že se nehodlá spoléhat jen na levné čínské zboží. Využitím evropských producentů reaguje na regulatorní vývoj a současně si buduje důvěryhodnější obraz mezi zákazníky. Pro český trh to znamená jediné – být připraven. Ať už jde o obchodní příležitost pro lokální výrobce, nebo výzvu pro maloobchodní konkurenci, Temu se mění. A změna už není jen teoretická. Děje se. Nedaleko od českých hranic.
Zdroje: Lebensmittel Zeitung, Tages Anzeiger, Kupi.cz
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko