PetCenter řeší problémy, řetězce toho využívají a cílí na mazlíčky. Lidl má novou značku, Globus psy v letácích
Trh s potřebami pro domácí mazlíčky se mění. Zatímco o PetCenter ekonomická média píší kvůli ztrátám a ochraně před věřiteli, velké řetězce zvířecí sortiment víc zviditelňují. Lidl přichází s novou značkou Max & Mila’s World, Globus ukazuje zvířata z útulků a PENNY pracuje s kampaní Tlapky.
Co v článku najdete
Mazlíčci už nejsou jen regál s granulemi
Domácí mazlíčci se v českých obchodech posouvají do popředí. Ještě nedávno šlo v supermarketech hlavně o pár konzerv, kapsiček, stelivo nebo pamlsky přidané k běžnému nákupu. Teď ale řetězce kolem psů a koček staví celé kampaně, samostatné letáky i vlastní značky.
Načasování je zajímavé. O síti PetCenter, která patří mezi nejznámější prodejce chovatelských potřeb v Česku, v posledních měsících píší ekonomická média kvůli složité finanční situaci. Seznam Zprávy uvedly, že zverimexy PetCenter „loni prodělaly 278 milionů korun, vlastní kapitál je v minusu přes půl miliardy“. Hospodářské noviny pak popsaly, že síť přebírá krizový manažer Petr Vinklář a „žádá ochranu před věřiteli a nižší nájemné“.
Neznamená to, že by zákazníci měli při nákupu v PetCenter okamžitě čekat zásadní změny. Spíš to ukazuje, že tradiční kamenné zverimexy jsou pod větším tlakem než dřív. Do stejného prostoru totiž vstupují supermarkety, diskonty i e-shopy, které mají velkou výhodu: lidé u nich nakupují pravidelně.
Lidl staví vlastní svět pro psy a kočky
Nejviditelněji je to teď vidět u Lidlu. Řetězec komunikuje novou značku Max & Mila’s World, pod kterou nabízí krmivo a další produkty pro psy a kočky. V aktuálním letáku má značka vlastní prostor, kreslené psy a kočky, srdíčka i jednoduché dělení na řady Basic, Advanced Care a Gourmet.
To už není jen klasická sleva na kapsičky. Lidl kolem mazlíčků vytváří celý svět, ve kterém se neprodává pouze cena, ale také pocit péče. V letáku se pracuje s větami typu „protože nejlepší přátelé si zaslouží dobré věci“ nebo „každá miska udělá radost“. A přesně to je u zvířat silné. Pes nebo kočka nejsou pro většinu lidí položka v košíku, ale člen domácnosti.
Globus a PENNY sázejí na příběhy a pomoc
Podobně se zvířecí téma objevuje i u dalších řetězců, jen každý na něj jde trochu jinak. Globus nedávno využil své letáky k projektu Adoptujte kamaráda, ve kterém představil konkrétní psy a kočky z útulků. Kupi o tom psalo v článku Globus dává díky letákům zvířatům z útulků šanci na nový domov. Leták tak v tomto případě nefungoval jen jako přehled zlevněného zboží, ale také jako prostor pro zvířata, která hledají nový domov.
PENNY zase aktuálně oznámilo, že během víkendové sbírky 3. a 4. října vybralo na pomoc opuštěným zvířatům více než 4 miliony korun. Podle tiskové zprávy jde o nejúspěšnější sbírku v historii řetězce. Peníze mají prostřednictvím organizace Pomáhejme zvířatům zamířit do více než stovky útulků po celé České republice. V jedenácti vybraných prodejnách zákazníci darovali také přes 2 tuny krmiva a samotné PENNY přidalo půl milionu korun.
„Češi potvrdili, že jsou národem milovníků zvířat a chtějí pomáhat tam, kde je to potřeba. Zároveň jde o vůbec nejúspěšnější sbírku v dějinách PENNY, za což patří obrovské poděkování nejen našim zákazníkům, ale také zaměstnancům, kteří byli nedílnou součástí této kampaně,“ uvedla Jitka Maňáková, vedoucí oddělení advertisingu PENNY.
Projekt Tlapky hezky česky navíc pokračuje do 17. listopadu 2026 druhou fází. Majitelé mohou na webu tlapkyhezkycesky.cz přihlásit domácího mazlíčka, který potřebuje nákladnou veterinární péči. U vybraných případů pak PENNY uhradí veterinárním klinikám náklady na operaci, léčbu nebo další nezbytnou péči.
Všechny tyto příklady ukazují stejný směr. Řetězce už neberou krmivo, stelivo nebo pamlsky jen jako doplňkový sortiment. Z mazlíčků se stává téma, přes které mohou zákazníky oslovit mnohem osobněji.
Proč je to pro obchody tak lákavé
Z obchodního pohledu je to velmi vděčná kategorie. Krmivo, stelivo, pamlsky nebo sáčky na venčení se nekupují jednou za sezonu, ale pořád dokola. Kdo si zvykne brát je při běžném nákupu potravin, má další důvod vracet se do stejného obchodu.
Zároveň jde o sortiment, u kterého lidé často neřeší jen cenu. U vlastního nákupu si zákazník slevu pohlídá tvrdě, ale u mazlíčka se snadno přidá i emoce. Hezký obal, kreslený pes v letáku, příběh útulkového zvířete nebo věta o radosti v misce mohou fungovat silněji než obyčejná cedulka se slevou.
Kdy supermarket stačí, a kdy být opatrnější
Pro běžný nákup mohou supermarkety dobře posloužit. Kapsičky, konzervy, pamlsky, stelivo, sáčky nebo základní hračky lidé často koupí pohodlně spolu s potravinami. Vyplatí se ale sledovat cenu za kilo nebo litr, složení a také to, zda jde o kompletní, nebo jen doplňkové krmivo.
U zvířat se zdravotními problémy, alergií, citlivým trávením, nadváhou nebo u štěňat, koťat a seniorů už je lepší poradit se s veterinářem nebo specializovanou prodejnou. Tam nejde jen o to, co je právě v akci, ale co konkrétnímu zvířeti opravdu sedne.
Mazlíčci se tak stávají novým prostorem, kde se potkává cena, pohodlí i emoce. Pro zákazníky to může znamenat širší výběr a víc akcí. Zároveň ale platí, že u krmiva se nevyplatí vybírat jen podle nejnižší ceny. Miska se plní každý den a špatná volba může nakonec vyjít dráž než pár korun ušetřených v letáku.
Zdroje: Seznam Zprávy, Hospodářské noviny, Lidl, Globus, PENNY, Kaufland, Kupi.cz
Čtěte dále...
Uvařte těstoviny, přidejte gorgonzolu a hrst ořechů. Za 25 minut máte večeři jako z italského bistra
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko