Lidl zlevňuje 130 výrobků. Týká se to privátních značek i Arielu, Persilu nebo Sava
Nebaví vás honit se za týdenními akcemi? V únoru Lidl rozjel kampaň Ceny v klidu, ve které dlouhodobě zlevnil výrobky základní potřeby. Týkalo se to především potravin jako je mouka, vajíčka nebo mléko, ale třeba i krmiva pro mazlíčky. Kdo by čekal, že kampaň pomalu utichne, nemohl by se víc mýlit. Řetězec trvale zlevňuje dalších více než 130 výrobků. Kterých se to týká?
Co v článku najdete
Konec honby za slevami?
Lidl se rozhodl zabojovat proti honbě za slevovými akcemi, alespoň tedy částečně. Na týdenní slevy rozhodně nezanevřel, ale v rámci kampaně „Ceny v klidu" u části sortimentu, hlavně základních potravin, od února 2026 dlouhodobě snížil ceny. Pro zákazníky mají být přehlednější, předvídatelnější a jednodušší pro běžné plánování nákupů. Výhody to ale podle řetězce nepřináší jen zákazníkům, ale i dodavatelům. Těm umožní lepší plánování výroby i dodávek. Odpadnou tím totiž nárazové vlny poptávky, když je výrobek v akci, versus útlum, když je za „plnou“ cenu. Podle řetězce nejde o náhradu slevových akcí a tematických týdnů, ale spíše o jejich základ.
Srovnávací nákupy
Kromě snížení cen rozjel Lidl ještě jednu „kontroverzní“ iniciativu. Začal totiž srovnávat nákupy, respektive jejich ceny, s konkurenčními řetězci PENNY a Albert, ze kterých podle řetězce vychází nejlevněji. Jde o srovnání běžných cen bez věrnostních kartiček a aplikací, v případě Lidlu pak trvale snížených cen. Modelové nákupy se řetězec snaží provádět maximálně objektivně a vybírá výrobky, které jsou si podobné kvalitou, velikostí a složením. A nedělá to náhodou. Podle českého zákona je totiž srovnávací reklama povolená jen pokud je objektivní, ověřitelná a nezlehčuje konkurenta. V opačném případě může být řetězec obviněn z nekalé soutěže. Cílem porovnání je ukázat, že Lidl je levnější než konkurence i bez slevových akcí.
Konkurence pro české drogerie?
Zatímco v předchozích případech Lidl snížil ceny především u potravin a krmiv pro domácí mazlíčky, tentokrát se od 7. 9. rozhodl vyměnit cenovky u více než 130 výrobků z řad drogerie. A nejde jen o privátní značky, ale i o oblíbené značky, které mají čeští zákazníci rádi.
Novou cenu dostanou například:
- Prací prášek Maxi Trat (privátní značka) klesá ze 179,90 Kč na 119,90 Kč
- Aviváž Coccolino nově za 89,90 Kč
- Prostředek na nádobí Jar nově za 69,50 Kč
- Prací gel Jelen nově za 199,90 Kč
Za nižší cenu pak nakupující pořídí i prací prostředky Ariel, Persil, Woolite, Tesori d'Oriente i čisticí prostředky značek Savo, Bref, Sanytol a privátní značky W5. Řetězec částečně cílí i na zákazníky drogerií, do kterých chce „lidem ušetřit cestu".
„Strategii Ceny v klidu rozvíjíme tak, aby pokrývala celý běžný nákupní košík rodiny. Domácí drogerie byla přirozeným dalším krokem. Chceme zákazníkům ušetřit nejen cestu do specializovaných prodejen, ale také drahocenný čas pro jejich rodinu a blízké, a umožnit jim pořídit vše od potravin přes zvířecí krmivo po prací a čisticí prostředky výhodně přímo u nás,“ vysvětluje generální ředitel společnosti Lidl Česká republika Tomasz Kuźma.
dm jde proti slevové mánii
Na koncept dlouhodobě nízkých cen sází i dm drogerie, která jde proti týdenním nebo měsíčním akcím. To připomíná i ve své nové kampani „Super ceny bez akce". Zákazníkům nabízí místo slevových akcí hlavně levnou drogerii a kosmetiku privátních značek, bodový věrnostní program a zajímavé limitované edice. A daří se jí. Mnoho výrobků se totiž stalo virálními na sociálních sítích a jsou často vyprodané.
Neznamená to, že by řetězec zavrhl letáky. Stále vydává journal, journal express i katalog. V nich se ale zaměřuje především na novinky nebo sezónní výrobky.
„Na trhu, kde se výhodná cena často automaticky spojuje se slovem akce, dlouhodobě volíme jiný přístup. Chceme zákazníkům nabídnout jistotu, že mohou přijít ve chvíli, kdy produkt opravdu potřebují, a nemusejí kvůli dobré ceně čekat, ztrácet čas porovnáváním nabídek nebo objíždět různé obchody. Kampaň Vždy výhodně tento princip převádí do jednoduchého a srozumitelného sdělení,“ říká Lucie Fürstová, tisková mluvčí společnosti dm.
IKEA ohlásila velké zlevnění
Nedávno přišla se snížením cen i švédská IKEA, a to rovnou jedním z největších ve své historii. Od 1. září srazila ceny 815 výrobků napříč sortimentem průměrně o 21,7 %. Mezi zlevněné položky zařadila oblíbené nábytkové řady, bestsellery i jídlo v restauraci IKEA. Týká se to slavných řad jako BESTÅ, BILLY, KALLAX, BRIMNES, KIVIK, FRIHETEN, LASTARE nebo HEMNES.
„Snížili jsme ceny u více než 800 produktů, takže si změny všimnete na každém kroku. Vážíme si přízně našich zákazníků a chceme jim to dokázat tím, že skvělý design uděláme dostupnějším. Náš závazek ke snižování cen je silnější než kdy jindy a naší jasnou ambicí je zajistit, aby si kvalitní bytové zařízení mohl dovolit každý,“ říká Kerstin Olm, obchodní ředitelka IKEA pro Českou republiku, Maďarsko a Slovensko.
Zdroj: Lidl, dm drogerie, IKEA, autorský článek Kupi.cz
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko