Řetězec, kde většina věcí stojí do 50 Kč, dál roste. Otevírá už 104. prodejnu v Česku
Řetězec, který staví na nízkých cenách a rychlé obměně sortimentu, otevírá další prodejnu v Česku. Zatímco zákazníci levné zboží vyhledávají, trh se postupně zaplňuje a boj o zákazníka se zostřuje.
Co v článku najdete
Levné nákupy jako odpověď na dražší dobu
Diskontní řetězce s nepotravinovým zbožím zažívají v Česku silné období. V době, kdy domácnosti víc sledují své výdaje, se z levnějších alternativ stává běžná součást nákupního chování.
Jedním z hráčů, kteří z této situace těží, je Action. Ten na konci března otevírá novou prodejnu ve Veselí nad Lužnicí. Půjde o jeho první pobočku ve městě a celkově už 104. v Česku.
Nízké ceny fungují. Ale nejsou jediným důvodem
Model Actionu není složitý. Široký sortiment, rychlá obměna a důraz na cenu. Podle firmy stojí více než dvě třetiny produktů méně než 50 korun.
Z pohledu zákazníka jde o kombinaci, která funguje. Levné dekorace, drogerie nebo potřeby do domácnosti často končí v košíku i bez předchozího plánu.
Právě impulzivní nákupy jsou ale zároveň tím, co část odborníků dlouhodobě zmiňuje jako riziko. Nízká cena může vést k častějším, ale méně promyšleným nákupům. Výsledkem je vyšší spotřeba i větší množství věcí, které lidé reálně nepotřebují.
Trh se zaplňuje. Konkurence nespí
Action není jediný, kdo sází na levné zboží. Na českém trhu má silnou pozici například Pepco, které v Česku provozuje přes dvě stovky poboček. Postupně se u nás rozšiřuje i Woolworth, který plánuje další růst a do poloviny roku 2026 avizoval otevření 20 poboček.
Naopak jiné značky narážejí na limity. KiK v Evropě řeší nízkou ziskovost a přistupuje k uzavírání části prodejen. To ukazuje, že samotná nízká cena nestačí. Klíčové je i to, jak rychle se řetězec dokáže přizpůsobit trhu a nabídnout zákazníkům něco navíc.
Menší města jako další krok expanze
Nová prodejna ve Veselí nad Lužnicí má rozlohu 762 m² a zaměstná 21 lidí. Podobné expanze do menších měst nejsou náhodné.
Velká nákupní centra jsou v řadě regionů už saturovaná. Prostor pro růst tak řetězce hledají jinde – právě v menších městech, kde může být nabídka levnějšího zboží omezenější.
Z pohledu zákazníků to znamená větší dostupnost. Z pohledu trhu pak další zahušťování konkurence.
Co na to zákazníci? Rozhoduje cena, ale i zkušenost
Redakce Kupi oslovila několik zákazníků v nákupní zóně v Jihočeském kraji. Odpovědi ukazují, že rozhodování není tak jednoznačné, jak by se mohlo zdát.
- „Upřímně tam chodím hlavně kvůli cenám. Některé věci jsou fakt levné a jinde bych za ně dala klidně dvojnásobek. Ale už jsem si párkrát koupila něco, co moc nevydrželo,“ říká Jana (34).
- „Je to takový mix. Občas tam najdu super věci na tvoření s dětmi nebo drobnosti do bytu. Ale není to místo, kde bych řešil kvalitu, spíš rychlý nákup za pár korun,“ popisuje Tomáš (41).
- „Mně vyhovuje, že se to pořád mění. Člověk nikdy neví, co tam bude. Někdy odejdu s prázdnou, jindy koupím víc, než jsem chtěla,“ dodává studentka Veronika (22).
- „Když to mám blízko, zajdu tam. Ale jinak bych kvůli tomu nikam nejela. Podobných obchodů je dnes už hodně,“ říká paní Marie (63).
Udržitelnost jako doplněk, ne hlavní argument
Řetězce včetně Actionu začínají více brát ohled i na udržitelnost – například původ materiálů nebo energetická opatření v prodejnách. Otázkou ale zůstává, jak velkou roli to hraje při samotném nákupu. V praxi podle obchodníků stále dominuje cena a dostupnost.
Levný model funguje. Jak dlouho?
Růst diskontních řetězců potvrzuje, že Češi levnější alternativy vyhledávají. Zároveň ale platí, že trh není neomezený. S přibývající konkurencí bude stále důležitější nejen cena, ale i kvalita, přehlednost prodejen nebo celkový nákupní zážitek.
Action zatím expanduje bez větších překážek. Otázkou je, jak se situace vyvine ve chvíli, kdy bude podobných prodejen ještě víc – a zákazník si začne vybírat jinak než jen podle ceny.
Zdroje: Action, Kupi.cz, respondenti redakce
Čtěte dále...
Nádherné africké fialky odpustí i chyby začátečníka. Kvetou celý rok a ze všeho nejvíc milují světlo
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko