Kabelka, kterou vám Hermès jen tak neprodá: Birkinka je luxusní odměna, ne zboží
Její cena může překročit deset milionů. Vznikla na papírovém sáčku v letadle, a přesto je dnes zbožím, které vám v butiku většinou neprodají. Birkinka od Hermès není kabelka. Je to rituál. A kdo ji chce, musí si ji nejdřív zasloužit.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
V první třídě, s taškou na zvracení
Příběh, jak vznikla nejslavnější kabelka světa, zní jako scénář z francouzského filmu. Psal se rok 1983 a herečka Jane Birkin letěla z Paříže do Londýna. Vedle ní usedl neznámý muž. Když jí při pokusu uložit věci do kabinového prostoru vypadl obsah slaměné tašky, začal rozhovor, který změnil dějiny módy.
Onen muž byl Jean-Louis Dumas, tehdejší šéf značky Hermès. „Neexistuje žádná taška, která by byla elegantní, ale zároveň praktická,“ postěžovala si Birkin. A tak vznikl nápad – rovnou na sáček na zvracení z palubního servisu. Náčrtek, který z něj Dumas udělal, byl základem pro model, jenž o čtyři dekády později patří k nejvyhledávanějším a nejdražším kabelkám na světě.
Luxus, který se jen tak neprodává
Nesnažte se najít „Birkin bag“ v e-shopu Hermès. Neexistuje. Ani v butiku vám ji pravděpodobně nenabídnou, i kdybyste tam přišli s kartou s neomezeným limitem. Získat birkinku znamená být věrný zákazník, mít vztah se značkou, utrácet. A pak doufat. Hermès pečlivě hlídá, komu kabelku nabídne. Nevybíráte si vy – značka rozhodne, co a kdy vám nabídne.
Pravidelným zákazníkům, kteří nakupují šátky, boty či další doplňky, může být jednou nabídnuta možnost. Ale ani tehdy neví, zda dostanou černou krokodýlí, nebo třeba lososově růžovou telecí.
Zuumy / Shutterstock.com
Ručně, pomalu a bez kompromisů
Birkinka není sériovka. Vzniká v pařížských ateliérech Hermès ručně. Každý kus šije jeden řemeslník od začátku do konce. Žádné zrychlování, žádné stroje. Každý steh je veden tradiční technikou, kterou Hermès chrání jako kulturní dědictví.
Používají se jen nejkvalitnější materiály: od hladké telecí přes pštrosí kůži až po krokodýla nilského. Vrcholem je Himalaya Birkin – kabelka vyrobená z albínského krokodýla, jejíž odstín připomíná mlžné vrcholky Himálaje. Ta nejdražší byla v roce 2017 prodána za více než 8,5 milionu korun v aukční síni Christie's.
Kabelka, která porazila zlato
Nejde jen o vzhled. Jde o hodnotu. Podle zprávy agentury Baghunter z roku 2016 rostla hodnota Birkin kabelek v průměru o 14,2 % ročně, zatímco zlato a akcie kolísaly.
Sběratelé dnes zakládají investiční fondy na kabelky. Victoria Beckham má údajně přes 100 modelů, Kim Kardashian vlastní Himalaya Birkin, Beyoncé s ní natáčí klipy. Ale kromě celebrit je birkinka zbožím i pro seriózní investory. V některých aukcích překonala cenu luxusních hodinek nebo šperků.
Kolik stála včera a kolik bude stát zítra?
Na rozdíl od jiných módních doplňků, které ztrácejí hodnotu s prvním nošením, Birkin kabelky často vydělávají. Doslova. Ceny modelů rostou stabilně každý rok, a u některých verzí dokonce skokově, když je značka přestane vyrábět nebo uvede limitovanou edici. V tabulce uvádíme pár konkrétních modelů a jejich vývoj.
Kupi.cz / Rebag
Druhý trh: Rychlejší cesta, ale dražší
Proto mnoho zájemců míří na secondhandové platformy jako Rebag nebo The RealReal. Originální kousky s certifikátem pravosti se tam prodávají okamžitě. Ceny? Často i vyšší než přímo od Hermès. Ale zájem neklesá. Naopak. Některé modely mají i roční návratnost 20 % a jsou okamžitě pryč.
Není to kabelka, je to signál
Slavná scéna ze seriálu Sex ve městě, kde Samantha řekne „to není kabelka, to je birkinka“, shrnuje vše podstatné. Nejde o praktickou tašku. Jde o status, o to být součástí něčeho nedosažitelného. Nosí se jako trofej. Někdy i prázdná, jen jako symbol. Hermès neprodává kabelku. Prodává zkušenost. Respekt. Uzavřený klub, kam se nedostane každý. A právě to je možná důvod, proč ji tolik lidí chce.
Zdroje: Christie's, Baghunter , Forbes, The RealReal, Rebag
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko