Vánoční stromečky ještě ani nestihly zmizet ze skladů a část obchodníků už láká zákazníky na zajíčky, vajíčka a jarní dekorace. Některé řetězce totiž s velikonočním sortimentem začaly překvapivě brzy, klidně už v prosinci, kdy se pastelové jarní barvy vyjímaly vedle dekorací na Vánoce. Pro řadu zákazníků je to signál, že se obchody definitivně utrhly ze řetězu, jiní v tom naopak vidí praktickou výhodu.
Nejvýrazněji je letos vidět především řetězec Kik. Ten má ve vybraných prodejnách jarní a velikonoční dekorace, tematické textilie nebo drobnosti do domácnosti dávno předtím, než skončí povánoční výprodeje. Podobně brzy se objevuje také valentýnské zboží. Svátek zamilovaných však připadá až na 14. února. Dekorace k Valentýnu zákazníci již najdou nejen v Kiku, ale i v obchodech TEDi.
Nejde přitom o ojedinělý případ. Brzký nástup jarního a sezónního sortimentu je vidět i u dalších diskontních řetězců, jako jsou Action nebo Pepco. Ty sice nezačínají vždy už v prosinci, ale i tak se jarní dekorace a první velikonoční motivy objevují v regálech mnohem dříve než v předchozích letech.
Důvodů, proč se velikonoční a valentýnské zboží objevuje s takovým předstihem, je hned několik. Tím hlavním jsou peníze. Zákazníci dnes často nenakupují vše najednou, ale postupně. Když se sezónní zboží objeví dva měsíce před svátky, stihnou ho lidé zaplatit třeba ze dvou výplat. To platí zejména u dekorací do domácnosti nebo výbavy pro děti.
Dalším faktorem je logistika. Obchodníci se snaží rozložit nápor na sklady i prodejny a vyhnout se situaci, kdy se vše prodává naráz. Zároveň tím reagují na chování zákazníků. Část lidí chce mít výzdobu hotovou včas, případně nakupuje „do zásoby“, pokud narazí na výhodnou cenu.
Významnou roli hraje i marketing. Kdo přijde s velikonočním sortimentem jako první, získá pozornost a náskok. I když si zákazník zatím nic nekoupí, zapamatuje si, že „tady už to mají“.
Zatímco u dekorací působí prosincový start poněkud zvláštně, u sladkostí už jsou zákazníci na brzký nástup zvyklí. Supermarkety mívají čokoládové zajíčky, vajíčka nebo figurky často už od ledna. Výrobci i řetězce tím navazují na povánoční období, kdy je čokoláda stále v kurzu a lidé jsou zvyklí na tematické balení.
Podobný trend se neobjevuje jen v Česku. V zahraničí se o příliš brzkém prodeji velikonočního zboží diskutuje pravidelně a vyvolává emoce. Jak upozorňují i zahraniční média, část zákazníků to považuje za absurdní, jiní to berou jako běžnou součást maloobchodu.
Ať už zákazníky předčasné Velikonoce v regálech dráždí, nebo jim vyhovují, jedno je jisté: obchodníci s tím jen tak nepřestanou. Pokud se zboží prodává a lidé ho kupují, není důvod měnit strategii. Velikonoční zajíčci v prosinci tak možná působí zvláštně, ale v maloobchodě už se z nich stává nový standard.
Zdroje: Kupi.cz