Je to dost úsměvné, že jedna z největších streamovacích platforem, navíc pod křídly giganta Warner Bros, střídá své jméno jako ponožky. Nyní společnost oznámila, že Max změní název zpět na HBO Max – tak se jmenovala už dříve, než došlo v roce 2023 k rebrandingu. Co za tím stojí, co na HBO Max najdete a kolik stojí?
Značka HBO (Home Box Office) je pojem, který zvláště v USA patří ke špičce v oblasti televizní zábavy. Vznikla v roce 1972 jako televizní stanice a produkční společnost. V roce 2010 spatřila světlo světa služba HBO Go, což byl původně streamovací doplněk pro předplatitele televizních balíčků.
V roce 2015 představila tehdejší mateřská společnost Time Warner službu HBO Now, která byla exkluzivní pouze pro majitele Apple TV+. Zlomový byl rok 2020, kdy Warner Bros spojil obě služby HBO Go a HBO Now do streamovací platformy HBO Max.
Pak ale došlo ke kontroverznímu kroku, což se nyní zpětně skutečně ukázalo jako chyba. V roce 2023 došlo ke sloučení HBO Max a Discovery+ pod jednoduchý název Max. Odborníci na brand a marketing se nad tím pozastavovali, protože Warner Bros dobrovolně vypustil z názvu svou nejsilnější značku. Nyní se opět vrací k HBO Max.
Oznámení staronového jména HBO Max vyvolalo vlnu reakcí. Mediální odborníci to berou s humorem, na sociálních sítích to víří různými parodiemi, ale jinak jsou reakce vlastně pozitivní. Pro samotného diváka se skoro nic nemění – pouze se jeho aplikace v televizi nebo na telefonu nebude jmenovat Max, ale HBO Max.
„Silný růst, který jsme zaznamenali v naší globální streamovací službě, je založen na kvalitě našich programů. Dnes přivádíme zpět HBO, značku, která představuje nejvyšší kvalitu v oblasti médií, abychom tento růst v následujících letech ještě urychlili,“ uvedl u příležitosti oznámení „nového“ jména David Zaslav, prezident a CEO Warner Bros. Discovery, pod níž platforma patří.
HBO Max se chce dál profilovat jako VOD služba (video-on-demand) s velkým důrazem nikoliv na kvantitu, ale na kvalitu. HBO Max získalo meziročně 5,3 milionu nových předplatitelů a celkem už jich má přes 122 milionů. Pro srovnání – nejsilnější Netflix se chlubí 301 miliony předplatiteli, Disney+ jich má 154 milionů.
„Nejde o to, kolik toho máme, ale jak dobré to je. Nebudeme trh zaplavovat,“ dodal Zaslav.
V aplikaci Max, brzy opět HBO Max, najdete filmy, seriály, dokumenty a sportovní přenosy. Obsah lze vyhledávat dle několika značek (produkcí), z nichž nejvýraznější jsou HBO, Max Originals, DC, Discovery, CN nebo CNN.
Základní měsíční předplatné stojí v Česku 219 Kč, přičemž můžete sledovat na 2 zařízeních zároveň a ve Full HD kvalitě. Verze Premium stojí 299 Kč a můžete sledovat až na 4 zařízeních současně a ve 4K s Dolby Atmos.
Světová konkurence Maxu si drží svá jména a nijak s nimi nešachuje – Netflix, Disney+, Amazon Prime, Sky Showtime. Nicméně v České republice jsme byli nedávno svědky skutečně velkého rebrandingu.
Jak jsme psali v tehdejším článku, v březnu 2025 zaniklo Voyo, což byla pečlivě budovaná značka TV Nova. Tato streamovací platforma s českou původní tvorbou se přejmenovala na Oneplay a zahrnula také O2 TV, tedy sportovní stanice a přenosy. Ovšem na rozdíl od návratu Maxu k HBO Max nešlo jen o změnu názvu, ale o celý nový koncept této služby.
Napište nám do diskuze, co říkáte na návrat ke jménu HBO Max. Využíváte tuto službu, nebo jste spíše příznivci Netflixu, Disney+ nebo Oneplay?
Zdroje: Kupi.cz, Warner Bros. Discovery, Business Insider