Které postavy z reklam jsou u Čechů nejoblíbenější? Z herců vede Hynek Čermák, z maskotů Pat a Mat

Jak se hodnotí nejlepší obsazení reklam?

Pravidelný rozsáhlý online průzkum provedla agentura ResSolution Group ve spolupráci s Nielsen a Asociací českých reklamních agentur. Na hodnocení tuzemských premiérových reklam odvysílaných v roce 2024 se zpětně ptala osmi tisíc respondentů starších 15 let. Ti vybraným postavám udělovali body od 1 do 10 (nejvyšší) podle oblíbenosti.

„Reprezentativní vzorek respondentů panelu National Sample CZ, který herce a maskoty hodnotí, je v českém prostředí nezvykle robustní. (…) Výsledky každoročně přináší i dobrou zpětnou vazbu značkám, které si tak mohou ověřit své marketingové strategie a zhodnotit rozhodnutí o zapojování herců a maskotů do svých reklam,“ uvedl Tomáš Hynčica, ředitel agentury ResSolution Group.

• V loňském roce bylo v televizi k vidění 270 unikátních spotů s hercem či herečkou, celkem v reklamách vystoupilo 150 osobností. S maskoty se vysílalo 115 spotů, ve kterých vystupovalo 50 různých postaviček.

Nejlepší herec/herečka v reklamě 2024

• Absolutním vítězem kategorie se stal herec Hynek Čermák, který je tváří pivovaru Staropramen. Z pohledu věkových skupin hodnotících nejvíce bodoval u žen ve věku 35–44 let a u mladších mužů 15–24 let.
• Těsně za ním loni zaválel Tomáš Měcháček ze spotů AirBank a následně atletka Marcela Joglová, kterou známe z reklam Vojenské zdravotní pojišťovny.
• Na čtvrtém a pátém místě se umístili Vojtěch Kotek z reklam Bauhaus a Martin Hofmann, který je tváří Vodafonu.

Nejlepší maskot v reklamě 2024

• Nejvyšší počet bodů si od diváků vysloužilo duo Pat a Mat, které již několik let figuruje v reklamách České podnikatelské pojišťovny.
• Ani letos nechyběla v žebříčku populární kočka z reklam na krmiva Whiskas. Za ní se umístil lev reprezentující značku Magnesia a na čtvrtém místě jehně z reklam na hygienické papírové produkty Tento.
• Na pátém místě skončil Méďa Brumík, který cílí hlavně na malé děti a jejich rodiče.

Hrané reklamy táhnou víc

Co se potom samotného rozdílu mezi reklamami s osobnostmi a maskoty týče, mezi diváky všeobecně více pozornosti poutají tradiční hrané spoty, které preferuje 44 % dotázaných. Z nich jsou nejvíce populární ty se známými herci a herečkami, každý desátý Čech se zase nejradši dívá na reklamy se sportovci a sportovkyněmi.

Ze známých osobností zaujal v předešlých ročnících také Ivan Trojan v reklamách Českých drah nebo Tomáš Jeřábek v roli „úlisného bankéře“ ve spotech Air Bank. Mezi oceněnými maskoty se zase v posledních letech objevily například myšky z Madety, Velkopopovický Kozel Olda nebo žlutá kuřátka Sazky.

Které postavy z reklam si vybavíme i po letech?

Zajímalo nás také, jaké postavy z reklam se staly mezi Čechy natolik oblíbenými nebo virálními, že si je dodnes pamatujeme a považujeme za nepřekonatelné. Náhodně jsme vyzpovídali návštěvníky jednoho obchodního centra a zeptali se jich, jaké postavy z reklamy jsou pro ně nejvíce ikonické. Zde jsou některé z nich:

• „Když mi řeknete nezapomenutelná reklama, tak se mi určitě vybaví vánoční Kofola a holčička ‚žuby nahoru‘. To je naše oblíbená rodinná klasika,“ uvedla pro Kupi.cz Alena (46 let).
• „Já si myslím, že pro většinu Čechů mé generace bude navždy nezapomenutelný buldoček Bobík,” vzpomíná zase Tereza (32 let) na kontroverzní reklamu stránek Centrum.cz.
• „Z těch dřívějších je to třeba vánoční reklama na Vodafone s panem Čtvrtníčkem. Ta hláška ‚my jsme řekli ne‘ tehdy hodně zlidověla. Z těch novějších mě bavili bankéři z Air Bank,” sdělil nám Jan (55 let).

A co vy? Máte nějaké současné oblíbence v reklamních spotech? Nebo se vám více líbily reklamy dříve?

Zdroje: ResSolution Group, respondenti pro Kupi.cz