IKEA je pro mnoho Čechů automatickou volbou, když se stěhují nebo chtějí doma něco změnit. Nabízí dostupné ceny, jasný systém a pocit, že „tam mají všechno“. Jenže čím dál víc lidí zjišťuje, že stejný nábytek mají i u sousedů – a že existují i jiné cesty, jak si zařídit byt prakticky, hezky a bez davů. Český trh dnes nabízí víc možností, než se na první pohled zdá. A dobrá zpráva je, že většina z nich je snadno dostupná – online i v kamenných prodejnách po celé republice.
IKEA dlouhodobě určuje tempo trhu s nábytkem. Dostupnost, logistika i promyšlený marketing z ní udělaly standard. Standard ale nemusí vyhovovat každému. Někdo hledá osobnější styl, jiný chce rychlejší nákup bez celodenního bloudění mezi regály. A hodně lidí dnes jednoduše kombinuje.
„Spousta domácností už nenakupuje všechno na jednom místě. Velký nábytek pořídí v jednom řetězci, doplňky jinde a výsledný interiér pak působí mnohem osobněji,“ říká bytová designérka Eva Hurtová, která se dlouhodobě věnuje poradenství v oblasti dostupného bydlení. Citaci poskytla redakci Kupi.
JYSK je častou volbou pro ty, kteří chtějí nakoupit rychle. Menší prodejny, přehledný sortiment a důraz na textil, matrace a základní nábytek oslovují zákazníky, kteří nehledají designové experimenty, ale funkční řešení.
Významnou roli hrají pravidelné slevové akce. Vyplatí se sledovat i vystavené kusy, které bývají cenově výrazně výhodnější.
Sconto patří ke stálicím českého trhu. Nabízí široké spektrum nábytku – od základních sestav až po sofistikovanější kusy. Výhodou je hustá síť prodejen a možnost řešit nákup osobně, což řada zákazníků stále oceňuje.
V posledních letech je znát snaha reagovat na aktuální trendy, aniž by ceny dramaticky rostly.
ASKO sází na velké showroomy, kde si zákazníci mohou nábytek prohlédnout, porovnat a doslova si ho „osahat“. Stylově je nabídka spíše konzervativní, ale funkční. Pro mnoho domácností je to stále jistota, zejména při kompletním zařizování bytu.
Rakouská skupina působí v Česku hned se dvěma značkami. XXXLutz cílí na zákazníky, kteří hledají širší služby, kuchyně na míru a prémiovější sortiment. Möbelix naopak míří na dostupnější ceny a rychlá řešení.
Rozdíl není jen v cenách, ale i v přístupu – od plánování až po servis.
Zara Home, Next a H&M Home nenabízejí kompletní vybavení bytu, ale hrají důležitou roli při dolaďování interiéru. Textil, dekorace a drobný nábytek umožňují rychlou změnu bez velkých investic. Často po nich sahají lidé, kteří už základ mají, ale chtějí byt posunout dál.
„I levné doplňky dokážou změnit atmosféru celého bytu. Stačí pracovat s textiliemi, světlem a barvami. Není nutné hned kupovat nový nábytek,“ upozorňuje Eva Hurtová pro Kupi.
Právě drobné nákupy jsou oblastí, kde IKEA čelí nejsilnější konkurenci. Polštáře, lampy, úložné boxy nebo taburety dnes lidé často pořizují jinde – blíž domovu, rychleji a impulzivně.
Sinsay rozšířil svou nabídku o bytové doplňky, menší nábytek a dekorace, které cílí hlavně na mladší publikum a nájemní bydlení. Nízké ceny lákají k neplánovaným nákupům.
Action funguje jako typický diskont – nabídka se rychle mění, kvalita kolísá, ale ceny jsou nízké. Pro drobnosti do domácnosti je to častá alternativa.
KiK postupně rozšiřuje sortiment bytových doplňků a textilu. Nejde o designové kousky, ale o jednoduchý základ za minimum peněz.
Woolworth je na českém trhu novější, ale zaměřuje se na podobný typ zboží: Dekorace, svítidla, drobný nábytek a bytový textil pro zákazníky, kteří rádi nakupují spontánně.
Praxe ukazuje, že většina domácností dnes kombinuje více obchodů. Velký nábytek pořizují tam, kde mají lepší servis nebo možnost plánování, doplňky a dekorace řeší podle ceny, dostupnosti a momentální inspirace.
IKEA tak zůstává silná v komplexním řešení bydlení, ale o drobné nákupy svádí boj s řadou levnějších a dostupnějších řetězců.
Redakce Kupi oslovila náhodné zákazníky v nákupním centru na okraji Prahy:
Zatímco jeden obchod už dnes málokomu stačí, možnost kombinovat různé řetězce dává českým domácnostem větší svobodu. A právě ta je často důvodem, proč už při zařizování bytu nekončí jen u jedné adresy.
Zdroje: Autorský článek redaktorky, Kupi.cz, respondenti redakce, bytová designérka Eva Hurtová