Máslo, které před dvěma lety symbolizovalo drahotní spirálu, se vrací k cenám z roku 2023. Obchodní řetězce se předhánějí v tom, kdo nabídne nižší částku. A zákazníci? Ti sledují letáky a číhají na slevové akce.
Pamatujete si dobu, kdy jste před regálem s máslem kalkulovali, jestli si ho vůbec můžete dovolit? Kdy balení za sto korun nebylo výjimkou, ale smutnou realitou? Ty časy jsou pryč. Dnes je situace úplně odlišná. Máslo se stalo zbraní v cenové válce mezi obchodními řetězci. A výsledek? Ceny, které jsme naposledy viděli před více než rokem a půl.
Když se podíváme na data z akčních letáků, která shromažďuje portál Kupi.cz, vidíme zajímavý obraz. V prosinci 2024 stálo běžné 250gramové balení másla v průměru 66,40 Kč. To je oproti loňskému roku, kdy byla průměrná cena 71,30 Kč, pokles téměř o sedm procent. Zdálo by se, že jde o slušné zlevnění. Jenže to není všechno.
Akční ceny klesly ještě dramatičtěji. Zatímco v prosinci 2023 bylo možné máslo v akci pořídit průměrně za 59,80 Kč, o rok později už jen za 42,30 Kč. Rozdíl? Téměř třicet procent. A to není konec příběhu.
Leden 2025 pokračuje v trendu, který by ještě před pár měsíci považoval málokdo za možný. Průměrná běžná cena klesla na 58 korun za balení. V akci? Pouhých 32,70 Kč. To je o téměř deset korun méně než v prosinci. Nejnižší zaznamenaná akční cena dosáhla 24,90 Kč – takovou částku jsme viděli naposledy v červenci 2023, kdy inflace začínala zpomalovat a lidé si oddechli, že nejhorší je snad za námi.
„Průměrná výše slevy meziročně vzrostla z šestnácti procent v prosinci 2023 na třicet šest procent v prosinci 2024. Zároveň se zvýšil počet akcí pouze pro držitele věrnostních karet, a to více než dvojnásobně,“ uvádí datová analytička Kupi.cz Monika Kopčilová.
Letos v lednu už sleva dosahuje čtyřiačtyřiceti procent. To je číslo, které by ještě před rokem považovali marketingoví manažeři za nereálné.
Co se ale změnilo ještě víc, je způsob, jakým řetězce tyto slevy nabízejí. Počet akcí vázaných na věrnostní karty se více než zdvojnásobil. Znamená to, že pokud chcete máslo za tu nejnižší možnou cenu, musíte být členem klubu. Není to náhoda. Řetězce tak získávají cenná data o nákupním chování zákazníků a zároveň je motivují k pravidelnému návratu právě do jejich prodejen.
„Nejnižší akční cena v rámci letákových akcí za 250g balení másla klesla v prosinci až na 26,90 Kč. Ani tato cena ale není konečná,“ dodává Kopčilová s tím, že vlna zlevňování pokračuje i v lednu.
Od 17. ledna se v hypermarketech Albert objeví akce s cenou 21,90 Kč za balení másla. Ano, přečetli jste správně. To je částka, která by před dvěma lety zněla jako nereálná. Akce je však podmíněná. Platí pouze v hypermarketech Albert a výhradně pro zákazníky s věrnostní aplikací. Časově je omezena na dva dny – 17. a 18. ledna.
Albert však není jediným řetězcem, který v lednu výrazně snižuje ceny másla. Už od 14. ledna nabídne Tesco máslo za 24,90 Kč. O den později, 15. ledna, se ke stejné ceně přidá i PENNY. I když rozdíl tří korun může působit marginálně, při nákupu více balení se jedná o znatelnou úsporu.
Důležité je si uvědomit, že tyto akční ceny představují pokles o více než 70 procent oproti cenám z roku 2022, kdy máslo běžně stálo přes 100 Kč. Současná situace tak jasně ukazuje, jak se trh s potravinami stabilizoval a jak intenzivní je konkurenční boj mezi obchodními řetězci o přízeň zákazníků.
Důvodů je hned několik a vzájemně se prolínají. Jednak se stabilizovaly ceny vstupů. Energie už nestojí astronomické částky jako v roce 2022. Krmiva pro dobytek se vrátila na normální úrovně. Mlékárny tak nemusejí promítat do ceny másla tak vysoké náklady jako dříve.
Druhým faktorem je konkurenční boj mezi řetězci. V době, kdy domácnosti šetří a pečlivě zvažují každý nákup, se stává každý zákazník cennějším než kdy jindy. Řetězce to vědí. A vědí také, že cena másla je pro mnoho lidí indikátorem toho, jak drahý nebo levný daný obchod je. Proto na máslo sázejí jako na produkt, který přitáhne pozornost.
„Řetězce se očividně dále předhánějí, který z nich nabídne nižší cenu a přiláká tak zákazníky právě do své prodejny,“ konstatuje Kopčilová.
Třetím důvodem je normalizace dodavatelských řetězců. Po covidové pandemii a válce na Ukrajině se logistika vrátila do normálních kolejí. Přepravní náklady klesly. Dostupnost surovin se zlepšila. To vše má vliv na konečnou cenu.
Tady se dostáváme k citlivé otázce. Zatímco pro spotřebitele jsou nízké ceny skvělá zpráva, situace výrobců zůstává nejasná. Tlak na marže v celém potravinářském řetězci je značný.
Podle dlouhodobých zkušeností z podobných cenových válek v minulosti může docházet k přenosu tlaku na dodavatele. Otázkou zůstává, zda současné akční ceny jsou udržitelné pro celý dodavatelský řetězec, nebo jde o dočasnou strategii řetězců na přilákání zákazníků.
Pokud chcete využít současné situace, je dobré sledovat akční letáky. Ceny se mezi řetězci liší někdy i o desítky korun. Portály jako Kupi.cz vám umožní porovnat nabídky všech řetězců na jednom místě, což šetří čas i peníze.
Určitě se vyplatí mít věrnostní karty hlavních řetězců. Nejnižší ceny jsou často dostupné jen pro jejich držitele. Ano, znamená to sdílet data o svém nákupním chování, ale na druhou stranu můžete ušetřit i několik desítek korun na jednom nákupu.
Máslo má relativně dlouhou trvanlivost. Pokud narazíte na opravdu výhodnou akci – třeba tu za 21,90 koruny – není od věci koupit více balení. V mrazáku vydrží měsíce. A rozdíl mezi běžnou cenou a akční může být klidně čtyřicet korun na balení.
Zdroje: Kupi.cz, Monika Kopčilová, akční letáky jednotlivých řetězců