Diskontní řetězec PENNY rozjel kampaň KOULE zaměřující se na prevenci rakoviny prostaty a varlat. Staví na dvojsmyslu, jako ambasadora si vybral Karlose Vémolu a součástí je i příspěvek pro Loono. Proč právě Vémola a poučil se řetězec ze své předchozí kampaně? A co si o akci myslí naši čtenáři?
PENNY market chce dodat mužům odvahu mluvit o zdraví a chodit na prevenci. „Kampaň KOULE staví na ústředním sloganu Nabídka, co má koule. Prevence rakoviny varlat a prostaty není nedůstojná ani slabošská. Naopak je k ní potřeba velká dávka odvahy,“ uvádí v tiskové zprávě šéf strategického marketingu PENNY Vít Vojtěch.
O zdraví mužů mluví málokdo, PENNY proto volí jasné téma s přesahem. V prodejnách nabízí vánoční koule, kdy část výtěžku poputuje na organizaci Loono, která se věnuje edukaci v oblasti prevence.
Hlavní tváří kampaně se stal Karlos „Terminátor“ Vémola, zápasník smíšených bojových umění. PENNY ho představuje jako symbol síly, odvahy a otevřenosti. „Několikrát za svou kariéru ukázal, že se ničeho nezalekne, že prostě ‚má koule‘. Svou účastí chce inspirovat muže, aby se ani oni nezalekli prevence a starali se o své zdraví,“ cituje tisková zpráva slova Víta Vojtěcha.
Vedle Vémoly pak stojí Marek Dvořák, lékař urgentní medicíny a záchranář, který dlouhodobě vzdělává veřejnost v oblasti první pomoci a zdraví. Jako odborný garant kampaně přináší pohled z praxe a jasný vzkaz: Včasná prevence může zachránit život. „V Česku ročně onemocní rakovinou prostaty přibližně osm tisíc mužů, rakovinou varlat pak zhruba čtyři sta. Samovyšetření spojená s pravidelnou prohlídkou u urologa mohou bez přehánění zachránit život,“ upozorňuje Dvořák.
Začátkem roku běžela aktivační soutěž Akce, jak si račte přát, kde se objevila i výhra v podobě silikonových prsou a další ceny. Krok vzbudil silnou debatu a Arbitrážní komise Rady pro reklamu posléze konstatovala rozpor s Kodexem u části komunikace. „Prsa v reklamě Penny jsou za čárou,“ uvedla komise.
Spor měl i tržní ozvěnu. Online supermarket Rohlík si na sociálních sítích rýpl a nabízel kuřecí prsa v akci jako narážku. Zdá se však, že se PENNY market poučil.
Další zavedené obchodní řetězce reagují nepřímo a spíše posilují značku a komunitu. Lidl například spustil svou vánoční kampaň Úžasné věci se vyplatí každý den, v rámci níž podporuje své zákazníky v tom, aby na sebe byli milí.
Kaufland se pak rozhodl pomoci malým hokejistům prostřednictvím akce Puky pomáhají. Projekt běží již třetím rokem a má v plánu rozdat ceny za více než jedenáct milionů korun.
Z prodejního pohledu dává kampaň PENNY marketu smysl, protože vytváří lákavý důvod, proč jít do obchodu. Limitované ozdoby s příspěvkem jsou jednoduchý produkt, marže bývá u dekorací obvykle slušná a charitativní složka zvyšuje ochotu zákazníků si produkt koupit. Značka získá mediální zásah, přirozené sdílení a obsah pro sociální sítě.
Zeptali jsme se našich čtenářů, co si o nové kampani PENNY marketu myslí.
Z obchodního i společenského hlediska jde o krok, který dává hlavu i patu. Humor a prevence se nemusí vylučovat. Důležité je držet přiměřenost a po kampani nezmizet. Pokud PENNY zveřejní data o výtěžku pro Loono a naváže na vyšetření a edukaci, může jít o užitečný precedent. Pokud převáží jen šum, zůstane to jako další odvážný, ale krátký výkřik.
Zdroj: Kupi, tisková zpráva PENNY marketu, Lidl, Kaufland