Sedmnáct okruhů mezi ložnicemi, pokladnami a skladem čeká v prosinci běžce v londýnské IKEA. Česká pobočka vsadí na kratší, ale pro zákazníky možná výhodnější disciplínu: vybraní členové IKEA Family dostanou deset minut na to, aby modrou tašku naplnili doplňky zdarma.
Kdo někdy procházel labyrintem IKEA s pocitem, že na konci má za sebou menší sportovní výkon, možná nyní dostane příležitost si to vyzkoušet doslova. Česká IKEA připravuje na poslední srpnový víkend netradiční soutěž: vybraným zákazníkům rozdá velké modré tašky FRAKTA a pustí je na deset minut do oddělení bytových doplňků.
Co se do tašky vejde, to si soutěžící odnesou zdarma. Nejde ale o volný nájezd na celý obchodní dům ani o šanci naložit si nábytek. Aktivita se má odehrávat právě mezi menším vybavením do domácnosti — svíčkami, skleničkami, textiliemi, úložnými boxy nebo drobnostmi do kuchyně.
V prosinci se po zavírací době rozsvítí IKEA v londýnském Croydonu jinak než obvykle. Mezi vystavenými kuchyněmi, skladem a pokladnami se nebude nakupovat, ale běžet. Sto účastníků se vydá na plnohodnotný maraton dlouhý 42,195 kilometru, aniž by opustili budovu obchodního domu.
Závod se uskuteční 13. prosince od 18 hodin a běžci mají zvládnout celkem 17 okruhů. Organizátoři slibují trasu, která povede i po pojízdných pásech a kolem regálů se zbožím. V cíli čeká na účastníky medaile ve stylu IKEA — tedy taková, kterou si budou muset sami sestavit podle návodu. Kapacita závodu je už zaplněná.
Nápad na maraton nevzešel přímo od řetězce, ale od britského pořadatele Jay McCardlea, který už dříve chystal závody na neobvyklých místech. IKEA jeho návrh přijala a vznikla událost, která velmi přesně pracuje s tím, co lidé na obchodních domech dobře znají: jejich cesta prodejnou bývá tak dlouhá, že se po ní člověk často cítí jako po sportovním výkonu.
Česká IKEA obdobný běžecký závod nechystá. Přesto se její zákazníci na konci srpna trochu proběhnou. O posledním srpnovém víkendu, tedy 29. a 30. srpna, má ve všech čtyřech českých obchodních domech proběhnout soutěž s ikonickou modrou taškou FRAKTA.
Vybraní členové IKEA Family dostanou deset minut v oddělení bytových doplňků. Co do tašky stihnou vložit, si odnesou zdarma. Nejde tedy o možnost odvézt si postel nebo skříň, ale o nákup drobnějších věcí do domácnosti — například textilií, svíček, sklenic, nádobí, dóz, rámečků či úložných boxů.
Podle Marka Víchy, vedoucího věrnostního programu pro český trh, se soutěž uskuteční v každém obchodním domě IKEA a v každém získá šanci devět zákazníků. Informaci přinesl CzechCrunch. Celkem by se tedy mohlo zapojit 36 lidí v Praze na Zličíně a Černém Mostě, v Brně a v Ostravě. Podrobná pravidla a způsob výběru účastníků zatím IKEA nezveřejnila. Zájemci by proto měli sledovat komunikaci IKEA Family, kde by se mělo objevit přihlašování i přesnější informace k termínům v jednotlivých pobočkách.
Není to přitom poprvé, kdy česká IKEA nalákala zákazníky na neobvyklou akci. V srpnu 2024 uspořádala ve všech obchodních domech pyžamovou párty. Lidé, kteří přišli v pyžamu nebo županu, dostali kromě poukazu na jídlo také slevovou IKEA kartu v hodnotě 500 korun.
O rok později řetězec vyměnil pyžama za kuchyňské zástěry. Prvních 500 zákazníků, kteří dorazili v sobotu 13. září 2025 do IKEA v zástěře uvázané přes běžné oblečení, získalo kupon na 400 korun. Podmínkou byl nákup alespoň za 1 500 Kč a použití karty IKEA Family nebo IKEA Business Network.
V obou případech šlo o krátkou časově omezenou akci, která proměnila obyčejnou cestu pro bytové doplňky v událost, o níž se mluvilo i mimo běžné slevové akce.
Netradiční akce nejsou pro IKEA novinkou ani v zahraničí. Řetězec i za hranicemi Česka už několikrát proměnil prodejnu z místa nákupů v kulisu pro zážitek, který běžný zákazník nezažije.
V Hongkongu mohli například vybraní lidé v srpnu 2024 přespat přímo v IKEA Kowloon Bay. Noční akce začínala ve 20 hodin a končila následující ráno v deset. Účastníci se registrovali předem a IKEA jim pobyt poskytla zdarma.
Ještě větší pozornost vyvolala letos řízená hra na schovávanou v singapurské IKEA. Akce s názvem IKEA Play Date se podle tamního zastoupení řetězce stala národním rekordem v největší hře na schovávanou. Vítěz získal milion bodů do programu IKEA Family.
Zdroje: Autorský text, Kupi.cz; Sussex Trail Events; CzechCrunch; IKEA Hong Kong; IKEA Singapore; IKEA ČR