Konec nahánění slev? Řetězce přecházejí na strategii trvale nízkých cen, teď je najdete i na Rohlíku

Rohlík srovnává ceny s řetězci

Nakoupit z pohodlí domova za ceny jako z běžných obchodů? Online supermarket Rohlík mění v posledních několika měsících cenovou politiku. Už nechce platit za dražší alternativu, naopak chce zákazníkům dlouhodobě nabízet základní potraviny za podobnou, nebo dokonce nižší cenu, než jakou mají velké řetězce a diskonty.

„Historicky byl Rohlík vnímán jako dražší varianta nákupu potravin. Interní cenové analýzy ale dnes ukazují, že u řady základních položek jsme cenově srovnatelní s velkými retailovými řetězci, v některých případech i levnější,“ uvedla k tomu generální ředitelka společnosti Rohlik.cz Miroslava Vopatová.

Více než 40 zlevněných položek bez akcí

Ceny základních položek snižuje Rohlík trvale. Zákazníci se na ně mohou kdykoliv spolehnout, bez nutnosti sledovat slevové týdny a časově omezené akční nabídky. Jak potom podotýká sama společnost, členové věrnostního programu Rohlík Xtra nakupují privátní a bio produkty s dalším desetiprocentním zvýhodněním, díky kterému jsou tyto položky nejlevnější na trhu.

Opatření se aktuálně týká více než 40 položek, které se běžně objevují v každodenních nákupech domácností – rýže, těstoviny, cukr, olej, mléčné výrobky nebo dětská výživa. Značnou část z nich tvoří zejména vlastní značky Rohlíku, jako jsou Miil, Kitchin, Yutto a Lambini (bio dětská výživa).

Ani v Lidlu už nemusíte čekat jen na letáky

S podobnou strategií přišel začátkem letošního roku také Lidl. O náhradu klasických slev a oblíbených tematických týdnů nepůjde. Vedle nich ale představil koncept „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“ Ten má zákazníkům garantovat, že v regálech vždy najdou základní i bio potraviny za výhodné ceny, nezávisle na aktuálních letácích.

„Naším cílem je, aby zákazníci mohli nakupovat podle svých potřeb, časových možností a s jistotou nízkých cen každý den,“ řekl generální ředitel společnosti Lidl Česká republika Tomasz Kuźma.

V lednu řetězec trvale snížil ceny všech bio produktů a postupně se zaměřuje i na další kategorie. Už nyní mezi ně patří například některé mouky a cukry Belbake, těstoviny značek Tiradell a Combino, mléka Pilos, oleje, rýže a ovesné vločky nebo margaríny Hera, Flora i Rama.

Co na to respondenti?

Za redakci Kupi jsme v jedné z prodejen také oslovili několik návštěvníků. Ptali jsme se jich, zda by v nabídce řetězců ocenili více produktů za trvale snížené ceny, nebo jim spíše vyhovují krátkodobé slevové akce.

• „Základní potraviny by podle mě neměly být předmětem konkurenčních válek, takže plošné snižování cen vítám,“ uvedl pro redakci zákazník Dalibor (62 let).
• „Probírání se letáky mě nebaví. K vyhledávání konkrétních akcí používám Kupi, spíše už ale nakupuju privátní značky, které napříč obchody vychází cenově podobně a výhodně,“ přiznala nám paní Kristýna (44 let).
• „Snad to donutí ostatní řetězce taky trvale zlevňovat a nebude to mít opačný efekt, že to povede jen k většímu množství dalších slev a komplikovaných kuponů v aplikacích,“ myslí si Petr (31 let).
• „Týdenní slevy mi nevadí, už jsem si na to zvykla a je to stejně pořád dokola, takže člověk už tak nějak ví, co může kdy očekávat. Ale samozřejmě ceny základních potravin, jídla pro děti nebo zdravých surovin by měly mít nějaký garantovaný limit, aby si je lidé mohli vždy dovolit,“ řekla nám zákaznice Ivana (49 let).

Drogerie dm sází na trvale nízké ceny dlouhodobě

Na dlouhodobě nízké ceny jsou také zvyklí všichni pravidelní zákazníci sítě drogerií dm. Slevové letáky nebo časově omezené procentuální slevy na vybrané značky či kategorie byste u ní hledali jen marně.

Společnost garantuje dlouhodobě nízké ceny napříč celým svým sortimentem, a to vždy na dobu minimálně 4 měsíců, u stovek produktů dokonce ponechává podle svých slov sníženou cenu i déle než jeden rok.

Zdroje: Rohlík (Mediaboard), Lidl, dm, Kup.cz, respondenti redakce