Červený kamion Coca-Cola už projel Prahou. Vánoční symbol míří do hor a na Moravu

Pražská část je za námi, zájem nepolevil

Vánoční kamion Coca-Cola má v letošním prosinci už několik zastávek úspěšně za sebou. Pražská část tour proběhla ve dnech 10. až 12. prosince a tradičně přilákala davy návštěvníků.

Jako první se kamion objevil u hlavního vchodu obchodního centra Westfield Černý Most. O den později, 11. 12., zaparkoval v Praze Vršovicích u Fortuna Areny. Třetí pražská zastávka následovala 12. 12. v parku u vstupu A do obchodního centra Westfield Chodov.

Právě kombinace velkých nákupních lokalit a předvánočního času ukazuje, jak silně je podobná akce provázaná se spotřebitelským chováním. Lidé přicházejí za zážitkem, ale často zároveň vyřizují vánoční nákupy.

Další zastávky teprve přijdou

Po Praze se červený kamion přesouvá mimo hlavní město. Už 13. prosince dorazí do Pece pod Sněžkou, kde zastaví u bobové dráhy. Horské prostředí patří k tradičně nejfotografovanějším zastávkám celé trasy.

Následovat bude Mikulov, kam kamion přijede 15. 12. a zaparkuje v amfiteátru pod Turoldem. Poslední plánovaná zastávka letošního ročníku je Frýdek Místek, kde se kamion objeví 17. 12. na Zámeckém náměstí.

Na každém místě probíhá program v čase od 16:00 do 20:00, tedy v období, kdy se lidé po práci přesouvají do center měst nebo na večerní nákupy.

Více než atrakce: ekonomika a charita v jednom

Z pohledu ekonomiky a maloobchodu nejde pouze o vizuální událost. Vánoční kamion dlouhodobě funguje jako magnet na pěší provoz v okolí obchodních zón a veřejných prostranství. To má přímý dopad na návštěvnost okolních provozoven.

Důležitou součástí projektu zůstává charitativní rozměr. Výtěžek z prodeje občerstvení a tematických předmětů z kamionové tour putuje na podporu Českého červeného kříže. Coca-Cola deklarovala finanční podporu ve výši minimálně 1 000 000 Kč pro Český červený kříž a Slovenský červený kříž.

Podle Veroniky Němcové, ředitelky komunikace a společenské odpovědnosti Coca-Coly pro Česko a Slovensko, je cílem podpořit lidi, kteří pomáhají druhým dlouhodobě, nejen v období Vánoc. Prezident Českého červeného kříže Marek Jukl k tomu uvedl, že podobná spolupráce má význam nejen finanční, ale i společenský, protože připomíná hodnoty solidarity a vzájemné pomoci.

Co na to respondenti?

Redakce Kupi oslovila návštěvníky po pražských zastávkách.

• Martin, 41 let, projektový manažer: „Byli jsme se podívat na Černém Mostě. Neberu to jako reklamu, spíš jako součást prosince. Člověk si dá svařák, děti se vyfotí a pak stejně skončí v obchodě.“
• Ivana, 29 let, rodičovská dovolená: „Šla jsem hlavně s malým. Líbí se mi, že je to venku a zdarma. A když jsem slyšela, že peníze jdou na Červený kříž, přišlo mi to férové.“
• Radek, 56 let, řidič: „Pamatuju si, jak se o tom mluvilo už před lety. Tehdy to byla novinka. Dneska už je to tradice, skoro jako rozsvěcení stromku.“
• Klára, 22 let, studentka: „Upřímně, viděla jsem to hlavně na Instagramu. Ale realita je lepší než fotky. Je tam atmosféra, kterou doma u obrazovky nezažijete.“

Čas přípravy: 10 min Obtížnost: Snadný

Recepty Horké nápoje

Domácí horká čokoláda

Připravte si doma bohatou a krémovou horkou čokoládu podle jednoduchého receptu. S naším návodem to zvládnete snadno a překvapí vás, jak jednoduché je připravit si doma dokonalý šálek této delikatesy. Vychutnejte si horkou čokoládu, která vás zahřeje v chladných dnech.

Domácí horká čokoláda

Tradice, která stále funguje

V době, kdy se značky snaží oslovit zákazníky hlavně online, je vánoční kamion ukázkou toho, že fyzický zážitek má stále svou hodnotu. Spojuje emoce, veřejný prostor a reálný pohyb lidí. Ať už se na něj díváme jako na marketingový nástroj, nebo jako na společenskou událost, jedno je jisté. Když červený kamion dorazí do města, Vánoce jsou oficiálně tady.

Zdroje: Coca-Cola, Kupi.cz