Korejská kosmetika zažívá v Česku obrovský boom. V regálech drogerií zabírá stále více místa, objevuje se v parfumeriích i u kosmetiček a na sociálních sítích kraluje lesklému „glass skin“ trendu. Češi se nechávají inspirovat influencery a nadšeně nakupují séra, esence i vícefázové rutiny, které slibují dokonale hydratovanou a rozzářenou pleť.
Jenže málokdo si uvědomuje, že drtivá většina korejských produktů vznikla primárně pro korejský trh – tedy pro lidi s jiným typem pleti, jiným životním stylem a zcela odlišnými klimatickými podmínkami. A jak upozorňuje odbornice oslovená redakcí Kupi, právě to může být důvod, proč některé K-beauty produkty českým zákazníkům nesednou tak, jak očekávají.
Pro náš článek jsme požádali o názor dermatokosmetickou specialistku Mgr. Kláru Veselou, která se dlouhodobě věnuje poradenství v oblasti péče o pleť. „Je potřeba říct to nahlas – korejská kosmetika je kvalitní a inovativní. Ale je vyvíjena pro Korejce, kteří mají úplně jiné prostředí i jiné potřeby pleti,“ vysvětluje Veselá.
Podle ní je největší rozdíl v klimatu a způsobu života, které zásadně ovlivňují to, jaké látky a textury produkty obsahují.
„V Koreji je výrazně vyšší vlhkost vzduchu a teploty se chovají jinak než v našem středoevropském prostředí,“ dodává odbornice. „Právě proto jsou korejské krémy, esence a gely často velmi lehké, rychle vstřebatelné a založené na vrstvení hydratace. V Česku, kde máme dlouhé a suché zimy a mnoho lidí trpí dehydratovanou nebo oslabenou pletí, mohou být tyto produkty zkrátka nedostatečné.“
Filozofie K-beauty stojí na více krocích a vrstvení tenkých vrstev produktů. Pro Korejky, které žijí ve vlhkém prostředí, je to perfektní. Pro Češky ale ne vždy.
„Češi mnohem častěji potřebují hutnější, výživnější krémy nebo balzámy na obnovu kožní bariéry,“ uvádí Veselá. „Když si někdo se suchou nebo citlivou pletí koupí pět korejských lehkých produktů, čeká zázrak – ale místo toho pociťuje pnutí, šupinatění nebo podráždění. To není chyba kosmetiky, ale nesouladu mezi její filozofií a našimi podmínkami.“
Podle Veselé jde o kombinaci atraktivního marketingu, sociálních sítí a nižších cen v porovnání s některými evropskými značkami. „K-beauty působí moderně, čistě a hravě. Textury jsou příjemné, balení roztomilé a sliby rychlých výsledků přitažlivé. Je ale důležité nenechat se unést trendem a přemýšlet, co konkrétní produkt dělá a zda je to vhodné právě pro naši pleť.“
„Trend je fajn – ale péče o pleť je individuální,“ dodává Veselá na závěr. „Korejská kosmetika může být skvělá, ale pouze pokud odpovídá tomu, co vaše pleť skutečně potřebuje. To, že je hit v Česku, ještě neznamená, že bude fungovat každému.“
Zdroje: Kupi.cz, rozhovor s dermatokosmetickou specialistku Mgr. Kláru Veselou