Léto je pro fastfoody ideální příležitostí vytáhnout barevné nápoje, zmrzliny, limitované burgery i sběratelské předměty. Redakce Kupi oslovila McDonald’s, KFC a Burger King a zjistila, čím chtějí letos nalákat české zákazníky.
Big Mac, Whopper, Twister, hranolky… To jsou stálice, díky kterým se zákazníci pravidelně vracejí do fastfoodů. Vedle celoroční nabídky ale řetězce stále častěji sázejí taky na krátkodobé kampaně a neobvyklé příchutě.
Oslovili jsme tři z největších fastfoodových řetězců v Česku – McDonald’s, KFC a Burger King, a zeptali se, co chystají pro letošní sezonu. Jak nám prakticky všechny potvrdily, na léto se jejich pozornost tradičně přesouvá k ledovým nápojům, zmrzlinám a lehčím kuřecím produktům.
McDonald’s přes léto posiluje především nápoje a dezerty. V nabídce nechává také několik produktů z kampaně Loupež světového menu, které podle řetězce odpovídají tomu, na co mají lidé během teplých dnů chuť.
„Letní nabídka u nás tradičně víc směřuje k osvěžení a lehčím věcem, které lidé v teple vyhledávají. Proto máme přes léto silnější hlavně kategorii nápojů a dezertů, ať už jde o ledové kávy (ledové latte nebo ledové americano), nebo třeba McFizz v příchutích mango a sakura,“ říká pro Kupi Jan Diehel, marketingový ředitel společnosti McDonald’s pro Česko a Slovensko.
Aktuální nabídku doplňuje FIFA World Cup Meal se sběratelskými kelímky a fotbalová edice Happy Meal s hračkami Squishmallows.
„Propojuje oblíbené produkty s exkluzivní sběratelskou edicí inspirovanou jednou z nejsledovanějších sportovních událostí světa. Nabídku doplňuje tematická edice Happy Meal se Squishmallows hračkami, která přináší radost i těm nejmenším fanouškům,“ říká Diehel.
Během léta rostou podle McDonald’s prodeje nápojů, zmrzlin a také kuřecích produktů, které část zákazníků vnímá jako lehčí alternativu. Další novinka dorazí už v červenci.
„V průběhu léta uvedeme i další novinky nejen z kategorie nápojů a dezertů, ale to si pro naše zákazníky zatím necháváme jako překvapení. Už nyní můžeme naznačit, že v průběhu července představíme novou limitovanou nabídku v rámci kuřecího portfolia. Pro více detailů ale bude potřeba si počkat na začátek naší nové kampaně,“ dodává Diehel.
Burger King letos nestaví na jediné novince. Chce spojit menší burgery, křupavou letní limitku, nové drinky a rozšířenou nabídku dezertů, které si zákazníci můžou upravit podle vlastní chuti.
„Hlavní novinkou budou Baby Burgers. Nový formát, ve kterém zákazníci dostanou tři ikonické chutě Burger Kingu v menší verzi v jedné boxové nabídce. Je to jednoduchý způsob, jak ochutnat více burgerů najednou, sdílet je s někým dalším, nebo si prostě nevybírat jen jeden,“ říká pro Kupi Lukáš Smolík, marketingový manažer Burger Kingu pro Českou republiku.
Výraznou součástí nabídky má být vracející se Summer Crunch, který bude dostupný hned v několika masových i bezmasých variantách.
„Jde o výrazně křupavý burger s BBQ omáčkou, sýrem, čerstvou okurkou, cibulí, cibulovými kroužky a salátem. V nabídce bude v několika variantách, s hovězím masem, ve výraznější double beef verzi, s kuřecím masem a také v plant-based variantě,“ říká Smolík.
Burgery zůstávají pro řetězec hlavním produktem i v létě, roste ale zájem o limitované nabídky a dezerty. Konkrétní cenové akce a nabídky v aplikaci bude Burger King zveřejňovat postupně.
„Celkově chceme, aby letošní letní nabídka byla hravá, výrazná a jednoduchá na pochopení. Ikonické chutě Burger Kingu, více možností ochutnat, osvěžení na léto, křupavá limitka a dezerty, které si zákazník může upravit podle vlastní chuti,“ dodává Smolík.
V případě kuřecích specialit prý KFC během léta nepozoruje výrazné změny v chování zákazníků. Nejoblíbenější produkty jsou i v tomto období Twister a kyblíky. Nicméně i KFC má sezónní kampaně. Léto odstartovalo speciálním menu Mimoni, které má být dostupné do 20. července.
„Ve středu 17. června jsme spustili speciální menu Mimoni, které potrvá až do 20. července. Celá nabídka stojí na jedné výrazné chuti – speciální sladkoslané omáčce z banánů a žlutých rajčat. Vlajkovou lodí nabídky je Mimoni Burger,“ říká pro Kupi Helena Vyhnánková, marketingová manažerka KFC.
Vedle burgerů a kuřecích stripsů přináší kampaň také dva výrazné letní nápoje a sběratelské předměty.
„Mimoni Limonáda je tropická kombinace banánu a ananasu s kuličkami boba, které praskají a uvolňují banánovou chuť. Mimoni Shake staví na příchuti banánu a volitelně se doplňuje šlehačkou a bonbónky ve tvaru banánů. Součástí menu jsou také sběratelské figurky Mimoňů,“ dodává Vyhnánková.
Později během léta se vrátí také nabídka California, tentokrát s upravenými produkty a novou omáčkou. KFC neplánuje mimo běžné slevové kupony další mimořádné cenové akce.
KFC vstupuje do léta po období, kdy čelilo kritice a otázkám kolem kvality a bezpečnosti podávaného jídla. Řetězec následně nechal své restaurace znovu prověřit, uvádí více než 950 inspekcí a zavedl digitální kontroly hygieny i systém sledování kuřecího masa. Součástí aktuální omluvné kampaně je také zdůrazňování změn a kvality v restauracích.
„Víme, že slova sama o sobě nestačí. Důležité je to, co vidíte a zažíváte, když navštívíte restauraci KFC. A za každou restaurací stojí lidé, kterým na tom, co vám servírují, opravdu záleží,“ píše tým KFC na svém webu.
Zaujala vás letní nabídka McDonald’s, KFC nebo Burger Kingu? Plánujete si některé z výše zmíněných limitovaných nabídek objednat přes dovoz? Zvažte, jestli není lepší dát si jídlo přímo v restauraci.
Rozvoz jídla je pohodlný, jenže burger, hranolky nebo smažené kuře během přepravy postupně chladnou a ztrácejí křupavost. U dražší limitované speciality proto stojí za zvážení návštěva restaurace a konzumace jídla co nejdříve. Zvadlé hranolky a teplá kola můžou dojem ze speciálního i klasického menu výrazně zhoršit.
Připomínáme, že barevné shaky, zmrzliny a limitované burgery jsou jednou za čas fajn, ale obsahují relativně vysoké množství energie, cukru a soli. Tak si to užijte, ale nepřehánějte to!
Napište nám do diskuze, který z řetězců je váš nejoblíbenější a proč. Chystáte se vyrazit na některou z novinek?
Zdroje: Kupi.cz, vyjádření McDonald’s, KFC a Burger King pro Kupi.cz