Český maloobchod zažil na začátku února menší, ale ne nečekaný přetřes. Lidl oznámil strategii „Ceny v klidu. Trvale sníženo“ a místo další vlny krátkodobých akcí vsadil na dlouhodobé snížení cen vybraných základních potravin – bez časového omezení a bez nutnosti sledovat letáky. Jde o krok, který zasahuje do samotné podstaty cenové komunikace, na které obchodní řetězce v Česku dlouhodobě staví.
Když Lidl strategii na začátku února představil, nešlo o běžnou slevovou kampaň. Řetězec deklaroval, že u části základního sortimentu nechce pracovat s obvyklým scénářem „tento týden levně, příští týden zpět“, ale nabídnout stabilnější cenovou hladinu. Cílem má být jednodušší orientace zákazníků a menší závislost na neustálém sledování letáků či mobilních aplikací.
Reakce trhu na sebe nenechala dlouho čekat. V letáku platném od 11. února 2026 začíná Kaufland komunikovat vlastní koncept dlouhodobě snížených cen u části sortimentu. Nejde přitom jen o potraviny – mezi položkami se objevují i hygienické potřeby, například toaletní papír, který Lidl ve svém přehledu trvale zlevněných produktů neuvádí.
Z pohledu zákazníka je podstatné, že Kaufland u vybraných položek nepracuje jen s krátkodobou akcí, ale – podobně jako Lidl – zdůrazňuje stabilitu ceny v čase.
Lidl i Kaufland patří do stejné skupiny Schwarz Gruppe, kterou vlastní Dieter Schwarz. Skupina dlouhodobě patří mezi nejsilnější hráče evropského retailu. Podobnost cenové komunikace obou řetězců tak není překvapivá a zapadá do širší strategie, jak reagovat na citlivost zákazníků na ceny.
U klíčových položek denní spotřeby je srovnání poměrně přehledné. Zatímco Lidl a Kaufland zdůrazňují „trvale“ či „dlouhodobě“ snížené ceny, další řetězce často přicházejí s ještě nižšími částkami v časově omezených akcích – někdy navíc podmíněných věrnostním programem nebo mobilní aplikací.
Trvanlivé mléko 1,5 % (1 l)
Pšeničná mouka (1 kg)
Řepkový olej (1 l)
Tyto akční ceny vycházejí z aktuálních letáků a věrnostních nabídek platných v polovině února.
Z čísel vyplývá, že akční ceny mohou být v daném týdnu výrazně nižší než trvale snížené ceny Lidlu a Kauflandu. Rozdíl je ale v dostupnosti: akce trvají obvykle jen několik dní, zatímco trvalé ceny mají fungovat dlouhodobě bez nutnosti hlídat termíny.
Zatímco ještě nedávno platilo, že bez sledování letáků se levně nakupovat prakticky nedalo, letošní únor ukazuje posun. Část trhu testuje, zda zákazníci ocení „klid v cenách“, jiní dál sázejí na sílu krátkodobých slev.
Zdroje: komunikace řetězců (Lidl, Kaufland) a letáky dostupné na Kupi.cz (platnost dle uvedených termínů)