Spát jako mumie, probudit se jako modelka? Nový trend z TikToku v čele s Kim Kardashian posouvá hranice „noční krásy“. Silikonové masky, pásky přes ústa a teď i tvarovací obličejové prádlo. Pomáhá to? A za jakou cenu?
Obličej jako za mlada a bez skalpelu – přesně to slibuje nový produkt značky Skims, kterou založila Kim Kardashian. Tentokrát ale nejde o stahovací prádlo pro tělo, ale na obličej. „Face Wrap“, jak se produkt jmenuje, se prodával za 52 liber (cca 1 500 Kč) a vyprodal se během 24 hodin.
Cíl? Tvarování a modelace čelisti během spánku. Na první pohled jde o novou verzi staré známé věci. Podobné kompresní pásy se dlouhodobě používají po plastických operacích. Skims však tvrdí, že jejich verze je určena k dennímu použití, i bez chirurgického zákroku. A právě to spustilo bouřlivé reakce.
Sociální sítě zachvátil trend zvaný „morning shed“ (volně přeloženo jako „ranní sloupnutí“). Lidé se natáčejí, jak večer aplikují různé kosmetické pomůcky, od pásků přes ústa po gua sha nástroje, a ráno s dramatickým efektem vše odstraňují.
Maska od Skims tento rituál povýšila na další level. „Tento face wrap totálně změnil můj obličej po ránu, nikdy jsem neměla tak vykrojenou čelist,“ chlubí se mladá influencerka na TikToku.
Zatímco někteří vidí v těchto produktech nový způsob, jak bez invazivních metod dosáhnout „lepší verze sebe“, jiní mají vážné obavy.
Specialistka v oboru estetické dermatologie Dr. Anna Andrienko říká jasně: „Tyto výrobky mohou mít dočasný efekt – například snížení otoků díky tlaku a teplu – ale žádné trvalé výsledky nečekejte.“ Navíc upozorňuje, že dlouhodobé používání může vést ke kožním problémům, zhoršení cirkulace nebo podráždění a také zpochybňuje tvrzení značky, že kolagen obsažený v látce má pozitivní účinky na pleť: „Neexistuje žádný relevantní důkaz, že kolagen v látce má přímý efekt na elasticitu pokožky.“
Zatímco některé ženy sdílejí nadšení z „okamžité proměny“, jiné poukazují na nebezpečí, které podobné produkty přinášejí. „Tohle není produkt, to je symptom,“ říká body-positivity aktivistka Michelle Elman. „Skims prodává iluzi – že díky kusu látky můžete mít tvář jako Kim. Jenže Kim má tým odborníků, estetických lékařů a stylistů. Ne látku přes obličej.“
Někdo to bere s humorem – Anthony Hopkins ve stylu Hannibala Lectera zveřejnil video, ve kterém s maskou vtipkuje: „Ahoj Kim, už teď se cítím o deset let mladší.“ Ale jiní vnímají trend jako skutečnou hrozbu pro sebevědomí mladých lidí.
Laura Porter, odbornice na péči o pleť, která spolupracovala s BBC, upozorňuje, že produkt cílí hlavně na mladé ženy: „Když začneme tlačit na to, že i brada nebo linie čelisti potřebují ‚úpravu‘, vysíláme mladé generaci vzkaz, že jejich přirozený vzhled nestačí.“
Podle Porter se z péče o sebe stává závod za estetickou dokonalostí, která ale nemá žádný vědecký základ. „Místo skutečné péče o zdraví kůže se mladí snaží napodobit vizuální trendy, které na sítích působí efektně, ale často ignorují realitu.“
Ačkoliv produkt slibuje změnu vzhledu, spadá do kosmetické kategorie, která často uniká regulaci. Značky mohou používat vágní výrazy jako „vytvaruje“, „pozvedne“ nebo „zvýrazní kontury“, aniž by musely své tvrzení podložit klinickými studiemi.
„Lidé by měli být obezřetní a nenechat se unést sliby o zázračných účincích přes noc,“ uzavírá Porter.
Co si z toho vzít? Móda i kosmetika odjakživa odrážejí společenské trendy a nálady. Ale když i spánek začíná být optimalizován pro algoritmus krásy, možná je čas si položit otázku: Kdo vlastně určuje, co je „krása“?
Zdroje: BBC, Kupi.cz