Jednoduchý hranatý flakon, výrazná vůně a název, který se za více než sto let téměř nezměnil. Chanel No. 5 patří k nejslavnějším parfémům historie, přesto o jeho vzniku koluje řada zajímavostí. Číslo pět nebylo zvoleno náhodně, složení vůně bylo na svou dobu neobvyklé a k její popularitě významně přispěla také Marilyn Monroe. Ta kdysi prozradila, co nosí do postele, a její odpověď se zapsala do dějin parfumerie.
Na začátku dvacátých let minulého století už byla Gabrielle „Coco“ Chanel úspěšnou módní návrhářkou, která měnila způsob oblékání žen. Její modely byly jednodušší a pohodlnější než mnohé tehdejší kreace a stejný přístup chtěla promítnout také do vlastní vůně.
V roce 1921 proto oslovila parfuméra Ernesta Beauxe, aby pro ni vytvořil něco odlišného od běžných květinových parfémů. Výsledkem byla kompozice kombinující květinové složky s aldehydy, syntetickými vonnými látkami, které dokážou vůni dodat výrazný, svěží a abstraktní charakter.
Na rozdíl od parfémů postavených na jedné dominantní květině působila novinka složitěji a nebylo snadné ji přirovnat ke konkrétní přírodní vůni. Podle oficiální historie Chanel právě její složení, název a prezentace znamenaly na tehdejším trhu výraznou změnu.
Ernest Beaux předložil návrhářce několik vzorků. Coco Chanel si vybrala pátý a rozhodla se ponechat mu jeho číslo. Pětka totiž patřila k jejím oblíbeným číslům a spojovala si ji se štěstím.
Podle vzpomínek parfuméra, které připomíná také oficiální web Chanel, plánovala návrhářka představit svou kolekci pátého května, tedy pátého dne pátého měsíce. Věřila, že číslo pět bude příznivým znamením i pro nový parfém.
V době, kdy vůně běžně nesly romantické a poetické názvy, působilo prosté označení N°5 neobvykle. Chanel se navíc rozhodla pro minimalistický skleněný flakon s jednoduchou etiketou, který kontrastoval se zdobenými lahvičkami běžnými v tehdejší parfumerii. Luxus podle ní nemusel spočívat v okázalém obalu, ale především v samotném výrobku.
Právě kombinace nezvyklé vůně, jednoduchého designu a snadno zapamatovatelného názvu pomohla vytvořit produkt, který si dokázal udržet charakteristickou podobu po celé generace.
K nejslavnějším momentům v historii Chanel No. 5 patří rozhovor s Marilyn Monroe pro americký magazín Life z roku 1952. Herečka tehdy mluvila o tom, co nosí do postele, a zmínila právě několik kapek Chanel No. 5. Její odpověď se později začala opakovat po celém světě a stala se jedním z nejznámějších výroků spojovaných s parfémem.
Na celé události je zajímavé, že nešlo o běžnou placenou reklamu. Marilyn tehdy jednoduše zmínila svou oblíbenou vůni, čímž jí poskytla publicitu, kterou by dnes značky jen obtížně získávaly. V roce 1955 navíc fotograf Ed Feingersh pořídil snímky, na nichž herečka s flakonem parfému pózovala. Obě události připomíná historický archiv Chanel.
Spojení s hollywoodskou ikonou pomohlo upevnit pověst parfému jako symbolu ženskosti, elegance a smyslnosti. Marilyn přitom nebyla jeho oficiální reklamní tváří v době, kdy slavný výrok pronesla.
Parfém Chanel No. 5 se od svého uvedení v roce 1921 dočkal různých podob a interpretací, základní příběh však zůstává stejný. Charakteristická vůně, jednoduchý flakon a číslo, které Coco Chanel považovala za šťastné, přežily mnoho módních trendů.
Jeho popularita ukazuje, že výjimečný výrobek nemusí mít složitý název ani extravagantní obal. V případě Chanel No. 5 stačilo pár jednoduchých znaků na etiketě a vůně, která byla v době svého vzniku něčím neobvyklým. A přestože se svět parfémů za více než sto let výrazně proměnil, číslo pět zůstává jedním z nejznámějších symbolů v historii kosmetiky.
Zdroje: autorský text, Chanel