Všimli jste si v poslední době, že vám role toaletního papíru mizí z držáku o něco rychleji než dřív? Není to jen zdání. Tzv. smrskflace, tedy nenápadné zmenšování výrobků za zachování stejné ceny, dorazila v plné síle i do sortimentu papírové hygieny.
Zatímco u čokolád nebo chipsů si úbytku gramáže všimnete poměrně snadno, u toaletního papíru používají výrobci triky, které oko běžného zákazníka na první pohled neodhalí.
Obal vypadá stejně, rulička má na pohled identický objem, jenže papíru je na ní podstatně méně. Běžná role je dnes až o dva metry kratší, než bývalo zvykem. Jak je možné, že role vypadá plně?
Výrobci totiž využívají moderní technologie. Podle provozního ředitele papírny Marka Sekyry má výrobní linka v sobě mechanizaci, která do papíru vstřikuje trochu páry a vody, čímž papír nabobtná. Role pak působí velká a nadýchaná, ale ve skutečnosti jde o optický klam.
Mnozí výrobci také na obalech hrdě uvádějí počet útržků na jedné roli. Spoléhat se výhradně na toto číslo však může být zavádějící. „Nějaký údaj, kolik je tam útržků, není vůbec směrodatný, protože nikdo neví, jak je ten útržek dlouhý,“ upozorňuje Marek Sekyra pro CNN Prima NEWS. Jedním z běžných triků je totiž právě zkracování délky jednotlivých útržků o milimetry, čehož si při běžném používání sotva všimnete, ale na celkové metráži role se to projeví zásadně.
Důvody k těmto krokům jsou ze strany výrobců čistě ekonomické. Papírny se potýkají s vysokými náklady na celulózu, energie i přepravu. Zvýšit cenu na regálu je však pro mnohé až ta nejzazší možnost.
„Výrobci se jako čert kříže vyhýbají tomu, aby se zvýšilo čísílko na cenovce, ale zároveň nechtějí být škodní,“ vysvětluje pro CNN Prima NEWS hlavní ekonom Trinity Bank Lukáš Kovanda.
Pohled dodavatelů a výrobců se však různí. Zástupci drogerií například zásadní plošné změny nepozorují. „Pokud jde o sortiment toaletních papírů, nezaznamenali jsme u našich dodavatelů žádné změny, které by vedly ke zmenšování rolí. Samozřejmě velikost role ovlivňuje i počet papírových vrstev, takže návin 4vrstvého papíru bude vypadat jinak než stejná metráž pouze ve 2 vrstvách. Ale to je běžný standard, na který jsou zákazníci zvyklí,“ uvedla pro Kupi Rita Gabrielová, manažerka komunikace a PR sítě ROSSMANN.
Výrobci ze zpracovatelského sektoru zároveň zdůrazňují, že menší rozměr nemusí automaticky znamenat nevýhodnou koupi. „Menší počet útržků automaticky neznamená, že spotřebitel dostává za své peníze méně. Pokud výrobce nabídne menší balení za odpovídající cenu a cena za jeden útržek je stejná nebo dokonce nižší, může jít o atraktivní nabídku. Problém nastává ve chvíli, kdy výrobce sníží množství papíru, ale zachová původní cenu, což se bohužel běžně děje,“ objasňuje pro naši redakci Jana Rázgová, marketingová manažerka společnosti MORACELL.
Podle ní hraje roli délka návinu, ale důležitý je i počet útržků. Perforace přirozeně určuje množství papíru, které spotřebitel při jednom použití odtrhne. Spotřeba se tak do značné míry řídí počtem útržků, nikoliv pouze celkovou délkou návinu.
Abychom v obchodě nekupovali pouze nadýchaný vzduch, vyplatí se věnovat pozornost správným údajům na obalu:
Zdroje: Autorský text, Marek Sekyra - provozní ředitel papírny, Lukáš Kovanda - hlavní ekonom Trinity Bank, Jana Rázgová - marketing manager MORACELL, Rita Gabrielová - manažerka komunikace a PR ROSSMANN, CNN Prima NEWS - citovaný mediální zdroj