Dánský gigant představil na veletrhu CES 2026 technologii, kterou sám označuje za největší revoluci od roku 1978. Smart Brick reaguje na pohyb, rozpoznává barvy a komunikuje s figurkami. První stavebnice dorazí už v březnu.
Lego Smart Brick vypadá na první pohled nenápadně. Rozměry dva krát čtyři čudlíky, klasický tvar. Uvnitř se ale skrývá miniaturní počítač s čipem ASIC, který je menší než běžný sloupek kostky. A právě tento silikonový čip mění pravidla hry, kterou miliony lidí po celém světě znají už desítky let.
Firma z dánského Billundu představila novinku na veletrhu spotřební elektroniky CES 2026 v Las Vegas. Poprvé v historii. To samo o sobě vypovídá o tom, jak zásadní posun to pro tradičního výrobce hraček znamená. Lego totiž vstupuje na pole, kde se až dosud pohybovaly především technologické společnosti.
Smart Brick není jen reproduktor s blikajícím světlem. Systém obsahuje senzory pohybu, které rozpoznají, když stavebnici zvednete, s ní zatřesete nebo ji otočíte. Barevný senzor dokáže identifikovat okolní kostky. NFC čtečka komunikuje s dalšími prvky systému. A bluetooth umožňuje propojení více chytrých kostek mezi sebou.
Když postavíte stíhačku X-Wing a zvednete ji ze stolu, ozve se zvuk startujícího motoru. Při létání po pokoji uslyšíte charakteristické „vžum“. Posadíte-li do kokpitu pilota, zahraje filmová hudba ze Star Wars. Přiblížíte-li loď k nepřátelské stíhačce TIE Fighter, spustí se zvuky laserové palby.
Baterie se nabíjí bezdrátově. Žádné tužkové baterie jako u předchozího pokusu o interaktivitu – setu Lego Super Mario. Ten fungoval pouze s jedním senzorem barvy a měl výrazně omezenější možnosti.
Celý ekosystém Smart Play tvoří trojice prvků. Chytrá kostka Smart Brick je mozkem systému. Smart Tags jsou menší dlaždice s NFC čipem, které kostce říkají, jak se má chovat. Každý tag může simulovat auto, helikoptéru nebo třeba záchod. Smart Minifigures jsou figurky s vlastní osobností – některé nabručené, jiné veselé.
Když figurku přiblížíte ke kostce, ta reaguje hlasem postavy. Systém přitom nereaguje jen na přítomnost, ale i na natočení, vzdálenost a pohyb jednotlivých prvků. Marketingová ředitelka Lego Group Julia Goldinová to popisuje jako „kostičky, které si hrají s vámi“.
Viceprezident Tom Donaldson přirovnává Smart Tag k herní kazetě: „Dá se to představit jako taková maličká rozdělená konzole pro fyzické hraní. Smart Tag je mikronáplň, kterou vestavíte do jakéhokoliv modelu.“
První tři stavebnice s technologií Smart Play budou všechny ze světa Star Wars. Půjde o stíhačku TIE Fighter s 470 dílky za přibližně 1 500 korun, X-Wing s 584 dílky za zhruba 2 100 korun a set Throne Room Duel s 962 dílky včetně stíhačky A-Wing za asi 3 300 korun.
Předobjednávky začínají 9. ledna 2026. Do obchodů dorazí stavebnice 1. března. Kreativní ředitel filmové franšízy Dave Filoni k tomu říká: „Filmy dávají fanouškům postavy a příběhy, ve kterých je fantazie, ale hračky jim dávají možnost si tyto příběhy vzít domů a pokračovat v nich.“
Výběr Star Wars není náhodný. Lego s touto licencí spolupracuje od roku 1999 a patří k nejprodávanějším řadám vůbec. Zvukové efekty vesmírných bitev přitom fanoušci znají nazpaměť – a právě ty teď budou moci mít přímo ve svých stavebnicích.
Při vývoji si Lego zaregistrovalo více než dvacet patentů. Firma sama označuje Smart Play za největší inovaci od zavedení minifigurek v roce 1978. Tehdy malé plastové postavičky změnily způsob, jakým si děti se stavebnicemi hrají. Teď přichází další revoluce.
Lego založil v roce 1932 dánský podnikatel Ole Kirk Christiansen. Název vychází z dánských slov „leg godt“ – hezky si hrajte. Dnes je firma největším výrobcem hraček na světě podle tržeb. V roce 2024 dosáhla obratu 74,3 miliardy dánských korun, což představuje meziroční růst třináct procent. V přepočtu jde o zhruba 240 miliard korun.
Christiansenova rodina si přitom udržela kontrolu nad firmou. Žádné akcie na burze. Díky tomu jsou Christiansenovi nejbohatší rodinou v Dánsku.
Od přelomu tisíciletí Lego výrazně změnilo strategii. Upustilo od zábavních parků a oblečení. Snížilo počet unikátních elementárních kostek na polovinu. Zásadně ale rozšířilo tematickou nabídku o licencované značky – Star Wars, Harry Potter, Batman, Pán prstenů nebo Indiana Jones.
Právě spolupráce s filmovými studii a herními vydavatelstvími pomohla firmě růst. A Smart Play je logickým pokračováním této cesty. Děti dnes vyrůstají s tablety a chytrými telefony. Čistě mechanická hračka už pro ně nemusí být tak atraktivní.
Lego ale nechce jít cestou čistě digitálních zážitků. Smart Brick kombinuje fyzické stavění s interaktivními prvky. Stavíte rukama, ale výsledek pak s vámi komunikuje. To je podstatný rozdíl oproti aplikacím nebo hrám v telefonu.
Barevný senzor má ještě jeden zásadní význam. Díky němu Smart Brick funguje s jakoukoliv stavebnicí Lego, kterou firma kdy vyrobila. Nemusíte kupovat speciální kostky. Stačí přidat chytrou kostku k vašim starým setům a ty ožijí.
To je chytrý tah. Lego tím nenutí zákazníky vyhazovat staré stavebnice. Naopak jim dává důvod je znovu použít. A zároveň vytváří prostor pro budoucí expanzi – chytré kostky půjdou postupně přidávat do dalších a dalších tematických řad.
Firma zatím nepotvrdila, které licence dostanou Smart Play jako další. Logicky se nabízejí další populární řady jako Harry Potter, Marvel nebo Minecraft. Záležet bude na tom, jak první vlna Star Wars stavebnic uspěje.
Cena okolo 1 500 korun za základní set s 470 dílky není nízká. Pro srovnání – běžné Star Wars stavebnice podobné velikosti se pohybují mezi 800 až 1 200 korunami. Smart Brick tedy zvyšuje cenu zhruba o třetinu až polovinu.
Otázka zní, jestli zákazníci budou ochotni si připlatit. Lego vsází na to, že interaktivita stojí za vyšší investici. A pokud se podíváme na úspěch setů Super Mario, které také nebyly levné, firma má důvod k optimismu.
Pro konkurenci to znamená výzvu. Ostatní výrobci stavebnic budou muset reagovat. Buď vlastní technologií, nebo snížením cen klasických setů. Lego má ale výhodu silných licencí a loajální zákaznické základny.
Zajímavé bude sledovat, jak se Smart Play ujme u dospělých sběratelů. Ti tvoří stále větší část zákazníků Lega. Pro ně může být zvuková interaktivita buď přidanou hodnotou, nebo naopak rušivým prvkem. Záležet bude na možnosti zvuk vypnout nebo ztlumit.
Redakce Kupi oslovila několik zákazníků v pražském obchodě s hračkami, aby zjistila jejich názor na chytré kostky Lego.
Zdroje: LEGO.com, Kupi.cz, respondenti redakce, Seznam Zprávy