Bývalé Hamleys v centru Prahy po dvou letech končí. Obří zábavní centrum The Playground nahradí prodejna s oblečením

Dvouletá kapitola se uzavírá

Pražská ulice Na Příkopě přišla začátkem ledna o jedno ze svých nejviditelnějších míst. Zábavní centrum The Playground v domě číslo 14 zavřelo 5. ledna 2026 své brány definitivně. Prostor o ploše 4 500 m², kde se ještě před pár dny proháněly děti po skluzavce a zkoušely virtuální realitu, zůstal prázdný.

„Po dlouhém a uváženém rozhodnutí prodejna The Playground ukončila svůj provoz ke dni 5. 1. 2026,“ stojí v oficiálním vyjádření na webu společnosti. Provozovatel dodává: „Děkujeme všem, kdo s námi téměř deset let byli, vraceli se a podporovali nás.“

Od Boženy Němcové k německé módě

Budova na adrese Na Příkopě 14 má bohatou historii. V minulosti na tomto místě stál dům „U Tří lip“, kde bydlela spisovatelka Božena Němcová. Za první republiky sídlila v moderní budově Československá obchodní banka. V roce 2014 prošel objekt rozsáhlou rekonstrukcí podle návrhu studia DAM architekti. Fasáda zůstala zachována, uvnitř ale vznikl zcela nový železobetonový skelet s atriem a kancelářskou nástavbou.

Poslední dekádu dominovaly prostorám hračky. Nejprve zde působilo britské hračkářství Hamleys, které patří mezi nejstarší na světě. V roce 2024 došlo k rebrandingu na koncept The Playground – zážitkové centrum s interaktivními prvky. Vedle klasických hraček, plyšáků a stavebnic zde návštěvníci našli zrcadlové bludiště, hry s virtuální realitou a hlavně velkou skluzavku propojující první patro s přízemím.

Německý řetězec míří do Prahy

Místo dětských atrakcí se na podzim letošního roku otevře prodejna německého módního řetězce Peek & Cloppenburg. „Můžeme potvrdit, že otevřeme v Praze v ulici Na Příkopě nový obchod, a to na podzim roku 2026,“ potvrdila pro server E15.cz tisková mluvčí skupiny Jelena Stanojević.

Půjde o čtvrtou pražskou pobočku společnosti. Peek & Cloppenburg už v hlavním městě provozuje obchody ve Westfield Chodov, na Černém mostě a v Metropoli Zličín. Řetězec se 126letou tradicí má sídla v Düsseldorfu a ve Vídni. V současnosti provozuje přes 170 obchodů v sedmnácti evropských zemích. Své pobočky otevírá zpravidla v centrech měst nebo v atraktivních nákupních centrech.

Majitel mlčí o důvodech

Pavel Čmelík, majitel společnosti Inexad, která The Playground provozovala, se k důvodům ukončení provozu vyjádřil jen velmi stručně. „Obávám se, že celý příběh je složitější a nelze z něj vyvozovat krátké a zjednodušené závěry,“ uvedl pro iDNES.cz. Podle serveru nyní řeší, jakým směrem má celý koncept hračkářství pokračovat.

Ekonomická rentabilita podobných zážitkových konceptů v prémiových lokalitách bývá náročná. Nájmy na Příkopech patří k nejvyšším v republice a konkurence online obchodů s hračkami neustále roste. The Playground vsadilo na kombinaci prodeje s interaktivními prvky, což mělo lákat rodiny s dětmi. Po dvou letech provozu se ale tento model ukázal jako neudržitelný.

Co na to návštěvníci Příkopů?

Redakce Kupi vyrazila přímo na místo a oslovila náhodné kolemjdoucí, aby zjistila, jak veřejnost vnímá konec zábavního centra.

• „Chodila jsem tam s vnučkou pravidelně, hlavně když bylo špatné počasí,“ svěřuje se paní Marcela (62 let) s nákupními taškami v ruce. „Měly jsme to jako takový rituál – nejdřív si hrála, pak jsme šly na zmrzlinu. Teď nevím, kam s ní půjdeme. Obchody s oblečením jsou tady všude, ale místo, kde si může dítě hrát a zároveň něco koupit, tu chybí. Je mi to líto, ale chápu, že nájem tady musí být astronomický.“
• Jiný pohled má mladý otec Tomáš (34 let), který právě procházel kolem zavřené prodejny: „Byl jsem tam jednou se synem a upřímně – bylo to hezké, ale strašně drahé. Za jednu hračku jsem dal víc než v běžném obchodě a ty atrakce byly spíš taková past na rodiče. Dítě si chce všechno vyzkoušet a pak brečí, že chce domů. Možná proto to nefungovalo, lidi prostě radši jdou do Hamleys v Londýně jako na výlet, tady to bylo moc každodenní.“
• Studentka Karolína (23 let) má zase nostalgické vzpomínky: „Já si pamatuju ještě to původní Hamleys, to bylo něco! Mělo to takovou tu britskou atmosféru, prodavači byli vtipní, všude hrála hudba. The Playground už bylo takové... nevím, sterilnější? Jako moderní, ale chyběla tam duše. A taky tam bylo pořád poloprázdno, což je špatné znamení.“
• Nejkritičtější je pan Jiří (48 let), který na Příkopech pracuje: „Vidím to každý den z kanceláře. Problém je, že sem chodí hlavně turisté a ti nemají čas na hodiny v hračkářství. Místní zase nebudou jezdit přes celou Prahu kvůli hračkám, když mají obchody blíž domovu. Umístění prostě nedávalo smysl. Móda má větší šanci, lidé si koupí oblečení rychle a jdou dál.“

Příkopy mění tvář

The Playground není jediná změna, která pražské Příkopy v letošním roce čeká. Také obchodní řetězec Zara se chystá opustit svou současnou prodejnu a přestěhovat se na Václavské náměstí do prostor, kde dříve sídlil Van Graaf. Ulice tak postupně mění svůj charakter – z pestřejší nabídky směrem k větší koncentraci módních značek.

V budově Na Příkopě 14 od roku 2022 funguje také supermarket Lidl, který zůstává na svém místě. Kombinace luxusních módních značek a diskontního řetězce vytváří zajímavý kontrast, který je pro současný český maloobchod typický.

Budoucnost zážitkového retailu

Konec The Playground otevírá otázku, zda má zážitkový retail v prémiových lokalitách českých měst vůbec budoucnost. Zatímco ve světových metropolích jako Londýn, New York nebo Tokio podobné koncepy fungují, v Praze narážejí na několik překážek.

Prvním problémem je velikost trhu. Praha má necelé dva miliony obyvatel, což je pro udržení velkého zážitkového centra málo. Druhým faktorem jsou vysoké nájmy v centru města, které vyžadují obrovské tržby. A konečně třetí překážkou je měnící se nákupní chování – stále více lidí nakupuje hračky online, kde jsou ceny nižší a výběr širší.

Peek & Cloppenburg vsází na osvědčený model. Móda má rychlejší obrat než hračky, zákazníci tráví v obchodě méně času a pravděpodobnost impulzivního nákupu je vyšší. Německý řetězec navíc disponuje zkušenostmi z mnoha evropských měst a dokáže lépe odhadnout potenciál lokality.

Zdroje: Kupi.cz, respondenti redakce, iDnes, The Playground, E15