Na obalech potravin i kosmetiky se stále častěji objevuje nenápadné logo „1 % for the Planet“. Mnozí ho považují za důkaz ekologického původu produktu. Jenže realita je trochu jinde. Tato značka nesouvisí s výrobkem samotným, ale s filantropií firmy, která ho prodává. Co přesně logo znamená, jaký má skutečný dopad a proč by spotřebitelé měli zbystřit?
Na první pohled působí nenápadně – drobné zelené logo, které jakoby šeptalo: Tady to s přírodou myslíme vážně. Pravda ale leží trochu jinde. Tato značka nehodnotí, jak byl produkt vyroben ani zda pochází z ekologického zemědělství. Ve skutečnosti deklaruje, že firma, která daný výrobek prodává, věnuje 1 % svého obratu na podporu environmentálních organizací.
Iniciativa vznikla v roce 2002 z podnětu spoluzakladatele outdoorové značky Patagonia. Dnes sdružuje přes 5 000 firem po celém světě, z toho více než tisíc ve Francii. Jen v loňském roce rozdělovaly tyto firmy přes 14 milionů eur mezi více než 800 neziskových organizací, mezi nimi například WWF, Générations Futures nebo France Nature Environnement.
Isabelle Susini, ředitelka francouzské pobočky organizace, vysvětluje, že firmy většinou přispívají jedním procentem z celkového obratu nebo z obratu konkrétní výrobní řady a že minimální roční dar činí 20 000 eur. Logo „1 % for the Planet“ tak spíše než ekologický závazek výrobku vyjadřuje filantropické gesto firmy. Ačkoliv je tento přístup rozhodně sympatický, neznamená to, že daný produkt je ekologicky šetrný, že nebyl testován na zvířatech, nebo že jeho výroba probíhala s ohledem na nízkou uhlíkovou stopu.
Ačkoliv iniciativa „1 % for the Planet“ vznikla ve Spojených státech a silně se rozšířila ve Francii, její logo už dnes není výhradně zahraniční záležitostí. V České republice sice zatím nepůsobí v takovém rozsahu, přesto se s tímto označením můžete setkat i na našem trhu – a to především u importovaných značek. Některé mezinárodní firmy, které se k iniciativě připojily, totiž distribuují své produkty i do Česka. Může jít například o outdoorové vybavení, kosmetiku nebo potraviny. Zákazník by tak měl vědět, co tento symbol skutečně znamená, a nemyslet si, že jde o záruku ekologického složení nebo původu produktu.
Z hlediska trhu zůstávají firemní příspěvky na environmentální účely stále okrajovou záležitostí. Ve Francii se této formy podpory účastní zhruba 0,8 % firem. Právě proto má iniciativa „1 % for the Planet“ své místo. Přesto je nutné zdůraznit: v porovnání s certifikacemi, jako je evropský Ecolabel, bio označení nebo Fair Trade, se jedná spíše o marketingovou nálepku než garanci udržitelnosti.
Organizace UFC-Que Choisir proto varuje spotřebitele před unáhlenými závěry. „Tato značka není environmentální certifikací. Neříká nic o vlastnostech produktu. Je to čistě dobrovolný finanční závazek výrobce vůči ekologickým organizacím,“ upozorňuje spotřebitelská organizace.
Pokud vám záleží na ekologii, vybírejte produkty podle ověřených certifikací – například EU Bio, Fair Trade, Rainforest Alliance nebo CO2 Neutral. Logo „1 % for the Planet“ můžete chápat jako milý bonus, nikoliv jako známku kvality nebo udržitelnosti. A pokud opravdu chcete přírodě ulevit, začněte jinak – třeba tím, že koupíte méně. Protože jak připomíná i UFC-Que Choisir: „Největší ekologický dopad má omezení spotřeby. Žádné logo to za vás neudělá.“
Zdroje: Kupi.cz, UFC-Que Choisir, dTest