Tyrkysově modrá krabička převázaná bílou stuhou je pro mnohé ženy stejně lákavá jako šperk, který se v ní ukrývá. Společnost Tiffany & Co. dokázala z obyčejného obalu vytvořit jeden z nejznámějších symbolů luxusu. Charakteristickou barvu si přitom zakladatel vybral už v 19. století a samotné krabičky byly tak výjimečné, že je společnost odmítala prodávat samostatně. Tuto tradici dodržuje dodnes.
Historie Tiffany & Co. sahá do roku 1837, kdy si tehdy pětadvacetiletý Charles Lewis Tiffany společně s Johnem B. Youngem otevřel obchod v New Yorku. Na začátku přitom nešlo o luxusní šperkařství, jaké známe dnes. Podnik prodával kancelářské potřeby, drobné dárkové předměty a další zboží, které tehdy lákalo zákazníky hledající něco neobvyklého.
Obchod se postupně začal zaměřovat na šperky a drahé kameny. Charles Tiffany měl cit pro to, jak zákazníkům nabídnout nejen krásný výrobek, ale také výjimečný zážitek z nákupu. Podle historie společnosti Tiffany & Co. právě tento přístup pomohl vybudovat jednu z nejvýznamnějších amerických luxusních značek.
Jedním z jejích nejslavnějších poznávacích znamení se překvapivě nestal diamant ani konkrétní šperk, ale barva.
Charakteristický světle modrý odstín použil Charles Lewis Tiffany už v roce 1845 na obálku katalogu šperků a luxusního zboží nazvaného Blue Book. Postupně se začal objevovat také na obalech a stal se neodmyslitelnou součástí značky.
Proč zakladatel zvolil právě tuto barvu, dnes nikdo s jistotou neví. Jedna z teorií souvisí s oblibou tyrkysů ve viktoriánské době. Tyto kameny byly tehdy vyhledávaným šperkem a jejich odstín mohl být pro Tiffanyho inspirací. Sama společnost však na svém oficiálním webu upozorňuje, že přesný důvod výběru není historicky doložen.
Dnes je barva známá jako Tiffany Blue a je natolik charakteristická, že si ji společnost nechala v roce 1998 zaregistrovat jako ochrannou známku. O několik let později pro ni vznikl také speciální odstín v systému Pantone, označený číslem 1837 podle roku založení firmy. Nejde tedy o libovolnou tyrkysovou, ale o přesně definovanou barvu, kterou si značka pečlivě chrání.
Snad ještě zajímavější je příběh samotných krabiček. Značka Tiffany si už na začátku minulého století zakládala na tom, že ikonický obal zákazník získá pouze při nákupu jejího výrobku.
V roce 1906 o této zvláštnosti psal americký deník The New York Sun. Upozornil, že ačkoli Charles Tiffany prodává luxusní zboží, jednu věc si u něj zákazníci za žádnou cenu samostatně nekoupí – jeho slavnou krabičku. Ta měla být vyhrazena výhradně pro zakoupené výrobky. Podle oficiální historie Tiffany Blue Box společnost tuto zásadu dodržuje i dnes.
Právě tato nedostupnost pomohla vytvořit kolem modrého obalu zvláštní kouzlo. Krabička se stala příslibem, že se uvnitř nachází něco hodnotného, a časem začala být spojována především se zásnubami, výročími a výjimečnými dárky.
Velkou roli v tom sehrál také slavný zásnubní prsten Tiffany Setting, představený v roce 1886. Jeho konstrukce se šesti krapnami nechávala diamant výrazně vystoupit nad obroučku, aby mohl lépe vyniknout.
Modrá krabička Tiffany se během téměř dvou století stala tak silným symbolem, že k rozpoznání značky často není potřeba ani její logo. Stačí charakteristický odstín, bílá stuha a čtyřhranný tvar.
Příběh Tiffany ukazuje, jak velkou roli může v módním a šperkařském světě sehrát zdánlivá maličkost. Charles Lewis Tiffany si v roce 1845 vybral barvu pro svůj katalog, aniž by mohl tušit, že jednou bude tento odstín sám o sobě představovat luxus, romantiku a očekávání mimořádného dárku.
Zdroje: autorský text, Tiffany & Co., Tiffany Blue